تاثیر ابزارهای هوش مصنوعی در ترافیک گوگل

در سال‌های اخیر، ابزارهای هوش مصنوعی مولد مانند ChatGPT (ساخته‌شده توسط OpenAI)، جمینی (Gemini) گوگل و گروک (Grok) شرکت xAI، نحوه تعامل کاربران با اطلاعات آنلاین را به شکلی اساسی تغییر داده‌اند.

این ابزارها با ارائه پاسخ‌های سریع، مستقیم و گفت‌وگومحور، تجربه جستجوی سنتی را دگرگون کرده‌اند. در این مقاله از آکادمی کسب و کار پاکراه، با نگاهی آماری به تاثیر این ابزارها بر ترافیک موتور جستجوی گوگل، تغییرات در الگوهای جستجو و اثرات آن بر ترافیک ارگانیک وب‌سایت‌ها را بررسی می‌کنیم.

از شما دعوت می‌کنیم تا انتها همراهمان بمانید و اگر سوالی برایتان پیش آمد، در بخش پرسش و پاسخ یا کامنت‌ها با ما مطرح کنید تا به شما پاسخ دهیم!

رشد چت‌بات‌های هوش مصنوعی و تغییر رفتار کاربران

از زمان معرفی ChatGPT در نوامبر 2022، این ابزار با سرعت خیره‌کننده‌ای محبوب شد. طبق گزارش‌های بارکلیز و اظهارات سام آلتمن، مدیرعامل OpenAI، تا مارس 2025، این چت‌بات به 160 میلیون کاربر فعال روزانه و بیش از 500 میلیون کاربر فعال هفتگی دست یافت.

این رشد نشان‌دهنده تغییر رفتار کاربران است؛ به‌جای استفاده از موتورهای جستجو مانند گوگل، بسیاری از کاربران به چت‌بات‌های هوش مصنوعی روی آورده‌اند تا پاسخ‌های فوری و بدون نیاز به کلیک روی لینک‌ها دریافت کنند.

داده‌های Similarweb در مه 2025 نشان می‌دهد که ترافیک جستجوی سنتی گوگل نسبت به سال گذشته 2 درصد کاهش یافته، در حالی که ChatGPT حدود 80.1 درصد از ترافیک جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را به خود اختصاص داده است. این تغییر به‌ویژه در جستجوهای اطلاعاتی مانند سؤالات عمومی، راهنماها و توضیحات مشهود است.

طبق گزارش BrightEdge در مه 2025، وب‌سایت‌های خبری تا 50 درصد، سایت‌های مرجع مانند ویکی‌پدیا تا 15 درصد و سایت‌های بهداشتی و درمانی تا 31 درصد کاهش ترافیک داشته‌اند. دلیل این کاهش، توانایی چت‌بات‌ها در ارائه پاسخ‌های خلاصه و دقیق است که کاربران را از نتایج جستجوی سنتی بی‌نیاز می‌کند.

تاثیر بر ترافیک ارگانیک گوگل

گوگل همچنان با پردازش بیش از ۵ تریلیون جستجو در سال 2024 (حدود 14 میلیارد جستجو در روز) بزرگ‌ترین موتور جستجوی جهان است. با این حال، ظهور ابزارهای هوش مصنوعی نگرانی‌هایی را برای تحلیلگران ایجاد کرده است.

داده‌های Datos و Sonata Insights نشان می‌دهد که از مه 2023 تا مه 2024، ترافیک گوگل تنها 1.4 درصد رشد داشته، که در مقایسه با سال‌های گذشته کندتر است. گزارش Similarweb در مه 2025 نیز تایید می‌کند که گوگل با وجود حفظ 89.54 درصد از سهم بازار جستجو، شاهد کاهش 2 درصدی ترافیک نسبت به سال گذشته بوده است.

کاهش ترافیک ارگانیک در برخی دسته‌ها چشمگیرتر است:

• سایت‌های خبری: کاهش 50 درصدی به دلیل ارائه پاسخ‌های مستقیم توسط چت‌بات‌ها.
• سایت‌های مرجع (مانند ویکی‌پدیا): کاهش 15 درصدی به دلیل استفاده از هوش مصنوعی برای سؤالات عمومی.
• سایت‌های بهداشتی و درمانی: کاهش 31 درصدی به دلیل پاسخ‌های مستقیم به سؤالات پزشکی ساده.
• سایت‌های آموزشی: کاهش 28 درصدی در پلتفرم‌های EdTech مانند چِگ 66 درصد کاهش و کورس‌هیرو 69 درصد کاهش.

این کاهش‌ها به این دلیل است که ابزارهای هوش مصنوعی پاسخ‌های مستقیم ارائه می‌دهند و کاربران را از کلیک روی لینک‌ها بازمی‌دارند. گزارش Momentic در مارس 2025 نشان می‌دهد که 64 درصد از کلیک‌های ارجاعی ChatGPT به 120 دامنه برتر مانند یوتیوب، ویکی‌پدیا و آمازون محدود می‌شود.

کاهش ترافیک وب‌سایت‌های خبری و علمی می‌تواند پیامدهای گسترده‌ای داشته باشد. چت‌بات‌ها ممکن است تنها یک نسخه از واقعیت را ارائه دهند، که می‌تواند تنوع منابع اطلاعاتی را کاهش دهد و خطر ایجاد جریان تک‌صدایی را افزایش دهد. این موضوع ممکن است بر دقت و اعتبار اطلاعات تاثیر منفی بگذارد.

پاسخ گوگل به تهدید چت‌بات‌ها

گوگل برای مقابله با این تحولات، قابلیت‌های هوش مصنوعی خود را تقویت کرده است. Google AI Overview و Search Generative Experience (SGE) پاسخ‌های خلاصه و تعاملی را در صفحه نتایج جستجو نمایش می‌دهند.

طبق گزارش BrightEdge، تا مارس 2025، AI Overview در بیش از 35 درصد از جستجوهای اطلاعاتی ایالات متحده ظاهر شده و نرخ کلیک (CTR) را تا 30 درصد کاهش داده، اما تعداد نمایش‌ها (impressions) را 49 درصد افزایش داده است. این نشان می‌دهد که کاربران اطلاعات را مستقیماً در صفحه نتایج دریافت می‌کنند و کمتر روی لینک‌ها کلیک می‌کنند.

گوگل همچنین قابلیت AI Mode را در نسخه بتای مرورگر کروم برای اندروید معرفی کرده که پاسخ‌های مستقیم ارائه می‌دهد. مدل هوش مصنوعی گوگل، جمینی، تا مارس 2025 حدود 35 میلیون کاربر فعال روزانه داشته، در حالی که ChatGPT با 160 میلیون کاربر پیشتاز است. با این حال، گوگل با استفاده از اکوسیستم گسترده خود (اندروید، کروم و یوتیوب) و پیش‌نصب جمینی روی دستگاه‌های اندرویدی، در حال کاهش این فاصله است.

چالش‌ها و فرصت‌ها برای تولیدکنندگان محتوا

ظهور چت‌بات‌های هوش مصنوعی برای تولیدکنندگان محتوا و متخصصان سئو چالش‌ها و فرصت‌هایی ایجاد کرده است:

چالش‌ها:

فرصت‌ها:

ابزارهای تشخیص محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، مانند Copyleaks و Writing.com، به وب‌سایت‌ها کمک می‌کنند تا محتوای یونیک را از محتوای تولیدشده توسط AI تشخیص دهند.

این ابزارها برای جلوگیری از جریمه‌های احتمالی گوگل مفید هستند؛زیرا گوگل ممکن است به محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی به اندازه محتوای انسانی اعتماد نکند.

نگاهی نزدیک‌تر به تاثیر AI بر ترافیک گوگل

داده‌های زیر تاثیر ابزارهای هوش مصنوعی بر ترافیک گوگل را روشن‌تر می‌کند:

• مقایسه حجم جستجو: گوگل روزانه 14 میلیارد جستجو پردازش می‌کند، در حالی که ChatGPT حدود 37.5 میلیون درخواست روزانه دارد، یعنی شکاف 373 برابری.
• ترافیک رفرال AI: طبق تحلیل Search Engine Land از 391 وب‌سایت کسب‌وکار کوچک، ChatGPT با 80 درصد از ترافیک جستجوی AI، بزرگ‌ترین منبع ارجاعی است. Perplexity و جمینی نیز به‌ترتیب 20 درصد و 8 درصد در برخی صنایع مانند تجارت الکترونیک و سلامت سهم دارند.
• نرخ تبدیل: بازدیدکنندگان از AI مانند چت جی‌پی‌تی 4.4 برابر بیشتر از بازدیدکنندگان جستجوی ارگانیک سنتی تبدیل می‌شوند، زیرا پاسخ‌های AI اطلاعات جامعی ارائه می‌دهند.
• توزیع دستگاه‌ها: 94 درصد ترافیک ChatGPT از دسکتاپ است، در حالی که گوگل 53 درصد از ترافیک خود را از موبایل دریافت می‌کند.
• رشد ترافیک AI: ترافیک ارجاعی از AI بین اکتبر 2024 تا آوریل 2025، 2100 درصد رشد داشته، اما همچنان تنها 6 میلیون بازدید در مقابل 2.3 میلیارد بازدید از جستجوی سنتی به 500 سایت برتر ایالات متحده ایجاد کرده است.

گوگل یا AI؛ کدام یک آینده را تصاحب خواهد کرد؟

تحلیلگران بارکلیز معتقدند که در حال حاضر، بیشتر کاربران ChatGPT از آن برای اهداف غیرتجاری استفاده می‌کنند، اما این روند ممکن است تغییر کند. اگر ابزارهای هوش مصنوعی به سمت جستجوهای تجاری حرکت کنند، تاثیرات عمیق‌تری بر ترافیک گوگل خواهند داشت.

Semrush پیش‌بینی می‌کند که تا سال 2028، بازدیدکنندگان جستجوی AI ممکن است از بازدیدکنندگان جستجوی سنتی پیشی بگیرند. گوگل با سرمایه‌گذاری در جمینی و ادغام آن با Google Docs، Gmail و سایر محصولات، در حال آماده‌سازی برای این آینده است.

برای حفظ و افزایش ترافیک سایت خود از چه کسی مشاوره بگیریم؟

ابزارهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT تاثیر قابل‌توجهی بر ترافیک گوگل داشته‌اند، به‌ویژه در کاهش ترافیک ارگانیک سایت‌های خبری، علمی و آموزشی. با این حال، گوگل با معرفی AI Overview و جمینی در حال تطبیق با این تغییرات است.

برای تولیدکنندگان محتوا، بهینه‌سازی برای الگوریتم‌های هوش مصنوعی و حفظ کیفیت محتوا ضروری است. در آینده، تعادل بین جستجوی سنتی و جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مسیر اینترنت را شکل خواهد داد.

اگر شما هم می‌خواهید از تغییرات عقب نمانید و همچنان جزو رتبه‌های برتر باشید، می‌توانید از خدمات مشاوره سئو و بهینه سازی سایت آکادمی پاکراه بهره ببرید. کارشناسان ما به خوبی شما را راهنمایی می‌کنند تا با تغییرات جدید همسو شده و روز به روز عملکرد بهتری داشته باشید!