تأثیر واقعی AI Overview بر ترافیک SEO

در این مطلب از آکادمی کسب و کار پاکراه، رفتار جستجو را با استفاده از داده‌های عمومی ترندها بررسی کردیم تا تأثیر واقعی AI Overview بر ترافیک SEO را درک کنیم؛ نه فقط آنچه مردم تصور می‌کنند، بلکه آنچه داده‌ها واقعاً تأیید می‌کنند.

یافته‌های ما نشان‌دهنده تغییرات مهمی در جریان ترافیک هوش مصنوعی، نحوه دیده‌شدن، و نوع محتوای نمایش‌داده‌شده است. در ادامه، آموخته‌هایمان و معنای آن برای استراتژی SEO شما را شرح می‌دهیم.

از شما دعوت می‌کنیم تا انتها همراهمان باشید و اگر به راهنمایی بیشتری نیاز داشتید، کامنت بگذارید یا در بخش پرسش و پاسخ مطرح کنید تا شما را راهنمایی کنیم!

AI Overview گوگل، نتایج ارگانیک را به پایین صفحه رانده است

رتبه اول در گوگل دیگر معنای سابق را ندارد. AI Overview اکنون به‌طور متوسط 1764 پیکسل از بالای صفحه نتایج جستجو را اشغال می‌کند. این یعنی حتی اگر در رتبه اول باشید، صفحه شما ممکن است چندین پیمایش به پایین رانده شود، به‌ویژه در موبایل.

محتوای شما ممکن است رتبه خوبی داشته باشد، اما کاربران آن را نبینند یا روی آن کلیک نکنند، مگر اینکه از پاسخ تمام‌صفحه AI Overview عبور کنند (که بسیاری این کار را نمی‌کنند).

AI Overview اغلب قبل از تبلیغات، snippets برجسته، و حتی نتایج محلی ظاهر می‌شود و اطلاعات را از چند منبع در بالای صفحه خلاصه می‌کند که باعث کاهش کلیک روی لینک‌های سنتی می‌شود.

چه می‌توانید انجام دهید:

برای دیده شدن، محتوای شما باید در AI Overview رتبه‌بندی شود، نه فقط در نتایج ارگانیک. برای این منظور:

• نوشتن پاسخ‌های واضح و قابل نقل‌قول
• استفاده از زیرعنوان‌ها و بخش‌های کوتاه که هوش مصنوعی بتواند استخراج کند.
• ساختاردهی محتوا به‌گونه‌ای که به‌صورت تکه‌تکه مفید باشد، نه فقط به‌عنوان مقاله کامل

ترافیک ارگانیک ممکن است بسته به صنعت 18 تا 64 درصد کاهش یابد

AI Overview جایگزین کلیک‌ها شده، به‌ویژه در صنایعی که پاسخ‌ها ساده و قابل خلاصه‌سازی هستند.

تحقیقات ما نشان می‌دهد ترافیک ارگانیک بین 18 تا 64 درصد کاهش یافته، بسته به موضوع و مخاطب هدف.

صنایعی با بیشترین کاهش:

این صنایع به دلیل پاسخ به پرس‌وجوهای اطلاعاتی گسترده، که مدل‌های زبانی بزرگ برای خلاصه‌سازی طراحی شده‌اند، ضربه سخت‌تری خورده‌اند.

سایت‌های وابسته و ناشران به‌ویژه آسیب‌پذیرند.

AI Overview به‌طور متوسط 3 تا 4 منبع ذکر می‌کند؛ اما تنها اگر در SERP دیده شوند

داده‌ها نشان می‌دهد AI Overview گوگل به‌طور متوسط از 3 تا 4 منبع در هر نتیجه استفاده می‌کند. اما ذکر شدن فقط به کیفیت محتوا یا اعتبار بستگی ندارد؛ بلکه به دیده شدن صفحه در SERP وابسته است.

بر اساس تحلیل ما:

• 58 درصد AI Overview‌ها فقط URLهایی را ذکر می‌کنند که در 10 نتیجه برتر هستند.
• این عدد به 15 درصد کاهش می‌یابد اگر صفحه در نتایج جستجو (SERP) رتبه‌بندی نشود، حتی اگر مرتبط باشد.

این یعنی اگر صفحه شما در صفحه اول نباشد، احتمالاً اصلاً جزو منابع ذکر نمی‌شود.

انواع محتوایی که زیاد لینک می‌گیرد:

در زبان انگلیسی پلتفرم‌هایی مانند Quora و Reddit به دلیل پاسخ به سوالات خاص و جزئی پیشرو هستند. مستندات ساختاریافته، مانند صفحات مرکز راهنما، اگر در SERP دیده شوند، بسیار ذکر می‌شوند.

برای افزایش شانس لینک گرفتن می‌توانید به صورت زیر عمل کنید:

• روی محتوای ساختاریافته تمرکز کنید؛ یعنی صفحات پشتیبانی، سوالات متداول، و راهنماهای مقایسه.
• از نشانه‌گذاری schema (مانند Product، FAQPage، یا HowTo) استفاده کنید تا مدل‌های زبانی بزرگ هدف صفحه را درک کنند.
• صفحات را قابل خزیدن کنید تا سریع بارگذاری شوند و پشت چارچوب‌های JS مخفی نباشند.
• ابتدا با SEO سنتی در SERP دیده شوید، سپس برای لینک گرفتن بهینه‌سازی کنید.

به‌طور خلاصه، SEO سنتی همچنان مهم است، زیرا رتبه‌بندی در SERP شانس ذکر شدن توسط هوش مصنوعی را افزایش می‌دهد.

حدود 58 درصد جستجوهای گوگل اکنون بدون کلیک هستند

داده‌های اخیر نشان می‌دهد 58 درصد جستجوهای گوگل بدون کلیک هستند.

AI Overview با ارائه پاسخ‌های جامع در نتایج جستجو، جستجوهای بدون کلیک را تسریع کرده و اطلاعات را فوراً بدون نیاز به خروج از گوگل ارائه می‌دهد.

چرا این نکته مهم است:

• برای وب‌سایت‌هایی که برای سرنخ و درآمد به ترافیک ارگانیک وابسته‌اند، این روند تهدیدی جدی است. با تبدیل جستجو به نقطه پایانی، کسب‌وکارها با کاهش بازدیدکنندگان مواجه می‌شوند، صرف‌نظر از رتبه‌بندی.
• این یعنی فرصت‌های کمتری برای تبدیل، ثبت‌نام ایمیل، یا سایر اهداف تجاری وابسته به بازدید سایت وجود دارد.
• شانس ذکر شدن وب‌سایت شما به محتوایی بستگی دارد که به تصمیم‌گیری کاربران کمک کند.
• هوش مصنوعی دیگر فقط از وبلاگ‌ها نمی‌کشد؛ به دنبال محتوایی است که مستقیماً پاسخ دهد و قابل تقسیم به بخش‌های کوچک باشد.

چگونه برای مدل‌های زبانی بزرگ بهینه‌سازی کنیم:

• محتوایی برای موارد استفاده خاص یا سوالات خریداران بنویسید.
• پاسخ‌های مستقیم با قالب‌بندی تمیز (سرفصل‌ها، نقاط گلوله‌ای، پاراگراف‌های کوتاه) ارائه دهید.
• بینش‌های دست اول یا تخصصی اضافه کنید؛ ChatGPT اگر محتوای شما متفاوت باشد، احتمالاً آن را ذکر می‌کند.
• تصاویر، نمودارها، و رسانه‌های مرتبط اضافه کنید (مدل‌های چندوجهی محتوای غنی را نمایش می‌دهند).

ناشران و سایت‌های ایکامرسی بیشترین کاهش را دارند

کاهش ترافیک ناشی از AI Overview همه را تحت تأثیر قرار داده، اما ناشران و سایت‌های ایکامرسی بیشترین ضربه را می‌خورند، هرچند به روش‌های مختلف.

ناشران به محتوای اطلاعاتی، لیست‌ها، و پست‌های وابسته وابسته‌اند؛ محتوایی که هوش مصنوعی برای خلاصه‌سازی‌اش طراحی شده است.

پرس‌وجوهایی مانند:

• «بهترین CRM برای شرکت‌ها»
• «بهترین دستگاه‌های قهوه‌ساز زیر 20 میلیون»

اکنون AI Overview را فعال می‌کنند که سوال را از قبل پاسخ می‌دهد، اغلب بدون اعتبار کامل یا دلیلی برای کلیک.

اگر مدل شما به impressions یا درآمد وابسته وابسته است، این تغییر مستقیماً درآمدها را تحت تأثیر قرار می‌دهد، حتی اگر رتبه‌بندی‌ها ثابت باشند.

سایت‌های ایکامرس نیز در AI Overview ذکر می‌شوند، اما این همیشه به ترافیک تبدیل نمی‌شود.

• هنگامی که URLهای تجارت الکترونیک در نتایج جستجو (SERP) نمایش داده می‌شوند، نمای کلی هوش مصنوعی به‌طور متوسط 5.5 منبع را ذکر می‌کند (در مقایسه با 3.9 منبع زمانی که نمایش داده نمی‌شوند).
• 20 درصد لینک گرفتن در این موارد لینک‌های ایکامرسی هستند.

اگر صفحات محصول شما در SERP باشند، شانس ذکر شدن بیشتر است، اما اگر AI سوال را پاسخ داده یا مقایسه قیمت نشان دهد، کاربران ممکن است کلیک نکنند.

چگونه این صنایع می‌توانند سازگار شوند:

ناشران:

• به محتوای غیرقابل خلاصه‌سازی توسط AI (تحقیقات دست اول، نقل‌قول‌های تخصصی، قطعات نظر) روی آورید.
• کلمات کلیدی طولانی و سوالات خاص را هدف قرار دهید که AI با آنها مشکل دارد.
• سیگنال‌های E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار، اعتماد) را تقویت کنید.

سایت‌های ایکامرس:

• از داده‌های ساختاریافته مانند schema (Product، Offer، Review) و فایل‌های txt استفاده کنید.
• محتوای غنی (ویدیوهای دمو، مقایسه‌ها، سوالات متداول) اضافه کنید که AI بتواند ارجاع دهد اما کپی نکند.
• در سایت‌های شخص ثالث معتبر ذکر شوید تا ردپای دیجیتال و دیده‌شدن برای AI افزایش یابد.

اعتبار لینک‌ها را هدایت می‌کند: صفحات دولتی و پشتیبانی پیشرو هستند

در بیش از 660,000 نتیجه جستجوی تحلیل‌شده، صفحاتی که بیشترین لینک دریافتی را داشتند، همیشه بهترین رتبه‌بندی را نداشتند؛ بلکه قابل‌اعتمادترین بودند.

URLهای دولتی و پشتیبانی حتی اگر در 3 جایگاه برتر نباشند، غالب هستند، زیرا سیستم‌های هوش مصنوعی به دامنه‌های قابل‌اعتماد با دقت بالا، ساختار واضح، و ریسک پایین وابسته‌اند.

این نشان می‌دهد AI Overview به چارچوب E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار، اعتماد) وابسته است.

مطالعات نشان می‌دهد:

• محتوای با سیگنال‌های اعتبار قوی‌تر، دیده‌شدن AI را تا 89 درصد بهبود می‌بخشد.
• به‌روزرسانی‌های خاص اعتماد، لینک گرفتن را 134 درصد افزایش می‌دهد.

مدل‌های زبانی بزرگ فقط به دنبال اهمیت نیستند؛ شهرت را می‌جویند.

چگونه محتوای خود را لینک‌گیر کنید:

• بیوگرافی نویسنده و اعتبارنامه‌ها، به‌ویژه برای موضوعات YMYL (پول شما، زندگی شما)، اضافه کنید.
• از آمار و لینک‌دهی معتبر استفاده کنید.
• بک‌لینک‌های معتبر برای تأیید اعتماد بگیرید.
• محتوا را مرتب به‌روزرسانی کنید؛ صفحات قدیمی کمتر ذکر می‌شوند.
• کتابخانه پشتیبانی یا مرکز راهنما بسازید؛ پاسخ‌های ساختاریافته به سوالات رایج اغلب ذکر می‌شوند.

محتوای چندرسانه‌ای و دست اول برای AI سخت‌تر جایگزین می‌شود

محتوای غنی از چندرسانه‌ای دفاع قوی در برابر نتایج جستجوی تولیدشده توسط AI است. مدل‌های چندوجهی گوگل تصاویر، ویدیوها، و صدا را پردازش می‌کنند، اما بازتولید کامل این فرمت‌ها برای AI دشوار است.

چرا محتوای دست اول برجسته است:

AI Overview در خلاصه‌سازی اطلاعات گسترده عالی است، اما محتوای شامل داده‌های دست اول، نظرات تخصصی، یا چندرسانه‌ای سخت‌تر به یک پاراگراف کاهش می‌یابد.

این به کاربران دلیلی برای کلیک و به AI دلیلی برای ذکر شما به‌عنوان منبع می‌دهد. محتوای معتبر رتبه‌بندی را در جستجوی AI تا 89 درصد بهبود می‌بخشد. محتوای با داده‌های منحصربه‌فرد غیرقابل‌جایگزین می‌شود.

برای اثربخشیِ حداکثری ویدیو:

• پرس‌وجوهای خاص را با عناوین غنی از کلمات کلیدی و توضیحات دقیق هدف قرار دهید.
• زمان‌بندی‌هایی برای کمک به درک ساختار محتوا اضافه کنید.
• ویدیوها را در صفحات وب ادغام کنید، نه به‌صورت مستقل.

تصاویر سفارشی در نتایج ارگانیک زیر AI Overview می‌توانند کاربران را به سایت شما بکشانند. چندرسانه‌ای شما همچنین در جستجوی تصویر یا ویدیوی گوگل، که فاقد AI Overview است، ظاهر می‌شود.

کلید ایجاد ارزشی است که AI نمی‌تواند بازتولید کند؛ از طریق تحقیقات دست اول، بینش‌های تخصصی، یا تجربیات چندرسانه‌ای که نیاز به بازدید کامل سایت دارند.

AI Overview در 47 درصد پرس‌وجوهای جستجو ظاهر می‌شود

نتایج جستجوی AI دیگر خاص نیستند؛ در نزدیک به نیمی از جستجوهای گوگل ظاهر می‌شوند و در حال رشدند. در بیش از 660,000 SERP تحلیل‌شده، AI Overview در 47 درصد پرس‌وجوها دیده شد. این عدد در برخی صنایع و پرس‌وجوها بالاتر است.

AI Overview در جستجوهای اطلاعاتی، به‌ویژه در دسته‌های حساس یا تنظیم‌شده، بیشتر ظاهر می‌شود:

AI Overview برای موارد زیر محتمل‌تر است:

هرچه محتوای شما عمومی‌تر یا اطلاعاتی‌تر باشد، احتمال خلاصه شدن بدون اعتبار بیشتر است.

اما AI Overview با این موارد مشکل دارد:

این موضوعات فرصت شما هستند. برای کشف با SEO، فقط برای رتبه‌بندی بهینه نکنید؛ برای مفید بودن به روشی که AI نمی‌تواند بازتولید کند، بهینه‌سازی کنید.

شانس لینک گرفتن 4 برابر کاهش می‌یابد اگر در صفحه اول نباشید

تحلیل 660,876 نتیجه جستجو نشان می‌دهد URLهای پشتیبانی در AI Overview چهار برابر بیشتر ظاهر می‌شوند وقتی در 10 جایگاه برتر هستند.

فقط 15 درصد AI Overview‌ها URLهایی را ذکر می‌کنند که در نتایج برتر نیستند، در مقایسه با 60 درصد وقتی در SERP باشند.

اگر در صفحه اول نباشید، شانس لینک گرفتن 75 درصد افت می‌کند، حتی اگر محتوا مرتبط باشد.

با این اوصاف، SEO و AI در مقابل هم نیستند؛ ترکیب می‌شوند. فاکتورهای رتبه‌بندی سنتی همچنان مهم‌اند:

• برای گرفتن لینک AI باید در SERP رتبه بگیرید (نه همیشه، اما کمک می‌کند).
• محتوای ساختاریافته و SEO فنی دیده‌شدن و قابلیت استخراج را افزایش می‌دهد.
• نشانه‌گذاری schema برای محصول، بررسی، سوالات متداول، و پشتیبانی حیاتی است.

اگر SEO را به نفع بهینه‌سازی AI کنار گذاشته‌اید، تعادل را بازنگری کنید. ادغام SEO و بهینه‌سازی موتور تولید (GEO) کلید است.

اعتبار دامنه بالا، استنادها را می‌برد، و پرس‌وجوهای طولانی AI را فعال می‌کنند

بررسی 200 دامنه برتر ذکرشده در AI Overview نشان داد:

• سایت‌های با DR 88–100 بیش از 6000 لینک از دامنه‌های مختلف به‌طور متوسط دریافت کردند.
• سایت‌های با DR 63–88 بسیار کمتر.
• دامنه‌های زیر 63 به‌ندرت ذکر شدند.

ابزارهای جستجوی AI منابع قابل‌اعتماد، وب‌سایت‌های دولتی، داکیومنت‌های راهنما، و ناشران بزرگ، را ترجیح می‌دهند. حتی اگر سایتی با DR پایین در صفحه اول باشد، اغلب نادیده گرفته می‌شود.

اگر دامنه شما اعتبار ندارد، برای AI نامرئی هستید، حتی اگر برای کاربران دیده شوید. تلاش‌های سنتی SEO، مانند لینک‌سازی برای افزایش DR، برای دیده‌شدن AI موثر است.

داده‌ها نشان داد AI Overview برای جستجوهای خاص و سوالی فعال می‌شود:

اصطلاحات مبهم مانند «بهترین کفش‌های دویدن» به‌ندرت AI Overview را فعال می‌کنند، اما جستجوهای خاص مثل «بهترین کفش‌های دویدن مقرون‌به‌صرفه برای نوجوانان» یا «چگونه پیگیری کاندیداها را خودکار کنیم» شانس ذکر شدن برند شما را افزایش می‌دهند.

برای ظاهر شدن در نتایج AI به اعتبار و هم‌ترازی نیت جستجو نیاز دارید:

• DR را با بک‌لینک‌های باکیفیت و شراکت‌ها بسازید.
• کلمات کلیدی طولانی و سوالی را هدف قرار دهید که AI خلاصه می‌کند.
• پاسخ‌ها را واضح، قابل نقل‌قول، و آسان برای استخراج کنید.
• پرس‌وجوهای خاص و نیچ مرتبط با صنعت خود را هدف بگیرید.

رتبه‌بندی کافی نیست؛ باید سایتی باشید که AI می‌خواهد نقل‌قول کند.

SEO هنوز نمرده، اما به تنهایی کافی نیست

هوش مصنوعی نحوه جستجو را تغییر می‌دهد، اما SEO بی‌ربط نیست؛ به پشتیبانی نیاز دارد.

اصول SEO همچنان مهم‌اند:

• محتوای قابل فهرست و بهینه‌سازی‌شده برای رتبه‌بندی
• کسب اعتبار و بک‌لینک
• برآورده کردن نیت جستجو و ساختاردهی خوب محتوا

اما این نیمی از معادله است. نیم دیگر دیده‌شدن AI است؛ ذکر شدن در AI Overview، پاسخ‌ها، و خلاصه‌های بدون کلیک. اینجا AEO (بهینه‌سازی موتور هوش مصنوعی) وارد می‌شود، که بر نحوه خواندن و انتخاب محتوا توسط مدل‌های زبانی بزرگ تمرکز دارد.

برای رقابت امروز، به هر دو نیاز دارید:

• SEO برای ورود به SERP
• AEO برای ورود به پاسخ‌های AI

هوش مصنوعی SEO را جایگزین نمی‌کند؛ آن را وادار به تکامل می‌کند.

اگر استراتژی خود را برای جستجوی واقعی در سال 2025 تطبیق ندهید، فقط رتبه‌بندی را از دست نمی‌دهید؛ ربط خود به مخاطب را از دست می‌دهید.

برای همسو شدن با این تغییرات، از چه کسی مشاوره بگیریم؟

برای اینکه استراتژی‌های سئو خود را به شکل درستی بچینید و همچنان در نتایج گوگل حرفی برای گفتن داشته باشید، می‌توانید از خدمات مشاوره سئو و بهینه سازی آکادمی پاکراه بهره ببرید. کارشناسان ما به خوبی شما را در این زمینه راهنمایی خواهند کرد!