انکرتکست چیست؟ معرفی انواع انکرتکست

لینک‌ها جزو مهم‌ترین بخش‌های سئو هستند و گوگل برای رتبه بندی کاملا به آن‌ها وابسته است. اما آیا هر لینکی به اندازه‌ دیگری قدرتمند، یا هدفمند است؟

در این مقاله از آکادمی پاکراه به بررسی مفهوم انکرتکست، معرفی انواع آن و بررسی عمیق تاثیر آن بر رتبه گرفتن سایت‌ها می‌پردازیم. با توجه به گسترده بودن موضوع، حتما سوالات خود را در کامنت‌ها بپرسید تا متخصصین مجموعه شما را راهنمایی کنند. با این کار ساده از هدر رفتن زمان، هزینه، و از همه مهم‌تر، رتبه‌های سایتی که برای آن زحمت کشیده‌اید جلوگیری می‌کنید.

انکرتکست چیست؟

انکرتکست که به انگلیسی “Anchor Text” نوشته می‌شود، کلمه یا عبارتی است که در یک صفحه وب به صورت لینک قابل کلیک ظاهر می‌شود و کاربر را به صفحه‌ای دیگر هدایت می‌کند. این متن معمولا با رنگ متفاوت (مانند آبی) و زیرخط‌دار مشخص می‌شود تا کاربران به‌راحتی آن را تشخیص دهند.

استفاده از انکرتکست به کاربران کمک می‌کند تا موضوع صفحه مقصد را به‌سرعت درک کنند و به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که محتوای صفحه لینک‌شده درباره چیست. این ویژگی تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و به حرکت بهتر کاربران در سایت کمک می‌کند.

انتخاب انکرتکست‌های مرتبط و طبیعی در لینک‌سازی داخلی و خارجی نقش کلیدی در بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو دارد. انکرتکست‌های بهینه‌شده به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ساختار و محتوای سایت را بهتر درک کنند و اعتبار صفحه را افزایش می‌دهند.

انواع انکرتکست در سئو

در ادامه 9 نوع مدل انکرتکست را با توضیحات مختصر توضیح می‌دهیم:

1. اگزکت:

• وقتی انکرتکست دقیقا مطابق عبارت مورد نظر در سئو باشد.

2. عمومی یا جنریک:

• انکرتکست‌هایی مثل “اینجا کلیک کنید” یا “اطلاعات بیشتر” و موارد مشابه

3. نام برند:

• وقتی انکرتکست فقط شامل نام برند باشد.

4. لینک نیکد یا Naked:

• وقتی خود آدرس اینترنتی به عنوان انکرتکست استفاده شود.

5. کیوورد + برند:

• ترکیب نام برند با کلمه کلیدی هدف.

6. تصویری:

• وقتی یک تصویر (معمولا بنر) را لینکدار می‌کنیم.

7. استفاده از کلمات مشابه (LSI):

• انکرتکست‌هایی که به جای تکرار کلمه کلیدی، از عبارات هم‌معنی یا مرتبط استفاده می‌کنند.

8. پارشال (Partial) مچ:

• ترکیب کیوورد با کلمات دیگر.

9. لانگ تیل:

• گاهی پیش می‌آید که ما به دنبال رتبه گرفتن در یک سوال خاص، یا یک عبارت توصیفی خاص هستیم. در این شرایط از انکرتکست لانگ تیل برای تقویت صفحه استفاده می‌کنیم.

انکرتکست در رتبه‌بندی چه تاثیری دارد؟

در عرصه رقابتی سئو، اغلب می‌شنویم که انکرتکست همان متن قابل کلیک لینک است و باید متنوع، طبیعی و مرتبط باشد. این اصول، سنگ بنای درک اولیه ما هستند. اما حقیقت این است که دنیای انکرتکست، به مراتب پیچیده‌تر و عمیق‌تر از این چند توصیه عمومی است.

اگر دانش عمومی، یک سئوکار را به سطح جونیور می‌رساند، تسلط بر ناگفته‌ها و ظرافت‌های پنهان انکرتکست است که مرز بین یک متخصص متوسط و یک سینیور یا حتی یک استراتژیست و مشاور را مشخص می‌کند.

این بخش از مقاله، فراتر از سطح آماتور قدم می‌گذارد و چالش‌های واقعی انکرتکست را هدف قرار می‌دهد؛ چالش‌هایی که مستقیماً بر روی تصمیم‌گیری‌های الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل تأثیر می‌گذارند. شاید بارها از خودتان پرسیده باشید که چرا سئوکار یک شرکت بزرگ حقوق نجومی می‌گیرد یا اصلا چه کار متفاوتی از ما دارد. ادامه‌ این مقاله بخشی از سوال شما را پاسخ خواهد داد.

1. توزیع انکرتکست در سطح Query

سئوکاران جونیور وقتی برای اولین بار با مفهوم توزیع انکرتکست آشنا می‌شوند، به دنبال یک درصد ایده‌آل هستند. مثلا ممکن است در یک کانال تلگرامی خوانده باشند که برای رتبه گرفتن صفحه، باید 80 درصد انکرتکست‌ها اگزکت، 15 درصد پارشال (Partial) و 5 درصد هم عمومی و جنریک باشد. متاسفانه هر چقدر که این تصورات شیرین، اما همانقدر اشتباه است.

توزیع انکرتکست در سئو، مثل تمام چیزهای دیگر این حوزه کاملا بستگی دارد! اما دقیقا به چه چیز؟

1. سختی کلمه کلیدی

هرچه رقابت و سختی کلمه کلیدی بیشتر باشد، نیاز به درصد بالاتری از انکرتکست‌های دقیقاً همسان (Exact Match) برای رقابت وجود دارد؛ اما در عین حال، ریسک تحریک الگوریتم‌های ضد-اسپم، که در آپدیت‌های اخیر به شدت کشنده و خطرناک ظاهر شده‌اند، به شدت افزایش می‌یابد. یک سئوکار سنیور برای مدیریت ریسک، از انکرتکست‌های Partial match و گاها از ترکیب کیوورد و نام برند استفاده می‌کند.

2. اتوریتی صفحه لینک‌دهنده

درصد ایده‌آل انکرتکست شما باید با سطح اعتماد و قدرت لینک‌های ورودی مرتبط باشد. اگر یک دامنه بسیار قدرتمند به شما لینک می‌دهد، می‌توانید با ریسک کمتری از یک انکرتکست دقیقاً همسان استفاده کنید. در مقابل، لینک‌های ورودی از دامنه‌های با اتوریتی متوسط تا پایین باید عمدتاً از انکرتکست‌های برندی یا Naked URL استفاده کنند تا پروفایل طبیعی باقی بماند. توجه داشته باشید که برای این مورد، Page-level authority اهمیت بالاتری از Domain-level authority دارد، پس از تقویت صفحه غافل نشوید.

3. آف پیج کثیف

اولین باری که با این اصطلاح آشنا شدم، خیلی ساده از کنارش رد شدم تا زمانی که مدت‌ها بعد به اهمیت آن پی بردم. سئو یک نقشه‌ حساب شده نیاز دارد که اجرای آن کاملا نامنظم باشد. انتخاب انکرتکست‌ها هم دقیقا باید همینطور باشد تا گوگل به سادگی نتواند مصنوعی بودن لینک‌ها را تشخیص دهد.

پیشنهاد من این است که در توزیع انکرتکست‌ها، دورنمای 6 ماهه را در نظر بگیرید. یعنی بعد از 6 ماه، به توزیع ایده‌آل خود (مثلا 60 درصد اگزکت، 30 درصد پارشال و 10 درصد جنریک و عمومی) برسید.

2. محتوای اطراف انکرتکست

اگر در همین مقاله با مفهوم و انواع انکرتکست آشنا شدید، احتمالا عجیب باشد که متوجه شوید گوگل علاوه بر فهمیدن خودِ انکرتکست، محتوای اطراف آن را می‌فهمد. اما گوگل دقیقا چقدر از این محتوا را، و به چه اندازه می‌فهمد و معنای این فهمیدن، برای رپورتاژهایی که بودجه‌مان را صرف آن می‌کنیم چیست؟

گوگل همچنین با پردازش زبان طبیعی (NLP)، مفهوم صفحه‌ی لینک دهنده و صفحه‌ی لینک گیرنده را متوجه می‌شود. پس اگر می‌خواهید از یک صفحه در مورد “تست فنی خودرو” لینک بگیرید، انکرتکست‌هایی مثل “خرید اقساطی خودرو” به انتقال اعتبار کمکی نخواهند کرد.

3. تداخل در مواجهه با مفاهیم فنی

سئو همیشه بر پایه‌ی محتوا و لینک نیست. حتی اگر بگوییم محتوای خوب عصاره‌ی سئوست، بخش تکنیکال همان ظرفیست که این عصاره را نگهداری می‌کند. ریدایرکت، کنونیکال و کنیبالیزیشن (تفکیک کلمات و کیوورد مپینگ) تنها چند مورد آشکار از چالش‌های ممکن انکرتکست با سئوی تکنیکال است که به افت رتبه منجر می‌شود.

لینکسازی داخلی با انکرتکست اشتباه، می‌تواند کیوورد مپینگ شما را مختل کند یا یک تعارض در مقابل ساختار لینکسازی داخلی از منوها و بخش‌های ثابت هم صفحه به وجود بیاورد.

ریدایرکت کردن صفحات غیرمرتبط، ممکن است توازن انکرتکست لینک‌های خارجی صفحه را بر هم زده و اعتبار صفحه را عملا نابود کند.

4. رفتار کاربر

در نهایت، نباید فراموش کنیم که گوگل برای رضایت کاربرانش هر کاری می‌کند؛ از رتبه دادن به صفحات فرومی ردیت گرفته، تا پنالتی مستقیم و دستی بزرگ‌ترین خبرگزاری‌های دنیا در زمانی که محتوای اسپم تولید می‌کنند. تقریبا در تمام مواقع، لینکی که کلیک می‌خورد، از لینکی که هیچ کلیکی نمی‌خورد موثرتر است.

پس اگر داده‌های شما نشان می‌دهند که نوع خاصی از انکرتکست روی سایت شما بازدهی بیشتری دارد، به دیتا و رضایت کاربر اعتماد کنید تا گوگل هم به شما اعتماد کند.

برای سئو و بهینه سازی سایت خود از چه کسی مشاوره بگیریم؟ 

انکرتکست یکی از ساده‌ترین مفاهیم دنیای سئو به شمار می‌رود. اگر به تازگی با این مفهوم آشنا شده‌اید، طبیعی است که سوالات زیادی در مورد آن داشته باشید. سوالات خود را در ادامه بپرسید تا از کارشناسان مجموعه، جواب تخصصی بگیرید.

در پایان، چنانچه در خصوص بهینه سازی سایت خود نیاز به راهنمایی تخصصی دارید، کافیست فرم‌های مشاوره را پر کنید تا یک جلسه مشاوره با مهندس پاکراه برایتان فیکس کنیم!