چطور در عصر GEO کار کنیم که دیده شویم؟

در عصر جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی (GEO)، دیده شدن دیگر صرفا به رتبه‌بندی در نتایج جستجو وابسته نیست، بلکه به ارجاعات و اعتماد هوش مصنوعی بستگی دارد. در این مقاله از آکادمی کسب و کار پاکراه، به شما نشان می‌دهیم که چگونه برند خود را قابل اعتماد، ساختارمند و دیده شده کنید.

ما در حال تجربه یک تغییر بی‌سابقه در کشف دیجیتال هستیم، تغییری که از زمان معرفی گوگل به عموم مردم بی‌نظیر بوده است. ظهور هوش مصنوعی مولد و مدل‌های زبانی بزرگ (LLMs) به طور اساسی در حال تغییر نحوه جستجوی کاربران، نحوه نمایش محتوا و نحوه کسب دیده شدن توسط کسب‌وکارها است.

این گذار از پرس‌وجوهای مجزا به تجربه‌های مداوم و مبتنی بر هوش مصنوعی، قوانین تعامل دیجیتال را دگرگون کرده است. اما در ادامه، نحوه همسو شدن با این تغییرات را به شما آموزش خواهیم داد؛ پس حتما همراهمان بمانید و اگر سوالی داشتید، در کامنت‌ها یا بخش پرسش‌وپاسخ سایت مطرح کنید.

به عصر GEO خوش آمدید

بهینه‌سازی برای موتورهای مولد (Generative Engine Optimization یا GEO) میدان نبرد جدید برای دیده شدن است. دیگر مسئله جایگاه شما در رتبه‌بندی نیست، بلکه این است که آیا هوش مصنوعی شما را درک می‌کند، به شما اعتماد دارد و به شما ارجاع می‌دهد یا خیر. این چیزی نیست که در آینده بیاید، بلکه همین امروز اینجاست!

از جستجو به ترکیب: چرا این تغییر مهم است؟

در گذشته، جستجو ساده بود. کاربر پرس‌وجویی تایپ می‌کرد، فهرستی از لینک‌ها ظاهر می‌شد و سفر دیجیتال آغاز می‌شد. سئوی سنتی (SEO) نیز ساده بود، با تکنیک‌هایی مانند پر کردن کلمات کلیدی و ساخت بک‌لینک که ابزارهای اصلی برای جلب توجه بودند.

اما موتورهای پاسخ‌دهی مبتنی بر هوش مصنوعی مانند AI Overviews گوگل، Gemini، Bing Copilot، ChatGPT و Perplexity این مدل را با پاسخ‌های ترکیبی جایگزین کرده‌اند.

• هوش مصنوعی پیش‌بینی می‌کند، پاسخ‌ها را از منابع متعدد جمع‌آوری می‌کند و اغلب نیاز به کلیک را کاملا حذف می‌کند.
• در این مدل جدید، رتبه‌بندی دیگر هدف نیست. اهمیت، اعتماد و حضور در خروجی‌های هوش مصنوعی معیارهای جدید دیده شدن هستند.

چرا این تغییر نیازمند توجه فوری شماست؟

این یک تغییر اساسی و بزرگ‌ترین تحول در تاریخ کوتاه جستجو است. دلایل اهمیت این موضوع عبارتند از:

• موانع ورود بالاتر: هوش مصنوعی ارزش متنی را بر کیفیت بک‌لینک یا کلمات کلیدی دقیق اولویت می‌دهد.
• E-E-A-T غیرقابل مذاکره است: تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد (E-E-A-T) که سال‌هاست موضوع بحث متخصصان سئو بوده، اکنون برای دیده شدن ضروری است.
• عدم ارجاع یعنی نامرئی بودن: اگر هوش مصنوعی به سؤال بدون ارجاع به شما پاسخ دهد، در آن لحظه شما وجود ندارید.

GEO در مقابل SEO: تفاوت‌های کلیدی

سئوی سنتی بر جذب کلیک از فهرست لینک‌ها متمرکز بود، اما GEO درباره ارجاع شدن توسط خود هوش مصنوعی است. تفاوت‌های اساسی عبارتند از:

• از کلیک به ارجاع: دیده شدن دیگر یک «لینک آبی» نیست، بلکه حضور در پاسخ هوش مصنوعی است. اگر ارجاع نشوید، نامرئی هستید.
• از کلمات کلیدی به متن: جستجوهای قدیمی مبتنی بر کلمات کلیدی بودند، اما هوش مصنوعی معنا را درک می‌کند. محتوای GEO غنی از متن است و بهینه‌سازی موجودیت‌ها و ارتباطات آن‌ها را در بر می‌گیرد.
• از ترافیک به تأثیر: تأثیر، ارزش برند را می‌سازد، حتی بدون کلیک.

جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی از پردازش زبان طبیعی، درک معنایی و پاسخ‌های مستقیم شخصی‌سازی‌شده استفاده می‌کنند. تمرکز بیش از پیش بر نیت جستجوگر است تا پاسخ‌ها سریع‌تر ارائه شوند.

7 استراتژی GEO برای بقا در عصر هوش مصنوعی مولد

برای موفقیت در این تغییر بزرگ، این ۷ مورد را در استراتژی خود بگنجانید:

1. ایجاد اقتدار موضوعی عمیق (تاپیکال آتوریتی): مجموعه‌های محتوایی عمیق و مفید حول موضوعات اصلی ایجاد کنید. به منبعی مرجع تبدیل شوید و نیازهای اطلاعاتی مشتریان را با رعایت E-E-A-T برآورده کنید.
2. تسلط بر نشانه‌گذاری اسکیما: از داده‌های ساختارمند به طور فعال و دقیق استفاده کنید. این یک سیگنال قوی برای موتورهای جستجو و هوش مصنوعی است.
3. اولویت‌بندی فرمت‌های مناسب برای هوش مصنوعی: به خلاصه‌ها، جداول، راهنماها و سؤالات متداول توجه کنید.
4. تولید محتوای کامل و چندوجهی: از تصاویر (با متن جایگزین)، ویدئوها (با رونوشت) و صوت استفاده کنید. فهرست‌سازی بلادرنگ با پروتکل IndexNow نیز بسیار مفید است.
5. برندینگ فراتر از وب‌سایت: ابزارهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی به منابع معتبر وابسته‌اند. با روابط عمومی دیجیتال، پست‌های مهمان در سایت‌های معتبر و جمع‌آوری نظرات، هویت برند خود را تقویت کنید.
6. تمرکز بر بهینه‌سازی معنایی و مبتنی بر موجودیت: فراتر از تطابق کلمات کلیدی بروید. موجودیت‌های کلیدی (افراد، مکان‌ها، محصولات و ایده‌ها) مرتبط با حوزه خود را شناسایی کنید. نشانه‌گذاری اسکیما در اینجا حیاتی است.
7. دیده شدن برند در همه‌جا: حضور و ثبات در محتوای متنی، تصاویر و ویدئوها در پلتفرم‌های وب، دایرکتوری‌ها، سایت‌های اجتماعی و APIها را تضمین کنید. تیم‌های سئو و جستجوی پولی را هماهنگ کنید.

4 پایه برای موفقیت در GEO

برای تسلط بر GEO، این ۴ پایه را در نظر بگیرید:

پایه 1: بهینه‌سازی پلتفرم

GEO همچنان برخی از بهترین روش‌های سئو را شامل می‌شود:

• ساختار سایت واضح
• دانلود سریع برای تجربه کاربری بهتر و کارایی خزیدن ربات‌ها
• اجتناب از جاوااسکریپت رندر شده در سمت کاربر برای محتوای استاتیک

پایه 2: بهینه‌سازی دارایی‌های دیجیتال

جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی چندوجهی هستند. محتوای متنی، تصاویر و ویدئوها باید برای حداکثر دیده شدن بهینه شوند و در همه پلتفرم‌ها یکپارچه باشند. محتوای متنی باید متنوع باشد و شامل سؤالات متداول، مقایسه‌ها، تعاریف و موارد استفاده باشد. این محتوا باید:

• نیت مشخصی را نشان دهد؛
• از تولید افزوده مبتنی بر بازیابی (RAG) پشتیبانی کند؛
• در فرمت‌های مختلف برای جستجوی چندوجهی ارائه شود.

پایه 3: داده‌های ساختارمند؛ مسیری برای راحت‌تر پیدا شدن

مدل‌های زبانی بزرگ معنا را به خوبی استنباط می‌کنند، اما داده‌های ساختارمند ابهام را برطرف می‌کند. محتوای وب‌سایت باید شامل:

• ساختار معنایی
• معماری اطلاعات منطقی
• نشانه‌گذاری اسکیما

گوگل و بینگ به شدت نشانه‌گذاری اسکیما را تشویق می‌کنند.

ارتباط بینگ با OpenAI و استفاده گسترده از ChatGPT دلیل دیگری برای استفاده از اسکیما است.

برای ارزیابی آمادگی اکوسیستم دیجیتال خود، این موارد را بررسی کنید:

• دیده شدن و ثبات در کانال‌ها
• بررسی فنی سئوی وب‌سایت
• بررسی محتوا برای شناسایی شکاف‌ها

پایه 4: پوشش موضوعی عمیق

روزهای بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی دقیق گذشته است. جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی پاسخ‌های مبتنی بر نیت را به سطح جدیدی برده است. محتوای GEO باید:

• غنی از نظر معنایی باشد و موضوعات مرتبط را در بر گیرد؛
• واقعی و قابل اعتماد باشد (با استفاده از نقل‌قول‌های تخصصی و داده‌ها)؛
• لحن گفت‌وگو داشته باشد تا با تعاملات هوش مصنوعی همخوانی داشته باشد.

شخصی‌سازی مبتنی بر هوش مصنوعی به این معناست که هر کاربر چیز متفاوتی می‌بیند. محتوای شما باید نسخه‌های متعددی از نیت کاربر را پوشش دهد.

اندازه‌گیری موفقیت در GEO

با کاهش کلیک‌ها از موتورهای جستجو، معیارهای موفقیت نیز باید تغییر کنند. به جای رتبه‌بندی، نرخ کلیک و ترافیک وب‌سایت، به این موارد توجه کنید:

• دیده شدن در پاسخ‌ها
• ارجاعات
• اشاره‌ها

ترافیک وب‌سایت همچنان مهم است، اما باید سخت‌تر کار کند. ابزارهایی مانند بهینه‌سازی نرخ تبدیل و تست A/B یا چندمتغیره بخش مهمی از GEO هستند.

مسیر پیش رو: پاسخ کاربران باشید

جهان مبتنی بر هوش مصنوعی اینجاست. مدل‌ها منابع را انتخاب می‌کنند و پاسخ‌ها بدون ورودی شما ساخته می‌شوند، مگر اینکه برای آن بهینه‌سازی کنید. GEO درباره «حال‌نگری» است. برندهایی که GEO را در بر می‌گیرند:

• ارجاع می‌شوند
• تأثیر می‌گذارند
• دیده می‌مانند

اما برندهایی که این کار را نمی‌کنند، در خطر ناپدید شدن هستند. دیده شدن اکنون متعلق به کسانی است که برای لحظه هوش مصنوعی درک، ارجاع و ساختارمند شده‌اند.

حالا تنها یک راه دارید: پاسخ باشید یا کنار گذاشته شوید.

برای تدوین استراتژی‌های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی از چه کسی مشاوره بگیریم؟

در این مطلب برآن شدیم که همه چیز درمورد جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را به شما توضیح دهیم. حالا برای اینکه از غافله جا نمانید، باید شما هم استراتژی‌های GEO را برای کسب و کارتان پیاده سازی کنید.

برای این منظور، کافیست از مشاورین متخصص ما در آکادمی پاکراه کمک بگیرید. همین حالا فرم‌های مشاوره را پر کرده یا با ما تماس بگیرید تا به خوبی شما را راهنمایی کنیم!