زمان مطالعه: 6 دقیقه
سوالی درباره مقاله «سئوی کلاه سفید، خاکستری و سیاه (چیزهایی که واقعا باید بدانید!)» دارید؟

روی دکمه «مشاوره آنلاین» کلیک کنید تا مهندس ایمان پاکراه و تیم آکادمی پاکراه به‌صورت آنلاین و کاملاً رایگان راهنمایی‌تان کنند.

مشاوره آنلاین

سئو به سه دسته اصلی تقسیم می‌شود: کلاه سفید (White Hat)، کلاه خاکستری (Gray Hat) و کلاه سیاه (Black Hat). این دسته‌بندی‌ها بر اساس اخلاقیات، رعایت قوانین موتورهای جستجو مانند گوگل، و ریسک پنالتی‌ها تعریف می‌شوند و با وجود این که توسط منابع گوگل استفاده نمی‌شوند، در بین سئوکارها رایج هستند. این اصطلاحات از فیلم‌های وسترن الهام گرفته شده‌اند، جایی که قهرمانان کلاه سفید می‌پوشیدند و شروران کلاه سیاه.

در این مقاله از آکادمی کسب و کار پاکراه به بررسی چند مورد واقعی می‌پردازیم که دید هر کسی را به دنیای سئو و تجارت آنلاین باز می‌کند. آیا شما ترجیح خواهید داد با اطمینان خاطر کلاه سفید باشید یا شانس خود را در لاتاری کلاه سیاه امتحان کنید؟

هر سوالی که داشتید، کافیست برایمان کامنت بگذارید یا در بخش پرسش و پاسخ مطرح کنید تا پاسخگویتان باشیم!

خدمات آکادمی پاکراه
مشاوره کسب و کار

سئوی کلاه سفید یا White Hat SEO

سئوی کلاه سفید رویکرد اخلاقی و پایدار است که بر اساس راهنماهای رسمی موتورهای جستجو مانند گوگل عمل می‌کند. تمرکز اصلی روی ایجاد ارزش برای کاربران است، نه فریب الگوریتم‌ها. این روش ریسک پنالتی ندارد و نتایج بلندمدت می‌دهد، اما زمانبر است.

سئوی کلاه سفید یا

با پیشرفت روزافزون گوگل و سایر موتورهای جستجو، تنها روش مطمئن برای نتیجه گرفتن از سئو، متدهای کلاه سفید هستند. هدف کلی این روش‌ها جواب دادن به نیاز کاربر و جلب رضایت اوست. با این که روش‌های دیگر سریع‌تر به نظر می‌رسند اما پیشرفت الگوریتم‌ها، جریمه شدن این روش‌ها را اجتناب ناپذیر کرده است.

تکنیک‌های رایج در طول زمان

سئوکارها از اواخر دهه ۱۹۹۰ میلادی (زمانی که سئو نوظهور بود) تکنیک‌های کلاه سفید را توسعه دادند. تکنیک‌ها شامل:

  • ایجاد محتوای باکیفیت و مفید، مانند مقالات طولانی و ارزشمند
  • استفاده از متا تگ‌های توصیفی، هدرها (H1, H2)، و ساختار سایت کاربرپسند
  • لینک‌سازی طبیعی از طریق guest posting، اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی، و همکاری‌های واقعی
  • افزایش سرعت بارگذاری، سازگاری با موبایل، و ایجاد سایت مپ
  • تمرکز روی تجربه کاربر (UX)، ناوبری آسان و محتوای مرتبط

در دهه ۲۰۱۰، با آپدیت‌هایی مانند Panda و Penguin گوگل، این تکنیک‌ها بیشتر تاکید شدند، زیرا الگوریتم‌ها محتوای باارزش را در اولویت قرار دادند.

کیس استادی‌ها

اصلی‌ترین نمونه‌ی موفقیت در استفاده از روش‌های کلاه سفید، مربوط به آپدیت‌های اخیر محتوای مفید (HCU) است که باعث افت رتبه و ریزش کلیک بسیاری از سایت‌ها شد و در مقابل، بعضی از سایت‌ها به نتایجی بی‌سابقه دست پیدا کردند.

مورد بعدی که می‌توان برای موفقیت سئوی کلاه سفید به آن اشاره کرد، موفقیت مجموعه فوتبال 360 است. با وجود این که این مجموعه نسبت به سایر رقبای خود عمر کمتری دارد و در خرداد 1401 برای اولین بار پخش شد، با دعوت از چهره‌های سرشناس فوتبال و البته حضور عادل فردوسی پور، توانست توجه خبرگزاری‌های مطرح را جلب کند و بدون هزینه برای خرید لینک، از مطرح‌ترین رسانه‌های کشور لینک بگیرد.

با در نظر گرفتن سختی و زمانبر بودن سئوی کلاه سفید، عدم اطمینان از هر نتیجه‌ی آپدیت گوگل و اشتباهات سهوی، اکثر سئوکاران تلاش می‌کنند تا با روش‌های دیگری، رتبه گرفتن خود را تضمین و یا تسریع کنند. اینجاست که با مفهوم سئوی کلاه سیاه و خاکستری آشنا می‌شویم.

گوگل چطور متوجه رضایت کاربر در سئوی کلاه سفید می‌شود؟

گوگل برای تشخیص رضایت کاربر در چارچوب سئوی کلاه سفید، از الگوریتم‌های هوشمندی مانند RankBrain استفاده می‌کند که بخشی از سیستم هوش مصنوعی این موتور جستجو است.

  • رنک برین با تحلیل رفتار کاربران پس از کلیک روی نتایج جستجو، مانند مدت زمانی که کاربر در صفحه می‌ماند (dwell time)، نرخ پرش (bounce rate) و اینکه آیا کاربر به نتایج جستجو بازمی‌گردد یا نه، رضایت را اندازه‌گیری می‌کند.
  • در سئوی کلاه سفید، که بر پایه اصول اخلاقی و تمرکز بر تجربه کاربر بنا شده، این سیگنال‌ها نشان‌دهنده کیفیت محتوا هستند.
  • یکی از کلیدی‌ترین ابزارهای گوگل برای ارزیابی رضایت، بررسی نرخ کلیک (CTR) و تعامل کاربر است. وقتی کاربران روی یک نتیجه کلیک می‌کنند و سپس به سرعت به صفحه نتایج بازمی‌گردند، گوگل این را به عنوان نشانه‌ای از عدم رضایت تفسیر می‌کند و رتبه صفحه را کاهش می‌دهد.
  • در مقابل، در سئوی کلاه سفید، تمرکز بر ایجاد محتوای عمیق و باکیفیت، مانند مقالات طولانی و جامع که نیاز کاربر را به طور کامل برآورده می‌کنند، منجر به افزایش زمان ماندن و کاهش نرخ پرش می‌شود.
  • RankBrain این سیگنال‌ها را با یادگیری ماشین پردازش می‌کند و الگوریتم را برای اولویت‌دهی به صفحاتی که کاربران را راضی نگه می‌دارند، تنظیم می‌نماید.
  • علاوه بر این، گوگل از سیگنال‌های دیگری مانند کیفیت محتوا و تطابق با نیت جستجو (user intent) برای تشخیص رضایت استفاده می‌کند. برای نمونه، اگر محتوا دقیقاً به سؤال کاربر پاسخ دهد و شامل عناصری مانند زیرعنوان‌ها، تصاویر و پاراگراف‌های کوتاه باشد، کاربران بیشتر با آن تعامل می‌کنند.
  • در سئوی کلاه سفید، این رویکرد نه تنها از جریمه‌های گوگل جلوگیری می‌کند، بلکه منجر به رتبه‌بندی پایدار می‌شود، زیرا الگوریتم‌هایی مانند RankBrain بر اساس داده‌های واقعی کاربران، صفحات را ارزیابی می‌کنند و اولویت را به تجربیات مثبت می‌دهند.

در نهایت، رضایت کاربر در سئوی کلاه سفید بخشی جدایی‌ناپذیر از استراتژی بلندمدت است، جایی که گوگل با ابزارهایی مانند Google Analytics و Search Console، مدیران سایت را تشویق به نظارت بر این سیگنال‌ها می‌کند.

این روش تضمین می‌کند که سایت‌ها نه تنها ترافیک بیشتری جذب کنند، بلکه کاربران را نگه دارند و وفاداری ایجاد کنند، که در نهایت به بهبود رتبه‌بندی طبیعی منجر می‌شود.

سئوی کلاه خاکستری (Gray Hat SEO)

سئوی کلاه خاکستری در مرز بین اخلاقی و غیراخلاقی قرار دارد. این تکنیک‌ها مستقیماً قوانین را نقض نمی‌کنند، اما مرزها را می‌کشند و ریسک متوسط پنالتی دارند. اغلب برای نتایج سریع‌تر استفاده می‌شود، اما ممکن است با تغییرات الگوریتم‌ها به سیاه تبدیل شود.

سئوی کلاه خاکستری

تکنیک‌های رایج در طول زمان

از اوایل ۲۰۰۰ها، با پیچیده‌تر شدن الگوریتم‌ها، سئوکارها به تکنیک‌های خاکستری روی آوردند. تکنیک‌ها شامل:

  • خرید دامنه‌های منقضی (expired domains) برای استفاده از بک‌لینک‌های قدیمی و ریدایرکت ۳۰۱.
  • شبکه‌های بلاگ خصوصی (PBNs): ایجاد شبکه‌ای از سایت‌ها برای لینک‌سازی مصنوعی.
  • خرید لینک‌ها: پرداخت هزینه برای لینک‌های باکیفیت پایین یا تبادل لینک.
  • اسپینینگ محتوا: بازنویسی خودکار محتوا برای جلوگیری از تشخیص کپی.
  • اتوماسیون شبکه‌های اجتماعی: ایجاد حساب‌های متعدد برای افزایش اشتراک‌گذاری مصنوعی.
  • کلوکینگ جزئی: نشان دادن محتوای کمی متفاوت به ربات‌ها و کاربران.
  • Content syndication: انتشار محتوای تکراری به صورت انبوه در پلتفرم‌های مختلف و لینک به منبع اصلی.

در دهه ۲۰۱۰، تکنیک‌هایی مانند keyword stuffing که قبلاً خاکستری بودند، به سیاه تبدیل شدند.

کیس استادی‌ها

با باهوش‌تر شدن الگوریتم‌های گوگل، سئوی کلاه خاکستری همیشه در حال تغییر است؛ حتی با ظهور AI Overviews و کم شدن شدید کلیک سایت‌ها.

شاید تمام کاری که ما به عنوان سئوکار انجام می‌دهیم خاکستری باشد. از تولید محتوا، که همیشه با در نظر گرفتن موتورهای جستجو می‌نویسیم، تا روش‌های Promotion، که برخلاف دستورالعمل‌های گوگل، عمدتا با پرداخت هزینه انجام می‌دهیم.

مثال: نمونه‌ای از تغییرات سئوی کلاه سیاه در سبک رپورتاژ تمام سایت‌های قدیمی قابل مشاهده است. رپورتاژهای قدیمی عموما با 3 لینک به سایت مقصد ساخته می‌شدند و ارتباط موضوع سایت رپورتاژی اصلا مدنظر نبود.

با آپدیت‌های HCU و اسپم که در چند مرحله انجام شد (و هنوز هم انجام می‌شود)، سئوکارها متوجه شدند که این روش اصلا جوابگو نیست ولی رپورتاژهای طبیعی‌تر در رسانه‌های مرتبط نتیجه بهتری دارند.

اگر کمی به عقب برگردیم، متوجه می‌شویم همه چیز زمانی ساده‌تر بود. در زمان اوج سیستم‌های وبلاگدهی مثل بلاگفا و تبیان، سئوکارها از قدرت این وبلاگ‌ها استفاده می‌کردند، به سایت‌های خودشان لینکسازی می‌کردند و در زمانی کوتاه رتبه می‌گرفتند.

این کار برای شبکه‌های بزرگتر مثل blogspot و wordpress هم جواب می‌داد اما حالا حتی برای ایندکس کردن محتوا روی این شبکه‌ها هم باید زمان و انرژی صرف کنید؛ چه برسد به گرفتن رتبه!

سئوی کلاه سیاه (Black Hat SEO)

سئوی کلاه سیاه تکنیک‌های غیراخلاقی است که قوانین موتورهای جستجو را نقض می‌کند تا رتبه سریع بگیرد. ریسک بالا دارد و اغلب به پنالتی، حذف از نتایج جستجو یا حتی ممنوعیت دائمی منجر می‌شود. تمرکز روی فریب الگوریتم‌هاست، نه کاربر.

سئوی کلاه سیاه

تکنیک‌های رایج در طول زمان

از دهه ۱۹۹۰، وقتی الگوریتم‌ها ساده بودند، سیاه رایج بود. تکنیک‌ها شامل:

  • keyword stuffing: پر کردن صفحه از کلمات کلیدی.
  • کلوکینگ: نشان دادن محتوای متفاوت به ربات‌ها و کاربران.
  • متن پنهان (hidden text): متن سفید روی زمینه سفید یا لینک‌های نامرئی.
  • درگاه‌های ورودی (doorway pages): صفحات جعلی برای هدایت به سایت اصلی.
  • لینک‌فارم‌ها و طرح‌های لینک (link schemes): خرید لینک‌های انبوه یا تبادل اسپمی.
  • محتوای تکراری یا اسپینینگ مقاله: کپی و بازنویسی خودکار محتوا.
  • ریدایرکت‌های sneaky: هدایت مخفی کاربران به صفحات دیگر.
  • لینکسازی قبل از ایجاد URL‌ها: هدایت اعتبار به صفحاتی که هنوز ساخته نشده اند.
  • ریدایرکت Domain‌های قدیمی: سو استفاده از اعتبار سایت‌های قدیمی و داون شده.
  • خرید بازدیدهای رباتی: افزایش CTR به کمک ترافیک مصنوعی.

با آپدیت‌هایی مانند پاندا، فلوریدا و پنگوئن، این تکنیک‌ها شدیداً مجازات شدند.

کیس استادی‌ها

مارچ 2024 بود که گوگل طی یک آپدیت، Site Reputation Abuse (سو استفاده از اعتبار سایت) را مورد هدف و جریمه قرار داد. این آپدیت Parasite SEO را هدف قرار می‌داد و هدفش این بود که نتایج جستجو برای کاربران مفیدتر باشد.

با روی کار آمدن هوش مصنوعی، تولید انبوه محتوا هم جزو مسائل چالشی برای گوگل شد. در ادامه با چند مثال واقعی توضیح می‌دهیم که چرا سئوکارها با وجود خطرات سئوی کلاه سیاه باز هم به سمت آن می‌روند.

1. کیس استادی Conch House

  • در سال 2022، این سایت با تولید انبوه محتوا (255,527 صفحه) توانست در 250 هزار کیوورد رتبه بگیرد. اکثر کیووردهای آن‌ها Best + Product بودند و سایت در زمینه فروش رفرالی فعالیت می‌کرد. جالب است بدانید آن‌ها در این مدت توانسته بودند در 14 هزار کیوورد، رتبه 1 را کسب کنند.
  • آن‌ها فقط 3 ماه توانستند این روند را حفظ کنند و پس از آن به صورت کامل از نتایج deindex شدند. تخمین زده می‌شود که آن‌ها در این مدت حدود 1 میلیون دلار از آمازون به صورت افیلیت درآمد داشتند.
  • این مورد به حدی مشهور شد که سایت‌های مطرح سئو، هر کدام یک محتوا به بررسی conch house seo اختصاص دادند!

2. کیس استادی Find This Best

  • این سایت در اوج فعالیت خود در 27 آگوست 2022، طبق گزارش Ahrefs حدود 1.95 میلیون بازدید ارگانیک ماهانه داشت. اما با تولید انبوه محتوا (255,527 صفحه) موفق شد در بیش از 2.79 میلیون کیوورد رتبه بگیرد. بیشتر کیووردهای هدف آن از نوع best + product بودند و محتوای سایت مستقیماً از توضیحات محصولات آمازون کپی شده بود. همچنین، این سایت از لینک‌های مشکوک با دامین ریتینگ (DR) بالا برای بهبود رتبه‌بندی خود استفاده می‌کرد.
  • Find the best در دوره اوجش حدود 4,583 کیوورد رتبه اول را کسب کرده بود. با این حال، پس از دو افت شدید در ترافیک ارگانیک در ژوئن و سپتامبر 2022، که احتمالاً نتیجه آپدیت HCU گوگل بود، ترافیک سایت به شدت سقوط کرد. هرچند در اوایل سال 2023 تلاش‌هایی برای احیای سایت انجام شد، اما این تلاش‌ها نتیجه چندانی نداشت.
  • این سایت با تکیه بر محتوای کپی‌شده و لینک‌های غیرطبیعی توانست برای مدت کوتاهی گوگل را گول بزند، اما در نهایت با کاهش چشمگیر ترافیک، موفقیت اولیه‌اش را از دست داد. این موضوع توجه زیادی در جامعه سئو جلب کرد و بحث‌های زیادی در توییتر سئو درباره آن شکل گرفت. گفته می‌شود درآمد این سایت در این مدت چیزی حدود 250 هزار دلار بود.
به مشاوره نیاز دارید؟
برای سئو سایت خود نیاز به کمک دارید؟
مشاوره

برای بهبود سئو و بهینه سازی سایت خود از چه کسی مشاوره بگیریم؟ 

سئوی کلاه سفید بهترین انتخاب برای پایداری است، در حالی که خاکستری و سیاه ریسک‌های فزاینده‌ای دارند. با تغییرات الگوریتم‌ها مانند HCU تمرکز روی کاربر بیش از همیشه مهم است. اگر می‌خواهید سئوی سایت‌تان را شروع کنید، از سفید شروع کنید تا از پنالتی‌ها در امان بمانید. اما اگر قصد دارید سئوی کلاه سیاه را امتحان کنید، حتما در کامنت‌ها بنویسید. شاید یکی از خوانندگان تجربه مشابهی داشت!

در پایان، اگر نیاز به کمک دارید، می‌توانید از خدمات مشاوره سئو و بهینه سازی سایت آکادمی پاکراه کمک بگیرید. متخصصین ما به خوبی شما را در این زمینه راهنمایی خواهند کرد!

سوالات متداول

با توجه به به‌روزرسانی‌های مکرر و هوشمندانه گوگل، استفاده از این روش‌ها بسیار پرریسک است. در کوتاه‌مدت ممکن است به نتایج سریعی دست پیدا کنید، اما در نهایت احتمال از دست دادن رتبه، ترافیک و حتی حذف کامل سایت از نتایج جستجو وجود دارد. برای کسب‌وکارهای جدی، سئو کلاه سفید بهترین انتخاب برای رشد پایدار و بلندمدت است.

برای اطمینان از اینکه سایت شما بر اساس اصول سئو کلاه سفید بهینه می‌شود، باید روی تولید محتوای ارزشمند و کاربردی، بهبود تجربه کاربری (UX) و ساخت لینک‌های طبیعی و باکیفیت تمرکز کنید. همکاری با متخصصان سئو که به این اصول پایبند هستند، می‌تواند به شما در رسیدن به اهدافتان کمک کند.

سئو کلاه سفید برای رشد پایدار و بلندمدت بهترین انتخاب است.