برند بوک یا کتابچه برند چیست؟

اگر می‌خواهید در بازار پررقابت امروز یک شناسنامه حرفه‌ای برای خود داشته‌ باشید و به زودی شناخته شوید، باید برند بوک مناسب داشته باشید. ۷۲٪ از برندهای موفق، دارای کتابچه برند حرفه‌ای هستند و هویت خود را از طریق برند بوک نشان می‌دهند.

اگر برند بوک نداشته باشیم چه می‌شود؟ برند بوک چیست و چه مزایایی دارد؟ برند بوک مانند یک برگ برنده عمل می‌کند و هر کسب‌وکاری که آن را داشته باشد، دیر یا زود به موفقیت می‌رسد. ما در این مطلب از آکادمی کسب‌وکار پاکراه، کاربردها و بخش‌های مختلف کتابچه برند را برای شما توضیح داده‌ایم تا با این ابزار قدرتمند آشنا شوید.

اگر درباره چیستی برند بوک، بخش‌های مختلف و نحوه استفاده از آن سوالی دارید، می‌توانید سوالاتتان را در انتهای مطلب و در بخش کامنت یا در قسمت پرسش و پاسخ سایت برای ما بنویسید تا مشاوران شغلی آکادمی پاکراه، شما را به صورت تخصصی راهنمایی کند.

برند بوک چیست؟

برند بوک (Brand Book) درست مانند یک کتابچه است که هویت بصری و مفهوم یک برند را در قالب سند معتبر به صورت استاندارد، نشان می‌دهد. در این سند، تمام جزئیاتی که مربوط به یک برند است از رنگ و لوگو‌ها گرفته تا ارزش‌ها و لحن ارتباطی را خواهید دید.

با گسترش کسب‌وکار، نیاز به یک ابزار استراتژیک دارید تا علاوه بر این که اعتبار برند شما را افزایش دهد، فرآیند ارائه خدمات به مشتریان را نیز راحت‌تر کند. اگر روزی تیم فروش یا پشتیبانی شما تغییر کند، باز هم به اعتبار برند بوک، هنوز هویت شما پابرجاست و رشد بلند مدت کسب‌وکار شما را تضمین می‌کند.

چرا به برند بوک، کتابچه برند می گویند؟

از آن جایی که برند بوک مانند یک کتاب راهنما عمل می‌کند و تمام هویت‌های بصری و استانداردهای برند را جمع آوری کرده است به آن کتابچه برند می‌گویند.

برند بوک مانند یک کتابچه راهنما به عنوان مرجع کامل عمل می‌کند که برای آشنایی بیشتر و شناخت خدمات و برند، می‌توانید به آن مراجعه کنید.

در ادامه مطلب از آکادمی کسب‌وکار پاکراه، دلایل نامگذاری برند بوک را بررسی خواهیم کرد:

• دسترسی راحت‌تر: اعضای تیم و حتی مشتریان به راحتی می‌توانند به کتابچه یا سند راهنما مراجعه کند.
• قالب مشابه کتابچه: قالبی مانند یک فایل دیجیتالی یا دفترچه منظم مانند کتابچه دارد.
• جامع و کامل: در این کتابچه، تمام جنبه‌های مختلف برند به صورت کامل و جامع پوشش می‌دهد.

برند بوک چه بخش هایی دارد؟

برند بوک فقط یک کتابچه ساده نیست؛ بلکه یک نقشه راه است که از بخش‌های حیاتی با استانداردهای خاص تعریف شده و به صورت هماهنگ با هم عمل می‌کنند.

در ادامه مطلب برای شما همراهان آکادمی کسب‌وکار پاکراه، ۵ بخش مهم برند بوک را با هم بررسی می‌کنیم:

1. هویت برند

مهم‌ترین و اصلی‌ترین بخش برند بوک، مربوط به هویت و تعاریف کلیدی برند است. در این بخش باید تمام هویت و فلسفه برند به صورت دقیق و روان بیان شود تا تمام افراد درک کاملی از آن داشته باشند.

• نشان دهنده جایگاه برند در بازار
• چشم اندازی دقیق و کلی از برند
• شفاف‌سازی ارزش‌ها و اصول اخلاق حرفه‌ای

2. اجزای بصری

مهم‌ترین بخش قابل مشاهده در کتابچه برند، المان بصری است که بخش دیداری را تقویت می‌کند. عناصر بصری در این بخش با دستورالعمل‌های دقیق، باعث شناخت سریع‌تر برند توسط مشتریان می‌شود.

• استانداردسازی فونت‌های مجاز
• اصول استفاده از لوگوی مناسب
• بهره‌برداری از پالت رنگی خاص

3. لحن و سبک ارتباطی

در این بخش از برند بوک، باید مشخص شود که یک برند با چه لحن و به چه صورت با مخاطبان خود ارتباط برقرار می‌کند. متناسب با برند، باید لحن خوبی با مخاطبان برقرار شود و توقعات و نیازهای ذهنی مشتریان را پاسخگو باشد.

• پاسخگویی صریح به مشتریان
• سبک جذاب گفتاری و نوشتاری
• استفاده از کلمات و عبارات اختصاصی

4. نمونه‌ های اجرایی

هر کتابچه برندی باید مثال‌هایی از نحوه اجرای خدمات و درک بهتر دستورالعمل‌ها برای مخاطبان داشته باشد. هر چه نمونه‌های اجرایی صریح‌تر و روان‌تر باشد، پیاده سازی آن در برند بوک راحت‌تر است‌.

• نمونه پست‌های شبکه اجتماعی
• نمونه کارت ویزیت یا کاتالوگ
• نمونه‌های تبلیغاتی

5. اجرای دستورالعمل ها

در بخش انتهای کتابچه برند، دستورالعمل‌هایی برای پیمانکاران، شرکاء و مخاطبان برای استفاده از خدمات وجود دارد که مانند یک راهنما عمل می‌کند.

• راهنمای استفاده در رسانه‌های متفاوت
• شرایط ایجاد تغییرات در المان‌ها
• موارد ممنوعه در استفاده از برند و لوگو

۵ کاربرد مهم برند بوک

شما برای شراکت، ارائه خدمات و شناساندن برند خود، نیاز به یک دستورالعمل جامع دارید که در سند راهنمای کامل برند بوک درج شده است.

این کتابچه برند در تمام مراحل رشد کسب و کار شما نقش مهمی ایفا می‌کند. در ادامه مطلب از آکادمی کسب‌وکار پاکراه، کاربردهای برند بوک را بررسی خواهیم کرد:

1. تسهیل در برندسازی بین‌ المللی

اگر قصد دارید کسب‌وکار خود را در بازار جهانی توسعه دهید، داشتن برند بوک اهمیت زیادی دارد. وجود کتابچه برند به شما کمک می‌کند تا برندتان در سطح جهانی و توسط فرهنگ‌های مختلف، شناخته شود.

2. افزایش اعتبار برند

برای نشان دادن جدیت کسب‌وکار، بهتر است یک سند محکم داشته باشید که تمام افراد بتوانند آن را بخوانند و متوجه شوند. این سند راهنما در ایجاد اعتماد موثر و جذب سرمایه‌های کلان به شما کمک می‌کند.

3. حفظ ثبات برند در بلندمدت

شما در هر قسمت از فعالیت‌های بازاریابی، نیاز به معیار سنجش و کنترل متمرکز بر روی هویت برند خود دارید. برند بوک یک ارزیابی کامل از تمام فعالیت‌های مرتبط با برند شما ارائه می‌دهد.

4. راهنمای عملی با زبان مشترک سازمانی

برند بوک مانند یک مرجع از بازاریابی تا فروش عمل می‌کند. حتی پاسخگوی سوالات متداول است تا زمان آموزش کارکنان برای سازمان نیز به طور چشمگیری، کاهش یابد.

5. یکپارچگی در ارتباطات بصری

در برند بوک باید تمام رنگ‌ها، لوگو، المان‌های گرافیکی و هویت بصری به صورت استاندارد استفاده شود. وجود کتابچه برند، باعث تقویت شناسایی برند و تسهیل همکاری با آژانس‌ها و طراحان می‌شود.

۱۰ مزیت برند بوک برای کسب و کار

برند بوک درست مانند یک نقشه راهنما برای رسیدن به گنج است که در صورت سرمایه‌گذاری طولانی مدت و ارزشمند، یک امتیاز بزرگ برای رشد کسب‌وکار شما محسوب می‌شود.

در ادامه مطلب از آکادمی کسب‌وکار پاکراه، ۱۰ مزیت استفاده از برند بوک را بررسی می‌کنیم:

برای طراحی برند بوک از کجا مشاوره بگیریم؟

اگر برای کسب‌وکار خود برند دارید و می‌خواهید کسب‌وکارتان را گسترش دهید و تعداد مخاطبان و مشتریان خود را افزایش دهید، باید برند بوک داشته باشید. اما نه هر برند بوکی که به صورت اصولی طراحی نشده باشد!

اگر هنوز هم نمی‌دانید چگونه برند بوک مناسبی طراحی کنید؛ بهتر است ابتدا استراتژی‌ها و هویت برند خود را با مشاوران شغلی آکادمی کسب‌وکار پاکراه بررسی کنید تا یک طراحی اصولی داشته باشید.

همچنین ما منتظر شنیدن سوالات و تجربیات شما در بخش کامنت‌ها هستیم تا در اسرع وقت شما را راهنمایی کنیم و با مشاوره اصولی، استارت رشد و پیشرفت کسب‌وکار خود را بزنید!