استفاده از رسانه‌های اجتماعی در چند سال اخیر به شدت افزایش یافته و از سال ۱۳۸۵ به بعد رشد چشمگیری داشته است. این فناوری‌ها به سرعت در حال توسعه هستند و مشخص است که مردم به دنبال درک و بهره‌برداری از مزایای آن‌ها هستند. این فضا بدون مرز و محدودیت توسط میلیون‌ها نفر در سراسر جهان مورد استفاده قرار می‌گیرد.
شبکه‌های اجتماعی با ایجاد ارتباط بیشتر بین افراد به‌ویژه در کشورهای در حال توسعه مانند ایران، فرصتی برای پیوند با جهان پیشرفته فراهم کرده و به تسریع رشد آن‌ها کمک می‌کنند. اگر چند سال پیش تنها با انتشار چند پست روزانه می‌توانستید مشتریان جدیدی جذب کنید و به درآمد قابل قبولی برسید، اکنون با ظهور پلتفرم‌های متنوع و روش‌های نوین مارکتینگ، اهمیت تبلیغات در این شبکه‌ها بیشتر شده است. در ادامه این مقاله از آکادمی کسب و کار پاکراه به بررسی بهترین پلتفرم‌های ایرانی برای تبلیغات کسب‌وکار خواهیم پرداخت. فکر می‌کنید کدام پلتفرم برای شما مناسب‌تر است؟
ضریب نفوذ شبکه‌های اجتماعی چقدر است؟
حدود ۲.۷۹ میلیارد نفر از ۷.۴۸ میلیارد جمعیت جهان از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند که این میزان بیش از یک‌سوم جمعیت جهانی و معادل ضریب نفوذ ۳۷ درصدی است. یکی از دلایل اصلی گسترش سریع شبکه‌های اجتماعی «افزایش استفاده از تلفن‌های هوشمند» می‌باشد؛ به طوری که بسیاری از کارهای روزمره ما با اینترنت و از طریق همین شبکه‌ها انجام می‌شود.
در ایران، ضریب نفوذ شبکه‌های اجتماعی بسیار چشمگیر است. آمارها حاکی از آن هستند که حدود ۳۰ میلیون ایرانی به‌عنوان کاربران فعال در این شبکه‌ها حضور دارند. در کشور ما بیش از ۲۰۰ رسانه داخلی و خارجی وجود دارد که از میان اپلیکیشن‌های محبوب ایرانی می‌توان به روبیکا، ایتا، سروش و … اشاره کرد. نکته جالب این است که در ایران، ضریب نفوذ زنان در شبکه‌های اجتماعی بیشتر از مردان است و زنان بزرگ‌ترین بخش کاربران این رسانه‌ها را تشکیل می‌دهند.
بهترین شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغات در ایران کدام شبکه‌ها هستند؟
تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی یکی از مؤثرترین روش‌ها برای دستیابی به مخاطبان در ایران است؛ زیرا کاربران ایرانی به‌طور روزانه زمان زیادی را در این پلتفرم‌ها می‌گذرانند. طبق گزارش‌های معاون وزیر ارتباطات، ایرانیان به‌طور میانگین روزانه 1 ساعت و ۴ دقیقه از وقت خود را صرف حضور در شبکه‌های اجتماعی می‌کنند؛ به همین دلیل برندهای ایرانی به روش‌های جایگزین برای تبلیغات روی آورند. در ادامه محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی که در حال حاضر توجه کاربران را به سمت خود جلب کردند و روی اکثر گوشی‌ها نصب شدند را به شما معرفی می‌کنیم:
1. اپلیکیشن روبیکا
شما میتوانید از روبیکا به نفع کسب‌وکار خودتان استفاده کنید و با کمک آن به درآمد بیشتری برسید به شرط اینکه تولید محتوای باکیفیتی در کانالتان داشته باشید یا یک فروشگاه آنلاین راه‌اندازی کنید. افزایش بازدیدها و اعضای کانال‌ها به شما این امکان را می‌دهد که به اهدافتان نزدیک‌تر شوید.
روبیکا به‌عنوان اولین سوپر اپلیکیشن و پر مخاطب‌ترین پیام‌رسان ایرانی، هم‌اکنون بیش از ۴۰ میلیون کاربر فعال در کشور دارد. این اپلیکیشن به دلیل حضور گسترده کاربران ایرانی، بستری ایده‌آل برای جذب مخاطب محسوب می‌شود؛ اما باید توجه داشته باشید که رقابت در این فضا بسیار شدید است.
نحوه تبلیغ در روبیکا
تبلیغات در بخش پین گفت‌وگو که توسط یکتانت مدیریت می‌شود شامل موارد زیر می‌باشد:
- عنوان اصلی
- عنوان فرعی
- تصویر
- دکمه‌ای برای ورود به کانال شما
کاربران روبیکا با ورود به اپلیکیشن، این تبلیغات را مشاهده کرده و با کلیک روی آن به کانال شما هدایت می‌شوند. هزینه این تبلیغات بر اساس تعداد بازدید محاسبه می‌شود؛ به گونه‌ای که با ۲ میلیون تومان، تبلیغ شما ۲ هزار بار نمایش داده می‌شود.
آمار بالای کاربران در روبیکا
علاوه بر تبلیغات در پین گفت‌وگو، گزینه‌های دیگری نیز برای تبلیغ در روبیکا وجود دارد مانند:
- تبلیغات در کانال‌ها: نمایش تبلیغ به شکل یکی از پست‌های کانال که هزینه آن بر اساس تعرفه کانال مشخص می‌شود.
- تبلیغات در روبینو: نمایش پست‌های تبلیغاتی شما در فید و اکسپلور
- تبلیغات در فضای بازی: اجرای تبلیغات به‌صورت پاپ‌آپ و ساعتی
مزایای تبلیغات در روبیکا
از مزایای تبلیغات در روبیکا می‌توان به دسترسی گسترده به کاربران ایرانی و هزینه کم‌تر آن نسبت به دیگر پلتفرم‌ها مانند اینستاگرام اشاره کرد؛ همچنین این امکان وجود دارد که موقعیت جغرافیایی خاصی را تعیین کنید تا تبلیغ فقط برای ساکنان آن منطقه نمایش داده شود.
2. اپلیکیشن ایتا
ایتا از همان ابتدا با هدف تبدیل شدن به جایگزینی برای تلگرام راه‌اندازی شد. در روزهای اول، شباهت‌های زیادی بین این دو پیام‌رسان مشاهده می‌شد؛ اما اکنون تفاوت‌ها بیشتر نمایان شده است. با توجه به اینکه کاربران ایتا به دنبال یک شبکه اجتماعی برای ارتباطات خود هستند پس این اپلیکیشن می‌تواند در زمینه تبلیغات نیز بازدهی خوبی داشته باشد.
نحوه تبلیغ در ایتا
در شبکه اجتماعی ایتا، شیوه‌های مختلفی برای تبلیغات وجود دارد که صاحبان کسب‌وکار باید با توجه به نوع فعالیت و نیازهای خود از آن‌ها بهره‌برداری کنند.
تبلیغات در خود ایتا:
- جایگاه یک: این جایگاه به اولین سطر در بالای گفتگوها اختصاص دارد. تبلیغاتی که در این بخش قرار می‌گیرند، شبیه به یک گفتگوی پین شده نمایش داده می‌شوند. با کلیک روی این تبلیغ، کاربر به یک لینک داخلی (پست خاص از یک کانال) یا یک لینک خارجی (سایت یا نرم‌افزار) منتقل می‌شود.
- جایگاه دو: این نوع تبلیغات در بالای لیست کانال‌ها و سوپر گروه‌ها و در بخش ترندها یا داغ‌ترین‌های ایتا نمایش داده می‌شوند. ظاهر این تبلیغ به شکل «دایره‌ای» است و کسب‌وکارها می‌توانند در این بخش، لینک‌های داخلی یا خارجی خود را قرار دهند.
در تبلیغات مربوط به جایگاه یک «هزینه‌ها بر اساس تعداد بازدیدهای ثبت شده» محاسبه می‌شود و تنها بازدیدهای منحصربه‌فرد کاربران در نظر گرفته می‌شوند به این معنی که بازدیدهای تکراری محاسبه نمی‌شوند. در جایگاه دو، هزینه تبلیغات بر اساس «تعداد دفعات مشاهده کاربران» ثبت می‌شود و هزینه تبلیغ نیز بر اساس کل بازدیدها محاسبه می‌گردد. در این حالت، بازدیدهای تکراری نیز حساب می‌شوند و هیچ محدودیتی برای شمارش آن‌ها وجود ندارد.
تبلیغات در کانال‌های ایتا:
برای این کار، لازم است تعدادی کانال مرتبط با کسب‌وکار خود را شناسایی کنید و از آن‌ها درخواست تبلیغ نمایید.
اهمیت تبلیغات در ایران
مزایای تبلیغات در ایتا
از مزایای تبلیغ در این پلتفرم می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- فضای ابری و پر سرعت
- وجود ربات‌های مختلف
- سرعت بالا
- تعرفه پایین برای تبلیغات
3. اپلیکیشن سروش
این برنامه دارای جمعیتی از کاربران فعال ایرانی است که با فعالیت در آن به سادگی با آن‌ها ارتباط برقرار کرده و محصولات یا خدمات خود را به آن‌ها معرفی می‌کنید. آمار این افراد به حدود 8.000.000 نفر می‌رسد. تمامی افرادی که در برنامه سروش حساب کاربری دارند، از شیوه‌های مختلف تبلیغاتی بهره‌مند می‌شوند. اگر شما یکی از کاربران سروش هستید، به راحتی میتوانید برای تبلیغ اقدام کنید؛ اما اگر هنوز این برنامه را نصب نکردید، تنها کافی است یک حساب کاربری بسازید و با یادگیری شیوه‌های تبلیغاتی، به رونق کسب‌وکارتان کمک کنید.
نحوه تبلیغ در سروش
در سروش، روش‌های متنوعی برای تبلیغات وجود دارد اما تجربه نشان داده که تبلیغات به‌صورت «بازدیدی» بهترین نتیجه را نسبت به دیگر روش‌ها ارائه می‌دهد. این نوع تبلیغات می‌تواند در کانال‌های مرتبط به‌صورت فیلم و بنر تبلیغاتی ارائه شود و لینک به وب‌سایت یا شماره تماس شما هم مشخص شود.
هزینه تبلیغات در سروش به عوامل متعددی مانند نوع تبلیغ، تعداد اعضای کانال، شهرت کانال و … بستگی دارد. برای داشتن تبلیغاتی مؤثر و معقول در سروش، باید بدانید که تعرفه‌های تبلیغاتی تحت تأثیر عواملی مانند کانال انتخابی، تعداد اعضا، کیفیت محتوای کانال و شهرت آن قرار دارند.
افزایش فروش با برنامه سروش
مزایای تبلیغات در سروش
4 مزیت اصلی برای سروش وجود دارد:
- افزایش اعتبار برند
- تعداد بالای کاربران
- تنوع بالای کانال‌ها
- امکان انتخاب ساعت انتشار تبلیغ
4. اپلیکیشن بله
پس از فیلتر شدن اپلیکیشن‌های خارجی مانند تلگرام و اینستاگرام، اپلیکیشن‌های داخلی به تدریج محبوبیت پیدا کردند و تعداد کاربران آن‌ها به سرعت افزایش یافت. یکی از این اپلیکیشن‌ها «بله» است که با به‌روزرسانی‌های مداوم توانست در مدت کوتاهی، جایگاه خوبی به دست آورد.
اپلیکیشن بله یک پلتفرم اجتماعی و مالی است که با بیش از 17 میلیون نصب و نزدیک به 8 میلیون کاربر فعال ماهانه، فضایی مناسب برای دیده شدن کسب‌وکارها را فراهم کرده است. وجود بیش از 300 هزار کانال فعال در این پیام‌رسان، گستره وسیعی از مخاطبان را در اختیار کاربران قرار می‌دهد.
نحوه تبلیغ در بله
برای انجام تبلیغات در بله، 3 روش اصلی وجود دارد:
- تب گفتگو: این بخش پر بازدیدترین قسمت پیام‌رسان بله است و محل مناسبی برای قرار دادن محتوای تبلیغاتی کسب‌وکارها محسوب می‌شود.
- ویترین بله: این بخش که در قسمت مالی پیام‌رسان قرار دارد به دلیل امکان دسته‌بندی کانال‌ها و جستجوی آسان موضوعات مختلف، نقش کلیدی در تبلیغات بله ایفا می‌کند.
- تبلیغ در فروشگاه‌های بله: فروشگاه‌های بله به‌عنوان یکی از بخش‌های پر ترافیک این پیام‌رسان، مکان مناسبی برای تبلیغات است و کاربران حاضر در این بخش، اغلب به دنبال خرید و فروش هستند.
علاوه بر این‌ها، تبلیغات بنری نیز به‌عنوان یکی از روش‌های محبوب تبلیغاتی برای کاربران و کارفرمایان وجود دارد و کسب‌وکارها می‌توانند از این روش برای معرفی محصولات و خدمات خود استفاده کنند.
تبلیغات در اپلیکیشن بله
مزایای تبلیغات در بله
در سال‌های اخیر، با توجه به شرایط جدید و افزایش تعداد کاربران، تقاضا برای تبلیغات در پیام‌رسان بله به شدت افزایش یافته است. از مزایای قابل توجه این اپ می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- فروشگاه‌های آنلاین مختلف
- حمایت از تولید ملی
- کاهش مصرف اینترنت
- خدمات بانکی متنوع
- تعامل با مشتریان
5. اپلیکیشن آی گپ
آی گپ با 5 میلیون کاربر فعال، همیشه مخاطبان خاص خود را داشته است. اگر چه تعداد کاربران آی گپ نسبت به تلگرام کم‌تر است؛ اما تبلیغ در این پلتفرم می‌تواند نتایج مثبتی برای شما به همراه داشته باشد. این پیام رسان علاوه بر ارسال و دریافت پیام، امکانات گسترده‌تری را در اختیار کاربران قرار می‌دهد تا بتوانند برای جذب مشتریان بیشتر، تبلیغات خود را در کانال‌ها انجام دهند. ویژگی‌های متعدد آی گپ باعث شده است تا بسیاری از افراد برای تبلیغات به این پلتفرم روی بیاورند. تبلیغات در برخی کانال‌های آی گپ رایگان بوده و در برخی دیگر به‌صورت پولی انجام می‌شود.
نحوه تبلیغ در آی گپ
این برنامه از زمان راه‌اندازی تاکنون توجه بسیاری از کاربران را به خود جلب کرده و باعث شکل‌گیری کانال‌های متعددی شده است. برخی از کاربران آی گپ با ساخت و توسعه کانال‌های خود و جذب تعداد زیادی عضو، قادرند تبلیغات مؤثر و پربازده‌ای برای شما انجام دهند. امکان تبلیغات به‌صورت پاپ‌آپ در آی گپ، بازدهی بالایی را نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی برایتان به ارمغان می‌آورد.
تعرفه تبلیغات در پیام‌رسان گپ نسبت به دیگر گزینه‌ها اقتصادی‌تر است. عوامل مختلفی مانند نوع کسب‌وکار و روش تبلیغاتی که انتخاب می‌کنید در تعیین قیمت تبلیغات در این پلتفرم تأثیر می‌گذارند.
تبلیغ در آی گپ
مزایای تبلیغات در آی گپ
مهم‌ترین مزیت تبلیغ در آی گپ را می‌توان دو مورد زیر دانست:
- بازدهی بسیار بالا
- هزینه مناسب مقرون‌به‌صرفه
چرا باید سراغ تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی رفت؟ بررسی 9 دلیل
در آخر نوبت به بررسی اهداف تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و اهمیت آن‌ها برای کسب‌وکار شما می‌پردازیم:
1. جذب مشتریان جدید
جذب مشتریان جدید نیازمند اجرای مؤثر فرآیند فروش است. مشتریان راغب در بالای قیف فروش قرار دارند و هدف بسیاری از شرکت‌ها جذب این دسته از مشتریان است.
2. معرفی محصولات
یکی از اهداف رایج تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی «معرفی محصولات جدید یا موجود» است. این نوع تبلیغ به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا محصولات خود را به مشتریان معرفی کنند؛ به‌عنوان‌مثال شرکت سامسونگ برای هر محصول خود از تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی کمک می‌گیرد و اکثر ما شاهد این دسته از تبلیغات توسط بلاگرها بودیم.
3. افزایش ترافیک Website
تحقیقات نشان می‌دهند که 60 درصد از بازاریابان از شبکه‌های اجتماعی برای توزیع محتوا با هدف افزایش ترافیک وب‌سایت استفاده می‌کنند. با هدف‌گذاری صحیح میتوانید در طول زمان بازدید سایت خود را افزایش داده و به بهبود رتبه و ساخت بک‌لینک‌های مؤثر کمک کنید.
4. متمایز شدن از رقبا
شرکت‌ها به منظور نشان دادن برتری خود نسبت به رقبا، از روش‌های هوشمندانه‌ای در تبلیغات استفاده می‌کنند و به جای تأکید بر ویژگی‌ها، سراغ تعهدات و ضمانت‌های خود می‌روند.
5. برند سازی
یکی از اهداف کلیدی برخی شرکت‌ها «تبلیغات مداوم در سوشال مدیا و معرفی محصولات و خدمات جدید به همراه ویژگی‌ها و امکانات آن‌ها» است. این تبلیغات کمک می‌کند تا برند در ذهن مخاطبان جای بگیرد و همیشه در دسترس آن‌ها باشد.
6. افزایش فروش
اگر چه اهداف متعددی برای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی وجود دارد اما افزایش فروش و توسعه کسب‌وکار یکی از اهداف مشترک در این زمینه است؛ به‌عنوان‌مثال برای محصولاتی مانند بستنی، فصل تابستان زمان ایده‌آل جهت افزایش فروش است.
7. افزایش شناخت برند
با توجه به اینکه هر فرد به‌طور میانگین حدود 2 ساعت از روز خود را در شبکه‌های اجتماعی می‌گذراند، یکی از مهم‌ترین اهداف تبلیغات در این فضا «افزایش شناخت و آگاهی از برند» است.
8. افزایش علاقه‌مندی به محصولات و خدمات
یکی از مهم‌ترین اهداف تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی «افزایش انگیزه و علاقه مخاطبان برای استفاده از محصولات و خدمات جدید» می‌باشد. اگر بخواهیم یک برند شناخته شده را برای شما مثال بزنیم “بی‌ام‌و” بهترین گزینه است زیرا در این زمینه بسیار موفق عمل بوده و به‌خوبی در جذب مشتریان جدید عمل می‌کند.
9. افزایش تعامل کاربران
افزایش نرخ تعامل کاربران یکی از اهداف اصلی تیم‌های بازاریابی در ایجاد تبلیغات است. هر چه تعامل کاربران بیشتر باشد، درک آن‌ها از برند، حس وفاداری و تمایل به توصیه برند به دیگران افزایش می‌یابد.
سخن پایانی
در این مقاله به بررسی شبکه‌های اجتماعی ایرانی و پرطرفدارترین آن‌ها در میان کاربران ایرانی پرداختیم. اکثر ما فهمیدیم که یکی از عوامل تأثیرگذار بر سبک زندگی «شبکه‌های اجتماعی» هستند و هر فرد بسته به نیاز و اهداف خود از آن‌ها استفاده می‌کند. نکته مهم درباره این شبکه‌ها «قابلیت کسب درآمد از آن‌ها» است؛ بنابراین پیشنهاد می‌کنیم به شبکه‌های اجتماعی تنها به چشم تفریح نگاه نکنید و از جنبه‌های دیگر آن هم استفاده کنید. اگر همچنان در انتخاب مناسب‌ترین شبکه اجتماعی برای برند خود مردد هستید، میتوانید از خدمات مشاوره کسب و کار در آکادمی پاکراه بهره مند شوید.