قطعا شما هم در هنگام مشاهده ویدئو از پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب یا آپارات، تبلیغ‌هایی را در اول ویدئو مشاهده کرده‌اید.
این ویدئوهای کوتاه تبلیغاتی که غالبا 15 تا 60 ثانیه هستند یکی از راه‌های موثر برای تبلیغات کسب و کار شما خواهند بود.
اگر شما هم به این فکر هستید که از این نوع تبلیغات استفاده کنید بسیار مهم است از مزایای این سبک تبلیغاتی، نحوه بازدهی بیشتر و روش استفاده از آن، آگاه باشید.
با مطالعه این نوشتار از آکادمی کسب و کار پاکراه، می‌توانید به صورت بهینه از این روش تبلیغاتی استفاده کنید.
تبلیغات رول پری چیست؟
تبلیغات (Pre-Roll Ads) ویدئوهای کوتاهی هستند که قبل از نمایش دادن ویدئوهای اصلی در پلتفرم‌های تصویری مانند یوتیوب و آپارات، نمایش داده می‌شود. کاربر می‌تواند در صورت عدم تمایل به مشاهده کامل این ویدئو، آن را رد کند.
برای اینکه این نوع تبلیغات را بهتر درک کنید، می‌توانید ویدیوهای محبوب یوتیوب و یا آپارات را پخش کنید.
مقایسه تبلیغات پری رول با سایر روش‌های تبلیغاتی
هر کسب و کاری باید از همه روش‌های بازاریابی و فروش، با توجه به استراتژی خود استفاده کند، برای نرخ تبدیل بالا، باید از مزایا و معایب هر کدام از روش‌ها، آگاه باشید، به همین دلیل به جدول زیر توجه کنید:
| روش تبلیغاتی | مزایا | معایب | مناسب برای | |
| تبلیغات پری رول | جذابیت بالا، هدف‌گذاری دقیق، اندازه‌گیری دقیق نتایج | هزینه بالا، احتمال رد شدن، نیاز به خلاقیت بالا | برندهایی که به دنبال افزایش آگاهی از برند و جذب مخاطب جدید هستند. | |
| تبلیغات شبکه‌های اجتماعی | تعامل بالا با مخاطب، هدف‌گذاری دقیق | هزینه بالا، عمر کوتاه تبلیغات | برندهایی که به دنبال ایجاد ارتباط با مخاطبان خود هستند. | |
| تبلیغات موتورهای جستجو | نمایش تبلیغ در لحظه جستجوی کاربر، راندمان بالا | هزینه بالا، رقابت زیاد |
|
مزایای استفاده از تبلیغات رول پری
طبق آخرین تحقیقاتی که انجام شده نرخ تبدیل و بازدهی تبلیغاتی که در ابتدای ویدئوها نمایش داده می‌شود، بسیار بیشتر است.
حتما برای شما هم اتفاق افتاده است که غرق تماشای فیلم یا ویدئوی آموزشی هستید که ناگهان در اواسط ویدئو، تبلیغاتی نمایش داده می‌شود، چقدر حس ناخوشایندی به شما می‌دهد؟
به همین دلیل، تبلیغات اول ویدئو، 3.5 برابر کمتر، اسپم محسوب می‌شود.
شما می‌توانید تنظیمات این گونه تبلیغات را طوری تنظیم کنید که غیر قابل رد کردن باشد یا اینکه مخاطب بتواند از این ویدئو عبور کند، اگر حتی مخاطب، علاقه‌ای به مشاهده این تبلیغ تا انتها نداشته باشد باز هم آگاهی از برند شما در ذهن مخاطب شکل می‌گیرد.
اگر هر سوال و دغدغه‌ای تا اینجای این نوشتار برای شما به وجود آمده است حتما در قسمت کامنت‌ها، سوال خود را مطرح کنید تا کارشناسان تبلیغات آکادمی، به آن پاسخ دهند.
از تبلیغات رول پری در کجا استفاده کنیم؟
همانطور که متوجه شدیم تبلیغات ویدئویی پیش نمایشی، می‌تواند باعث آگاهی مخاطب از برند شما شود.
تبلیغات پری رول یک ابزار قدرتمند برای بازاریابی دیجیتال است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند و برند خود را تقویت کنند.
با این حال، برای کسب بهترین نتیجه، باید از یک استراتژی تبلیغاتی مناسب و تولید محتوای جذاب استفاده کرد.برای استفاده از این نوع تبلیغات، می‌توانید در سه فضا، از تبلیغات رول پری استفاده کنید:
1. سایت‌های ایرانی
سایت‌های خبری و ورزشی ایرانی مانند خبرآنلاین و ورزش 3، سایت‌های قدرتمندی هستند که می‌توانید از تبلیغات رول پری برای کسب و کار خود استفاده کنید.
2. اپلیکیشن‌ها
تبلیغات پری رول تنها به وب‌سایت‌ها محدود نمی‌شوند و در اپلیکیشن‌های پخش ویدیو نیز به وفور دیده می‌شوند. این نوع تبلیغات، به دلیل قابلیت هدف‌گیری دقیق‌تر مخاطب و تعامل بیشتر با کاربر، در این پلتفرم‌ها بسیار محبوب شده‌اند.
در اپلیکیشن‌ها، کاربران معمولاً به صورت تمام‌وقت درگیر تماشای محتوا هستند و نمایش تبلیغات پری رول در این محیط، تجربه کاربری را به هم نمی‌زند.
3. یوتیوب و آپارات
یوتیوب و آپارات دو پلتفرم بسیار محبوب برای تماشای ویدیو هستند که به طور گسترده‌ای از تبلیغات پری رول استفاده می‌کنند.
این تبلیغات کوتاه ویدیویی که قبل از شروع ویدیوی اصلی نمایش داده می‌شوند، نقش مهمی در کسب درآمد این پلتفرم‌ها و همچنین تبلیغ محصولات و خدمات مختلف دارند.
2 نوع تبلیغات پری رول
- غیر قابل رد کردن
در این نوع تبلیغات، کاربرد باید تا انتهای محتوای تبلیغاتی را مشاهده کند، غالبا این نوع تبلیغ بین 6 تا 15 ثانیه طول می‌کشد و ممکن است که برای مخاطب، آزار دهنده و ناخوشایند باشد.
مدت زمان این نوع تبلیغ در یوتیوب، حداکثر 6 ثانیه است که تجربه کاربردی بهتری را برای مخاطب خود، ایجاد می‌کند.
- قابل رد کردن
تبلیغاتی که پس از ۵ ثانیه قابل رد شدن هستند، نوعی تعادل بین جلب توجه مخاطب و عدم آزار او ایجاد می‌کنند. اگر ویدئوی تبلیغاتی جذابی را استفاده کرده باشید مخاطب حتما تا انتها، مشاهده خواهد کرد.
برای اینکه بتوانید تبلیغات پری رول جذاب و با بازدهی بالایی داشته باشید باید نکات مهمی را رعایت کنید که در ادامه به بررسی آن، می‌پردازیم.
6 نکته تجربی برای ساخت ویدئوی تبلیغات پری رول
برای اینکه بتوانید نرخ تبدیل و بازدهی بالایی را در این نوع تبلیغات داشته باشید باید بهترین ویدئو را از دیدگاه مخاطب طراحی کنید، برای آماده سازی ویدئو جذاب، توجه به نکات زیر ضروری است:
1. هدف شما چیست؟
برای طراحی بهترین ویدئو، باید به سوالاتی مثل هدف شما از این تبلیغ، نوع محصول و نوع کال تو اکشن، فکر کرده باشید.
اگر هدف شما، آگاهی از برند باشد باید تعداد نمایش محتوا را بررسی کنید، با آگاهی از هدف تبلیغات پری رول، می‌توانید سناریوی تبلیغاتی اصولی را طراحی کنید.
2. مشخص کردن مخاطب هدف
شناخت پرسونای مخاطب قلب تپنده هر تبلیغی است. اگر ندانیم با چه کسی صحبت می‌کنیم، پیام ما به هدف نخواهد رسید. شناخت دقیق مخاطب، کلید موفقیت یک کمپین تبلیغاتی موفق است و این امر در مورد ویدیوهای تبلیغاتی نیز صدق می‌کند.
به عنوان مثال اگر قصد دارید که محصولات آشپزخانه را تبلیغ کنید می‌توانید از سناریو ترند استفاده کنید و کاربرد جالب آن را به مخاطب، نمایش دهید.
3. استفاده از داستان سرایی
هر سناریو تبلیغاتی باید مقدمه، اوج داستان و کال تو اکشن و جمع بندی داشته باشد، باید با استفاده از یک سناریو اصولی، هیجان بالایی در مخاطب ایجاد کنید و در پایان، کال تو اکشن مناسبی داشته باشید. فراموش نکنید که خیلی سریع، به سراغ اصل ماجرا بروید و از اضافه گویی، پرهیز کنید.
4. جلب توجه مخاطب
برای اینکه مخاطب، اقدام به رد کردن ویدئو نکند باید از روش‌هایی مانند استفاده از موزیک ترند، استفاده از فریم بسته و طرح‌های نوستالژی، توجه او را جلب کنید.
5. استفاده از ترفندهای رد نکردن ویدئو
در دنیایی که افراد روزانه با حجم عظیمی از تبلیغات مواجه هستند، جلب توجه مخاطب و حفظ آن تا پایان ویدیو، چالشی بزرگ است. سعی کنید که از یک انسان در تبلیغ خود استفاده کنید، همچنین استفاده از ترفندهای کنجکاو کردن مخاطب، بسیار مهم است.
به عنوان مثال، مخاطب را در ابتدای ویدئو، کنجکاو کنید و در انتهای ویدئو، کنجکاوی آن را برطرف کنید.
6. کال تو اکشن مناسب
در انتهای ویدئوی تبلیغاتی خود، حتما از مخاطب درخواستی داشته باشید، مثلا به صراحت بگویید که به روی لینک سایت، کلیک کند یا فرم تماس را پر کند.
نتیجه این مبحث
تبلیغات پری رول، فقط یکی از ابزارهای بازاریابی و مارکتینگ است که باید کنار سایر روش‌ها، در کسب و کار خود استفاده کنید.
با توجه به اینکه زمان بسیار کمی برای جلب توجه مخاطب دارید باید به نکاتی از جمله سناریو محتوای جذابی مانند نحوه حرکت دوربین، کاراکترهای جذاب و موزیک، توجه داشته باشید.
برای نرخ تبدیل بالا در مارکتینگ، باید استراتژی مناسبی را برای اجرا، داشته باشید، به همین دلیل ما در آکادمی کسب و کار پاکراه، 0 تا 100 تدوین استراتژی مارکتینگ را برای کسب و کار شما انجام می‌دهیم.
برای استفاده از خدمات مشاوره آکادمی پاکراه می‌توانید از طریق راه‌های ارتباطی با ما در ارتباط باشید.