آرکتایپ (Archetype) به معنی نماد، الگو یا عبارت جهانی درک شده در مورد رفتار بوده و مفهومی بنیادی در روانشناسی و اسطوره شناسی به شمار می‌رود. این الگوهای ازلی و اولیه که در ناخودآگاه جمعی انسان‌ها ریشه دارند، بازتابی از اندیشه‌ها، تصاویر و نمادهایی هستند که جوهره الهی وجود انسان را تشکیل می‌دهند.
مفهوم آرکتایپ امروزه کاربرد گسترده‌ای در حوزه برندسازی پیدا کرده است. در این مطلب از آکادمی کسب و کار پاکراه، قرار است مروری جامع بر این مفهوم در برندسازی داشته باشیم؛ پس حتما تا انتها همراهمان بمانید و هر سوالی که داشتید، در بخش کامنت‌ها یا پرسش و پاسخ بپرسید تا شما را راهنمایی کنیم.
آرکتایپ چیست و از کجا آمده؟ از کشف تا تکامل
آرکتایپ ایده‌ای از ناخودآگاه جمعی است که توسط فرد از همه مردم جهان به ارث برده شده و بازتابی از الگوی اندیشه، تصویر و نمادهایی است که در روح و روان فرد تعریف شده و می‌شود. آرکتایپها بنیادی‌ترین و عمیق‌ترین صفات بشر از بدو پیدایش هستند.
پیدایش آرکتایپ
مفهوم آرکتایپ برای اولین بار توسط کارل گوستاو یونگ، روانپزشک سوئیسی و بنیانگذار روانشناسی تحلیلی، به ادبیات علمی معرفی شد. یونگ مشاهده کرد که تمامی داستان‌ها، افسانه‌ها و روایت‌ها در طول زمان و در فرهنگ‌های مختلف، سیر یکسانی را طی میکنند.
او معتقد بود که این کهن‌الگوها از ازل و از دل “ناخودآگاه جمعی” بشریت و کائنات به افراد به ارث رسیده‌اند.
پس از یونگ، جوزف کمبل، اسطوره شناس، نویسنده و سخنران آمریکایی، که به شدت تحت تاثیر یونگ بود، آرکتایپها را در قالب “سفر قهرمانی” (Hero’s Journey) مطرح کرد. کمبل این سفر درونی را که هر شخص از بدو تولد تا مرگ طی می‌کند، “قهرمان هزار چهره” نامید و در “تک اسطوره” (Monomyth) خود به آن پرداخت.
تاثیر کار کمبل به حدی بود که شخصیت‌های فیلم “جنگ ستارگان” توسط جورج لوکاس بر مبنای این آرکتایپها خلق شدند.
تکامل و کاربرد در داستان‌سرایی و برندسازی
کریستوفر واگلر، فیلمنامه‌نویس هالیوود، با توسعه “سفر قهرمانی” کمبل، به یک ساختار افسانه‌ای و اسطوره‌ای برای شخصیت‌پردازی و داستان‌سرایی دست یافت.
او سه مرحله سفر قهرمانی کمبل را به چهار پرده تفسیر کرده و هفت یا هشت نقش یا کاراکتر اسطوره‌ای (آرکتایپ اصلی) را برای تمامی داستان‌ها کشف کرد.
نقطه عطف در کاربرد آرکتایپها در کسب و کار، با ورود کارول اس. پیرسون و مارگارت مارک رقم خورد. آنها برای نخستین بار مفهوم کهن‌الگو را به عنوان بخشی از شخصیت برندها معرفی کردند.
پیرسون در نهایت سفرهای قهرمانی را در قالب ۱۲ آرکتایپ اصلی مطرح کرد که هم برای برندها و هم برای افراد قابل استفاده است و به عنوان مهمترین، سریعترین و دقیقترین عامل شناسایی تمایز و شخصیت شناسی یا شخصیت پردازی برای افراد کاربرد دارد.
امروزه، برندسازی مبتنی بر آرکتایپ (Archetypal Branding) یکی از مهمترین سبک‌های برندآفرینی محسوب می‌شود.
انواع آرکتایپ در شخصیت (از دیدگاه یونگ)
- خویشتن (Self): شخصیت انسان که سه لایه دارد.
- من (Ego): بخش آگاه و درک شده
- سایه (Shadow): بخش تاریک و سرکوب شده شخصیت
- نقاب (Persona): شخصیت بیرونی
- آنیما (Anima): جنبه زنانه وجود مردان
- آنیموس (Animus): جنبه مردانه وجود زنان
انواع آرکتایپ‌های برند
آرکتایپ‌های برند شامل 12 نوع هستند و بر اساس 4 انگیزه اصلی دسته‌بندی میشوند:
- یادگیری/استقلال (Learning/Independence): شامل آرکتایپ‌های فرزانه، جستجوگر و معصوم.
- نتیجه/تغییر (Result/Change): شامل آرکتایپ‌های قهرمان، یاغی و جادوگر.
- مردم/تعلق (People/Belonging): شامل آرکتایپ‌های عاشق، اطواری و عامی.
- ساختار/ثبات (Structure/Stability): شامل آرکتایپ‌های حاکم، آفرینشگر و حامی.
در ادامه هر آرکتایپ را به همراه ویژگی‌های آن بررسی می‌کنیم.
1. قهرمان (Hero)
قهرمان نماد قدرت، شجاعت و تلاش برای بهبود جهان است. این آرکتایپ همیشه آماده است تا با اراده‌ای قوی و اعتماد به نفس، چالش‌ها را پشت سر بگذارد و به دیگران انگیزه و امید بدهد.
| ویژگی | توضیحات |
| شعار | وقتی باید کاری انجام شود، راهی هست. |
| آرزو | اثبات ارزش به افراد از طریق کارهای شجاعانه |
| هدف | تسلط حرفه‌ای بر جهان با هدف بهبود آن |
| استراتژی | قدرتمند و شایسته بودن تا حد ممکن |
| بزرگترین ترس | ضعف، آسیب پذیری |
| استعداد | شایستگی و شجاعت |
| ضعف | تکبر، سازش‌ناپذیری |
| مفاهیم کلیدی | شایستگی، نتیجه گرایی، تلاش، پیروزی |
این آرکتایپ مناسب است اگر:
- برند شما نوآوری‌هایی دارد که تاثیر بزرگی بر جهان می‌گذارد؛
- به مخاطب کمک می‌کند؛
- رقیب جدی دارد؛
- وعده پیروزی می‌دهد.
2. حامی (Caregiver)
آرکتایپ حامی نماد مهربانی، مراقبت و حمایت بی‌دریغ است. این آرکتایپ همیشه آماده است تا به دیگران کمک کند و از آنها محافظت نماید.
| ویژگی | توضیحات |
| شعار | به اندازه خودت، عاشق همسایه‌ات باش. |
| آرزو | حمایت و محافظت از همه افراد |
| هدف | کمک به دیگران |
| استراتژی | کاری برای دیگران انجام دادن |
| بزرگترین ترس | خودخواهی و ناسپاسی |
| استعداد | شفقت، بخشندگی و سخاوت |
| ضعف | فدای دیگران شدن، استثمار شدن |
| مفاهیم کلیدی | محافظت، پرورش، حمایت، تعهد، مهربانی، بخشندگی |
این آرکتایپ مناسب است اگر:
- برند شما از خانواده‌ها و جامعه حمایت می‌کند؛
- با مراقبت و تامین امنیت در ارتباط است؛
- با مخاطب همدردی می‌کند.
3. آفرینشگر (Creator)
آفرینشگر نمایانگر خلاقیت، نوآوری و خلق چیزهای نو خواهد بود. این آرکتایپ به دنبال بیان خود از طریق هنر و ایده‌های نوآورانه بوده و همیشه در حال خلق و توسعه است.
| ویژگی | توضیحات |
| شعار | اگر بتوانی تصورش کنی، حتما انجام می‌شود. |
| آرزو | آفرینش در جهت دستیابی به ارزش پایدار |
| هدف | تحقق چشم‌اندازها |
| استراتژی | توسعه مهارت‌های هنرمندانه و فرهنگ‌سازی برای تحقق چشم‌انداز |
| بزرگترین ترس | مانع تراشی، میان مایگی |
| استعداد | خلاقیت، قدرت تصور و تخیل |
| ضعف | کمالگرایی، رویاپردازی |
| مفاهیم کلیدی | خلاقیت، تمایز، نوآوری، اصالت، ایده‌های بدیع، دیزاین |
این آرکتایپ مناسب است اگر:
- برند شما انگیزه “بیان خود” به مخاطب می‌دهد؛
- امکان نوآوری و دیزاین‌های هنرمندانه را فراهم می‌کند؛
- رویکردی متمایز دارد.
4. عامی (Everyman)
آرکتایپ عامی، نمایانگر مردم عادی و رابطه انسانی است که دوست دارد با همه ارتباط برقرار کند و حس تعلق را ایجاد نماید. این آرکتایپ خاکی، دوستانه و همدل است.
| ویژگی | توضیحات |
| شعار | همه زن‌ها و مردها با هم برابرند. |
| آرزو | ارتباط با دیگران |
| هدف | تعلق و وابستگی |
| استراتژی | توسعه فضای عمومی جامعه، خاکی بودن |
| بزرگترین ترس | رد شدن و دور افتادن از اجتماع |
| استعداد | واقع گرایی، همدلی، عدم تظاهر |
| ضعف | از دست دادن اعتماد به نفس به خاطر دستیابی به همه روابط |
| مفاهیم کلیدی | وابستگی، همراهی، همدلی، رفاقت، وفاداری، انصاف |
این آرکتایپ مناسب است اگر:
- برند شما به مخاطب حس تعلق می‌دهد؛
- تقاضا برای استفاده روزمره دارد؛
- قیمت آن متوسط است و با برندهای نخبه‌گرا تفاوت دارد.
5. جستجوگر (Explorer)
جستجوگر نماد آزادی، کنجکاوی و ماجراجویی است که به دنبال کشف جهان و تجربه‌های نو است. این آرکتایپ برای کسانی است که نمی‌خواهند محدود شوند و به دنبال رشد و یادگیری‌اند.
| ویژگی | توضیحات |
| شعار | هرگز مرا محدود نکنید. |
| آرزو | آزادی برای بیان خود از طریق کاوش در جهان |
| هدف | کسب تجربیات و اعتبار بیشتر |
| استراتژی | درگیری بیشتر با زندگی، استقلال، جاه طلبی |
| بزرگترین ترس | به دام افتادن، تابع بودن |
| استعداد | سفر و جستجو برای کشف چیزهای جدید |
| ضعف | سرگردانی و بی‌هدفی |
| مفاهیم کلیدی | جستجوگری، فردگرایی، آزادی، رهایی، یادگیری، رشد |
این آرکتایپ مناسب است اگر:
- برند شما به مخاطب احساس رهایی و عدم وابستگی می‌دهد؛
- محکم و استوار است؛
- مشتریانش از تشریفات دوری میکنند.
6. معصوم (Innocent)
آرکتایپ معصوم نمایانگر پاکی، سادگی و خوشبینی است. این آرکتایپ همیشه به دنبال خوبی‌هاست و به مخاطب حس امنیت و آرامش می‌دهد.
| ویژگی | توضیحات |
| شعار | آزادی برای من و تو! |
| آرزو | رفتن به بهشت |
| هدف | شاد بودن |
| استراتژی | انجام درست همه کارها |
| بزرگترین ترس | مجازات شدن برای کارهای نادرست |
| استعداد | ایمان، خوشبینی |
| ضعف | خسته کننده بودن به خاطر بی‌گناهی |
| مفاهیم کلیدی | معصومیت، سادگی، خلوص ذات، پاکی، خوشبینی |
این آرکتایپ مناسب است اگر:
- برند شما راه‌حل‌های ساده برای مشکلات دارد؛
- تداعی‌گر فضاهای کودکانه و نوستالژیک است؛
- به لطف و زیبایی درونی اعتقاد دارد.
7. اطواری (Jester)
آرکتایپ اطواری نماد شادی، شوخ‌طبعی و زندگی در لحظه است. این آرکتایپ می‌خواهد لحظات زندگی را پر از لذت و خوشی کند.
| ویژگی | توضیحات |
| شعار | فقط یک بار زندگی می‌کنی. |
| آرزو | زندگی در لحظه با لذت کامل |
| هدف | اختصاص زمانی برای روشن کردن جهان |
| استراتژی | بازی، تفریح، سرگرمی |
| بزرگترین ترس | خسته شدن یا خسته کردن دیگران |
| استعداد | لذت و خوشی |
| ضعف | بیهودگی و اتلاف وقت |
| مفاهیم کلیدی | خوشی، خارج از چارچوب اندیشیدن، بازیگوشی، هیجان، شادی، شوخی |
این آرکتایپ مناسب است اگر:
- برند شما هویت دوستانه و مفرح دارد؛
- به مخاطب کمک می‌کند تا لحظات خوشی داشته باشد؛
- می‌خواهد از برندهای مغرور متمایز باشد.
8. عاشق (Lover)
آرکتایپ عاشق نماد ارتباط عمیق، شور و احساس است. این آرکتایپ به دنبال ایجاد رابطه‌ای صمیمی و جذاب با مخاطب است.
| ویژگی | توضیحات |
| شعار | تو تنها نیستی! |
| آرزو | صمیمیت و تجربه |
| هدف | ایجاد ارتباط با افراد، کارها و محیطی که به آنها عشق می‌ورزد. |
| استراتژی | ایجاد جذابیت‌های جسمی و عاطفی بیشتر |
| بزرگترین ترس | تنها ماندن، منفور و غیردوست‌داشتنی بودن |
| استعداد | اشتیاق، قدردانی، تعهد |
| ضعف | برون‌گرایی بیش از حد و خطر از دست دادن هویت |
| مفاهیم کلیدی | عشق، دوستی، رابطه، تعهد، عاشقانه، شاعرانه، معنوی |
این آرکتایپ مناسب است اگر:
- برند شما حس تعلق بیشتر خلق می‌کند؛
- به شدت احساسی و جذاب است؛
- دور از فضاهای خشن و صنعتی است.
9. جادوگر (Magician)
جادوگر نماد تحول، الهام بخشی و قدرت تغییر واقعیت است. این آرکتایپ به دنبال ایجاد تغییرات عمیق و زندگی بهتر برای مخاطب است.
| ویژگی | توضیحات |
| شعار | من اتفاقاتی به راه می‌اندازم. |
| آرزو | درک قوانین بنیادی جهان |
| هدف | به حقیقت پیوستن رویاها |
| استراتژی | ایجاد یک چشم‌انداز و زندگی کردن با آن |
| بزرگترین ترس | پیامدهای منفی ناخواسته |
| استعداد | بیان کردن راه‌کارهای برد-برد |
| ضعف | دستکاری شدن، گمراهی |
| مفاهیم کلیدی | تغییر، دگرگونی، تسهیل امور، الهام بخشی، انعطاف پذیری |
این آرکتایپ مناسب است اگر:
- برند شما وعده تغییر زندگی مخاطب را می‌دهد؛
- غیرممکن را ممکن می‌کند؛
- کاربری آسان دارد؛
- کاملا جدید و متمایز است.
10. یاغی (Outlaw)
یاغی نماد شورش، آزادی‌خواهی و چالش‌گری است. این آرکتایپ خواهان شکستن قوانین و تغییر ساختارهای موجود است.
| ویژگی | توضیحات |
| شعار | قوانین ساخته شده‌اند برای شکستن! |
| آرزو | انتقام یا انقلاب |
| هدف | از بین بردن چیزهای به درد نخور |
| استراتژی | از هم گسستن، به هم ریختن، نابود کردن |
| بزرگترین ترس | ناتوانی، بی فایده بودن |
| استعداد | خشونت، آزادی‌خواهی، بنیادگرا |
| ضعف | ورود به تباهی، جرم و جنایت |
| مفاهیم کلیدی | نابودگری، طغیان، انقلاب، ساختارشکنی، به چالش کشیدن وضع موجود |
این آرکتایپ مناسب است اگر:
- برند شما منادی تغییر آرمانی و بیداری است؛
- مشتریانش منتقد وضع موجود هستند؛
- محصولاتش چالش برانگیز و رادیکال هستند.
11. حاکم (Ruler)
آرکتایپ حاکم نماد قدرت، کنترل و رهبری است. این آرکتایپ به دنبال سازمان‌دهی و هدایت جامعه به سوی موفقیت و ثبات است.
| ویژگی | توضیحات |
| شعار | قدرت همه چیز نیست، تنها چیز است. |
| آرزو | کنترل |
| هدف | ایجاد یک خانواده یا جامعه موفق و مرفه |
| استراتژی | مانور قدرت |
| بزرگترین ترس | هرج و مرج، سرنگونی |
| استعداد | مسئولیت، رهبری |
| ضعف | دیکتاتوری، عدم تفویض |
| مفاهیم کلیدی | کنترل، قدرت، مسئولیت، رهبری، اقتدار، نفوذ |
این آرکتایپ مناسب است اگر:
- برند شما محصولات سطح بالا دارد؛
- مخاطب را هدایت و سازمان‌دهی می‌کند؛
- به او امکان حفظ و افزایش قدرت را می‌دهد.
12. فرزانه (Sage)
آرکتایپ فرزانه نماد خرد، دانش و جستجوی حقیقت است. این آرکتایپ به دنبال کمک به دیگران برای فهم بهتر جهان و تصمیم‌گیری هوشمندانه است.
| ویژگی | توضیحات |
| شعار | حقیقت را جستجو کن |
| آرزو | فهم عمیق جهان |
| هدف | یافتن حقیقت |
| استراتژی | جستجو، مطالعه و آموزش |
| بزرگترین ترس | گمراهی و نادانی |
| استعداد | دانش، خرد |
| ضعف | تحلیلگری بیش از حد، دوری از عمل |
| مفاهیم کلیدی | خرد، یادگیری، جستجو، آموزش، تحقیق، حقیقت |
این آرکتایپ مناسب است اگر:
- برند شما به دانش و آموزش اهمیت می‌دهد؛
- محتوا و اطلاعات مفید و مستند ارائه می‌دهد؛
- اعتماد و اعتبار می‌سازد.
اهمیت آرکتایپ در برندینگ
آرکتایپها به سازمان‌ها کمک میکنند تا هویت و شخصیت مشخص و متمایزی برای برند خود بسازند. آنها به عنوان ابزاری استراتژیک در تدوین هویت برند به کار گرفته میشوند و از مزایای زیر برخوردارند:
1. شناخته شدن سریع برند
استفاده مداوم از ویژگی‌های یک آرکتایپ خاص باعث می‌شود برند در ذهن مشتریان به سرعت شناخته شود و متمایز گردد.
2. ایجاد پیوند عاطفی
آرکتایپها به برند کمک میکنند تا داستان‌ها و شخصیت‌هایی را ارائه دهد که مخاطبان به راحتی با آنها ارتباط برقرار و همذات پنداری میکنند.
3. تقویت هویت برند
بهره‌گیری از آرکتایپها باعث می‌شود پیام‌های برند هماهنگ، مستمر و قدرتمند منتقل شود و هویت برند به صورت منسجم تر شکل بگیرد.
4. افزایش وفاداری مشتریان
هرچه مشتریان بیشتر احساس کنند که با برند ارتباط عمیق و شخصی دارند، احتمال وفاداری و تکرار خرید آنها بالاتر می‌رود.
5. راهنمایی برای تصمیم‌گیری
آرکتایپها می‌توانند به عنوان راهنما برای تصمیم‌گیری‌های استراتژیک در زمینه بازاریابی و توسعه محصول عمل کنند. برندها می‌توانند بر اساس آرکتایپ خود، انتخاب‌های مرتبط با طراحی، تبلیغات و ارتباطات را انجام دهند.
6. شناسایی مخاطب هدف
استفاده از آرکتایپها به برندها کمک می‌کند تا مخاطب هدف خود را بهتر شناسایی کرده و استراتژی‌های بازاریابی خود را بر اساس نیازها و خواسته‌های آنها تنظیم کنند.
تفاوت شخصیت برند و هویت برند با آرکتایپ برند چیست؟
شخصیت برند، هویت برند و آرکتایپ برند، مفاهیمی هستند که با هم اشتباه گرفته میشوند اما تفاوت‌های زیادی دارند و هر سه برای موفقیت یک برند، الزامی خواهند بود.
با اهمیت بالای برندینگ، شناخت درست از شخصیت برند، هویت برند و آرکتایپ برند برای موفقیت کسب‌وکار بسیار ضروری است.
| موضوع | تعریف | ویژگی‌ها و تفاوت‌ها | نقش در برندینگ |
| شخصیت برند | صفات انسانی برند | تمرکز روی رفتار و شخصیت انسانی برند | ایجاد ارتباط انسانی با مخاطب |
| هویت برند | عناصر بصری و شناختی برند | نمایش بصری و متمایزسازی برند | معرفی و یادآوری برند |
| آرکتایپ برند | الگوهای جهانی و داستان برند | ارزش‌ها و داستان‌های اساطیری و جهانی | روایت داستان و ایجاد عمق |
شخصیت برند در برابر آرکتایپ برند
شخصیت برند بر اساس ویژگی‌های انسانی و الگوهای رفتاری ساخته می‌شود، یعنی ویژگی‌هایی که برند مانند یک انسان دارد.
اما آرکتایپ برند، مجموعه‌ای جهانی از نمادها و الگوهای اساطیری است که در فرهنگ‌های مختلف به شکل مشابهی شناخته میشوند و برند را با صفات انسانی خاصی توصیف میکنند.
هرچند شخصیت برند و آرکتایپ برند متفاوت‌اند، اما کاملا مکمل یکدیگر بوده و کسب‌وکارهای موفق، هر دو را به درستی به کار می‌برند.
هویت برند در برابر آرکتایپ برند
هویت برند تصویری کلی از نحوه نمایش برند شماست که شامل رنگ‌ها، لوگو، طراحی‌ها و سایر عناصر بصری بوده و باعث می‌شود مخاطبان شما را بشناسند و به یاد بیاورند.
از سوی دیگر، آرکتایپ برند بیانگر ارزش‌ها، ماموریت و داستان برند شماست که به مخاطب می‌گوید “داستان من چیست”.
به عبارتی، هویت برند می‌گوید “من اینجا هستم”، و آرکتایپ برند می‌گوید “این داستان من است”.
در نهایت، آرکتایپ برند یک مکمل مهم برای شخصیت و هویت برند است که به شکل‌گیری ذهنیت و ارتباط عمیق‌تر با مخاطبان کمک می‌کند.
کاربرد آرکتایپ برند در تبلیغات دیجیتال
استفاده از آرکتایپها در شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات دیجیتال به برندها این امکان را می‌دهد که هویتی منسجم و متمایز بسازند.
در فضای شبکه‌های اجتماعی، برندها با انتخاب آرکتایپ مناسب قادرند محتوایی تولید کنند که به احساسات، نیازها و ارزش‌های مخاطبان خود پاسخ دهد.
آژانس‌های تبلیغاتی با ارائه خدمات استراتژی برندینگ می‌توانند به کسب‌وکارها کمک کنند تا آرکتایپ مناسب خود را شناسایی کرده و آن را در تمامی جنبه‌های کمپین‌های دیجیتال به کار گیرند.
این رویکرد اطمینان حاصل می‌کند که پیام‌های برند به‌صورت هماهنگ و تأثیرگذار به مخاطبان منتقل می‌شود، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و در نهایت وفاداری مشتریان را تقویت می‌کند.
چگونه آرکتایپ مناسب برند خود را انتخاب کنیم؟
انتخاب درست کهن الگوها به درک عمیق از شخصیت، ارزش‌ها و اهداف برند شما بستگی دارد. بررسی رفتار مشتریان، پیام‌های برند و رقبا می‌تواند در این مسیر کمک کننده باشد.
برای انتخاب آرکتایپ مناسب برند، می‌توانید مراحل زیر را دنبال کنید:
- ابتدا باید ارزش‌ها، اهداف و هویت برند خود را به خوبی بشناسید و تعریف کنید.
- بررسی کنید که کدام احساسات، نیازها و انگیزه‌ها برای مخاطبان شما اهمیت بیشتری دارد.
- آرکتایپی را برگزینید که با شخصیت برند شما و خواسته‌های مخاطبانتان هماهنگ باشد و بتواند پیام برند را بهتر منتقل کند.
- اطمینان حاصل کنید که آرکتایپ انتخاب‌شده در همه بخش‌های برند، از بازاریابی گرفته تا طراحی محصول، به صورت مستمر و هماهنگ به کار گرفته شود.
- بررسی کنید که رقبا از چه آرکتایپ‌هایی استفاده میکنند و سعی کنید با انتخاب یک آرکتایپ متمایز، جایگاه منحصر به فردی برای برند خود بسازید.
- آرکتایپی را انتخاب کنید که همسو با اهداف کوتاه مدت و بلند مدت کسب و کارتان باشد و به رشد آن کمک کند.
- آرکتایپ انتخابی را در مراحل اولیه تست کنید و با گرفتن بازخورد از مشتریان، در صورت نیاز اصلاحات لازم را اعمال نمایید.
اشتباهات رایج در انتخاب آرکتایپ برند
انتخاب صحیح یک یا چند کهن الگو برای موفقیت هر برند بسیار حیاتی است، اما استفاده غلط از این الگوهای اساطیری می‌تواند تاثیرات منفی جدی بر برندینگداشته باشد. در ادامه به برخی از اشتباهات رایج در تشخیص و انتخاب کهن الگوی مناسب برای برندها اشاره می‌کنیم:
1. روی اسامی متمرکز نشوید
بسیاری هنگام انجام تست آرکتایپ، به جای تمرکز بر شخصیت واقعی برند خود، دوست دارند صفاتی را داشته باشند که ایده‌آل به نظر می‌رسند. مثلا کمتر کسی دوست دارد برندش شخصیت اطواری یا عامی داشته باشد و اکثرا آرزو دارند که برندشان شخصیت‌هایی مانند جنگجو، خردمند یا حاکم داشته باشد.
در انتخاب کهن الگو، مهم این است که شخصیتی را انتخاب کنید که واقعا با برند شما و ارتباط آن با مشتریان سازگار و جذاب باشد، نه صرفا نام‌های جذاب‌تر!
2. به برندهای دیگر وابسته نباشید
در بیشتر مطالب مربوط به آرکتایپ برند، برای هر شخصیت، برندهای معروف جهانی مثال زده میشوند. این‌ها صرفا نمونه‌هایی هستند تا مخاطب راحت‌تر مفهوم را درک کند و هیچ الزامی به شباهت انتخاب شما به آنها نیست.
3. آرکتایپها را با هم ترکیب نکنید
ترکیب بیش از دو کهن الگو ممکن است موجب ابهام و کمرنگ شدن هویت اصلی برند شود. بهتر است نهایتا دو شخصیت غالب برای برند انتخاب کنید و تمرکز اصلی را روی یک آرکتایپ مشخص بگذارید.
4. شخصیت برند را فریاد نزنید
پس از انتخاب کهن الگو نباید آن را به صورت مستقیم و واضح به مشتریان اعلام کنید. آرکتایپ تنها ابزاری برای تمایز در ارتباط با مشتری و حفظ ثبات پیام برند است. بهتر است این شخصیت به مرور و به‌طور ناخودآگاه در ذهن مشتریان شکل بگیرد تا ارتباط طبیعی‌تر و موثرتر ایجاد شود.
برای ساختن آرکاتایپ برند خود از چه کسی مشاوره بگیریم؟
برندسازی مبتنی بر آرکتایپ، یک استراتژی قدرتمند برای ایجاد هویتی عمیق و پایدار است. با انتخاب آرکتایپ مناسب، یک برند می‌تواند با مخاطبان خود پیوندی عاطفی و ناخودآگاه برقرار کند و از طریق داستانی منسجم، جایگاه ذهنی خود را در بازار تثبیت کند.
در صورتی که شما هم می‌خواهید آرکتایپ مناسب برندتان را انتخاب نمایید، می‌توانید از خدمات مشاوره برندینگ آکادمی پاکراه بهره ببرید. کارشناسان و تیم مشاوره حرفه‌ای ما، به خوبی شما را در این زمینه راهنمایی خواهند کرد.
روی دکمه «مشاوره آنلاین» کلیک کنید تا مهندس ایمان پاکراه و تیم آکادمی پاکراه به‌صورت آنلاین و کاملاً رایگان راهنمایی‌تان کنند.
مشاوره آنلاین