در دنیای امروز، طراحی برند بوک به عنوان یک سلاح مخفی برای معرفی برند و جلب اعتماد برای کسب‌وکارهای موفق محسوب می‌شود. با طراحی کتابچه برند تا ۳ برابر بیشتر در خاطر مشتریان بمانید و جزو ۱۰٪ برندهای ماندگار باشید.
شاید باور نکنید اما مک دونالد با همین ترفند طراحی برند بوک توانست خود را به ۱۲۰ کشور برتر بشناساند. اما چگونه برند بوک خاص طراحی کنیم؟ چه بخش‌هایی در برند بوک مهم است؟
ما در ادامه مطلب از آکادمی کسب‌وکار پاکراه تمام مراحل طراحی را به صورت کامل توضیح داده‌ایم. همچنین ۱۰ نمونه برتر و ۱۰ اشتباه در طراحی کتابچه برند را بررسی کرده‌ایم.
اگر در هر مرحله از طراحی برند بوک سوالی داشتید یا احساس می‌کنید نیاز به مشاوره تخصصی برای طراحی دارید، سوالات و چالش‌های خود را در انتهای مطلب و در قالب کامنت یا در بخش پرسش و پاسخ با ما به اشتراک بگذارید تا متخصصان ما شما را راهنمایی کنند.
- اهمیت طراحی برند بوک
- المان های برند بوک
- نحوه طراحی برند بوک
- تحقیق و ارزیابی های اساسی
- طراحی المان های بصری
- تولید محتوای راهنما با جزئیات
- ایجاد دستورالعمل های ارتباطی
- تهیه نسخه چاپی و دیجیتال
- آموزش تیم و نظارت بر نحوه اجرا
- اشتباهات رایج طراحی کتابچه برند
- نمونه‌هایی از برند بوک موفق
- از چه کسی مشاوره بگیریم؟
طراحی برند بوک چه اهمیتی دارد؟
با طراحی کتابچه برند یا برند بوک (Brand Book)، نقشه کاملی از هویت بصری و کلامی برند خود خواهید داشت. اگر کتابچه برند نداشته باشید، نمی‌توانید با مخاطبان ارتباط برقرار کنید و در میان رقبا و بازار کار، گمنام خواهید ماند.
در این کتابچه برند، شما باید تمام جزئیات برند را با لحنی مناسب برای مشتریان و همکاران یا شرکاء تعریف کنید تا تجربه‌ای به یاد ماندنی و منسجم از برند شما داشته باشند.
در ادامه مطلب از آکادمی کسب‌وکار پاکراه، ۵ اهمیت اصلی طراحی برند بوک را بررسی خواهیم کرد:
1. ایجاد یکپارچگی و یکدست بودن ارتباطات برند
کتابچه برند به شما کمک می‌کند تا فونت‌ها، رنگ‌ها، لوگوها و حتی لحن گفتار شما در همه جا یکدست باشد.
- مشخص کردن پالت رنگی ثابت برای تولید محتوا
- استانداردسازی لوگوها در شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت
- یکپارچگی لحن و فونت برند در تبلیغات، پیام‌ها و ارائه خدمات
- نشان دادن مسیر ساده و کلی برای تیم بازاریابی و طراحی
2. متمایز شدن از رقبا و تقویت هویت بصری
در برند بوک باید یک طراحی منحصربه‌فرد داشته باشید و با این تفاوت‌ها، برند خود را در ذهن مخاطبان حک کنید.
- یک تداعی خاص با رنگ و فونت منحصربه‌فرد مانند رنگ قرمز کوکاکولا
- برخورداری از المانهای گرافیکی خاص مانند آیکون‌ها و الگوها
- عکاسی‌های متناسب با ارزش برند و ایجاد یک سبک خاص
- تاکید بر انتخاب رنگ‌های متمایز از رقبا
3. صرفه جویی در هزینه و زمان طراحی
اگر برند بوک نداشته باشید، باید هزینه زیادی صرف طراحی‌های پروژه از ۰ تا ۱۰۰ کنید.
- آموزش سریع پرسنل با راهنمای جامع
- جلوگیری از خطاهای طراحی و بازنگری مداوم
- جلوگیری از ابراز سلیقه‌های شخصی در تصمیم‌گیری بصری
- افزایش سرعت فرآیند تولید محتوا با دستورالعمل‌های خاص
4. جذب سرمایه گذار و افزایش ارزش برند
برای آن که کسب‌وکار خود را معتبر نشان دهید، باید برند بوک مناسبی طراحی کنید که شما را از رقبا متمایز کند.
- یک سند معتبر برای لیسانس‌دهی یا فرنچایزینگ
- وجود یک سند حرفه‌ای جهت مذاکره با شرکاء تجاری
- توسعه برند در سطح بین‌المللی و در بازار جدید
- بالا بردن اعتبار برند و خدمات در رسانه‌ها و در نزد مشتریان
5. افزایش سازگاری و انعطاف پذیری با تغییرات آینده
برند بوک فقط یک سند ایستا و ماندگار نیست؛ بلکه به مرور زمان می‌توانید تغییراتی در آن ایجاد کنید.
- حفظ تاریخچه برند با مستندسازی تغییرات
- مشخص کردن المان‌ها و الگوهای قابل بهینه‌سازی
- ایجاد سناریوهای استفاده شده در پلتفرم کاری
- ارزیابی ارزش‌های اصلی مجموعه و مشخص کردن آن‌ها
المان های برند بوک چیست؟
هر مجموعه‌ای که در برند بوک ثبت می‌شود، درواقع اسکلت بندی اصلی هویت برند شماست. این اسکلت بندی از دو بخش اساسی بصری و ارتباطی تشکیل می‌شود. اگر این دو دسته المان در برند بوک شما وجود نداشته باشد، انگار که یک کشتی بی سکان را در طوفان هدایت کنید.
در ادامه مطلب، متخصصان ما در آکادمی کسب‌وکار پاکراه، تمام المانهای بصری و ارتباطی را معرفی کرده تا با شناخت آن‌ها، یک طراحی بی عیب و نقص داشته باشید.
1. پالت رنگی و روانشناسی رنگ ها
قبل از هر چیزی، این رنگ‌ها هستند که با مخاطبان و مشتریان شما صحبت می‌کنند! پس بهتر است کد رنگ‌ها را بشناسید و آن‌ها را به صورت تخصصی در لوگوها، برند، فونت و طراحی برند بوک استفاده کنید.
- رنگ اصلی: استفاده از حداکثر ۲ رنگ غالب برای عناصر تاکیدی
- رنگ ثانویه: تعیین رنگ‌های ثانویه به عنوان طیف مکمل برای ایجاد تنوع و هارمونی خاص
- رنگ خنثی: استفاده از رنگ‌های سفید و خاکستری و مناسب پس زمینه و متن
- رنگ های ممنوعه: تعیین رنگ‌های غیرمجاز و متضاد با هویت برند
2. فونت یا تایپوگرافی
بعد از رنگ، نوع فونت شماست که نظر مخاطب را جلب می‌کند. برای انتخاب فونت باید سایز، اندازه، وزن، مدل تایپوگرافی و… را متناسب با حال و هوای برند خود و خدمات مرتبط در نظر بگیرید.
- فونت اصلی: تعیین فونت‌های اختصاصی برای هدرها و شعارها
- فونت ثانویه: فونت‌های مناسب برای بهبود خوانایی در متن‌های بلند
- تناسبات: تعیین اندازه، سایز، جایگذاری و… برای متون، تیترها و زیرنویس‌ها
- استایل‌های ممنوعه: تعیین سایزها، فونت‌ها و استایل‌های نامرتبط برای برند
3. محتوای تصویری و سبک عکاسی
حتی اگر یک تصویر کوچکی در طراحی برند بوک شما نامرتبط باشد، تمام زحماتتان به هدر خواهد رفت! مخاطبانی که با تصویر، احساس راحتی می‌کنند به دنبال محتواهایی هستند که مرتبط، جذاب و با استانداردهای مناسب باشد.
- عکس‌های مجاز: انتخاب عکس‌های مرتبط و خاص متناسب با هویت برند
- الگوهای ترکیب‌بندی: استفاده از قانون یک سوم، کادربندی خاص یا ایجاد فضای منفی برای عکاسی بهتر
- تصاویر ممنوعه: عدم استفاده از تصاویر غیرمجاز مانند عکس‌های بی‌کیفیت یا استوک کلیشه‌ای
- فیلترهای مجاز: انجام تنظیمات دقیق عکاسی برای زوم کردن و افزایش کیفیت تصاویر
4. دستورالعمل محتوا و لحن ارتباطی
مرحله آخر مربوط به نوع دستورالعمل شماست که برای مخاطبان تدارک دیده‌اید. بعد از اتمام المانهای بصری، حالا نوبت به المان ارتباطی برند بوک می‌رسد که با پیام‌ها و دستورالعمل‌ها، مخاطبان را راهنمایی می‌کند.
- دایره واژگان کلیدی: مشخص کردن کلمات نیازمند به تکرار و کلمات حذفی
- سناریوهای خاص: لحن گفتاری مناسب در شرایط حساس یا موقعیت‌های شوخ‌طبعی
- جمله‌بندی مناسب: استفاده از جملات سوالی یا امری و توجه به طول جمله
- اصطلاحات غیرمجاز: شناسایی و عدم استفاده از اصطلاحات غلط، تابو و عامیانه نامناسب یا رسمی خشک
نحوه طراحی برند بوک برای رسیدن به هویت حرفه ای
کتابچه برندی که طراحی می‌کنید، قرار نیست برای همیشه بدون تغییر باقی بماند بلکه با پیشرفت و گسترش کسب‌وکار، مانند یک موجود زنده رشد می‌کند. رشدی که متوقف نمی‌شود؛ اما کنترل شده و براساس برنامه استراتژیک است!
در ادامه، مهم‌ترین مراحل طراحی برند بوک را بررسی می‌کنیم. چنانچه در هر قسمت از مراحل برای طراحی کتابچه برند سوالی داشتید در بخش نظرات انتهای مطلب مطرح کنید تا متخصصان آکادمی کسب‌وکار پاکراه، شما را راهنمایی کنند.
1. تحقیق و ارزیابی های اساسی
در قدم اول، باید شناخت کافی از کسب‌وکار خود داشته باشید و نوع خدمات خود را مشخص کنید. رقبا را بررسی کنید و نقاط قوت و ضعف آن‌ها را بشناسید. در آخر مهم‌ترین قسمت مربوط به ارزیابی مخاطبان است. با ارزیابی مخاطبان، می‌توانید طراحی متناسب با نیاز مشتریان خود انجام دهید.
- برگزاری کارگاه استراتژی برند: یک یا چندین جلسه با تیم مدیریت، شرکاء، همکاران و پرسنل بگذارید تا ارزش‌های مهم، چشم‌اندازها و ماموریت‌های کاری را بررسی کنید.
- تحلیل رقبا: ۵ برند برتر که رقیب شما هستند را ارزیابی کنید. چه المان‌هایی در طراحی برند بوک استفاده کرده‌اند؟ چه خلاهایی دارند؟ کدام یک بیشتر در بازار دیده می‌شوند؟
- بررسی پرسونای مخاطب: باید تمام ویژگی‌های مورد نیاز مخاطب مانند جنسیت، سن، علایق، نیازها و سوالات آن‌ها را به صورت نظرسنجی یا گفتگو دوستانه بررسی کنید.
2. طراحی المان های بصری
المان های بصری که در بخش‌های برند بوک بررسی کردیم، دومین قاعده مهم در طراحی است که باید متناسب با اصول حرفه‌ای باشد. لوگو، پالت رنگی و تایپوگرافی، مهم‌ترین المانهای بصری هستند.
- لوگو: ابتدا ۳ طرح لوگو جذاب بسازید، آن را بر روی ۱۰۰ نفر از مخاطبان هدف تست کنید و متناسب با سایر اندازه‌ها و المان‌ها، بهترین لوگو را انتخاب نمایید.
- پالت رنگی: رنگ اصلی را متناسب با لوگو و براساس روانشناسی رنگ انتخاب کنید. می‌توانید از ابزارهایی مانند (Adobe Color) برای ایجاد هارمونی رنگ و کدهای رنگی خاص استفاده نمایید.
- تایپوگرافی: حداکثر نیاز به دو مدل فونت هم خانواده و مناسب نسخه وب و نسخه چاپی دارید. بهتر است تمام فایل‌های خود در یک پوشه مجزا نگهداری کنید.
3. تولید محتوای راهنما با جزئیات
هر المانی که در برند بوک خود دارید، باید محتوای راهنما با جزئیات اجرایی داشته باشد. بهتر است برای هر المانی، دستورالعمل یا استانداردی تعریف کنید تا پرسنل، طراحان یا حتی شرکاء از جزئیات آن مطلع باشند.
- تعریف استاندارد المان: به عنوان مثال تعریف کنید که سایز لوگو باید همیشه ۲۰px با رنگ آبی باشد.
- نمونه‌های صحیح و غلط: در برند بوک خود جاهای استفاده از لوگو را تیک سبز بزنید. جایی که نباید لوگو استفاده شود را ضربدر بزنید.
- دسترسی به فایل‌های قابل استفاده: لینک‌های مستقیم برای دسترسی سریع به المانهای مناسب و قابل استفاده را داخل یک فایل، دسته‌بندی کنید.
4. ایجاد دستورالعمل های ارتباطی
بعد از طراحی و تدوین المانهای بصری، حالا نوبت به المانهای ارتباطی می‌رسد. بعد از ایجاد دستورالعمل‌های ارتباطی، بهتر است دو الی سه بار دستورالعمل‌ها را با تیم بازاریابی خود بررسی کنید تا به نتیجه مشترک برسید.
- لحن برند: ابتدا تعیین کنید که رابطه هویت برند شما با مخاطبان دوستانه است یا رسمی؛ سپس با لحن مناسب با مخاطبان سخن بگویید.
- واژگان کلیدی: باید کلمات کلیدی که نشان دهنده خدمات و هویت شماست را مشخص کنید. از طرفی هم با شناسایی کلمات ممنوعه، مانع از استفاده آن‌ها شوید.
5. تهیه نسخه چاپی و دیجیتال
بعد از تکمیل تمام بخش‌های برند بوک، حالا وقت آن رسیده است که یک نسخه آزمایشی چاپی و دیجیتالی تهیه کنید. در این حالت، بهتر می‌توانید مشکلات و نکات کتابچه برند را متوجه شوید.
- نسخه دیجیتالی: می‌توانید از نسخه‌های تعاملی PDF که لینک‌های کلیک شدنی برای دانلود بخش‌های مختلف برند بوک دارد، استفاده کنید.
- نسخه چاپی: با توجه به ابعاد طراحی صفحات برند بوک از کاغذهای گلاسه مناسب ۱۵۰ گرمی با جلد تقریبا سخت استفاده کنید تا شکیل و واقعی به نظر برسد. همچنین وجود یک کد QR، می‌تواند هوشمند بودن و تغییرات پیش رو برند شما را نشان دهد.
6. آموزش تیم و نظارت بر نحوه اجرا
در آخر باید تیم خود را آموزش دهید که چگونه بر اجرای آن، نظارت کنند. همچنین بهتر است هر ۶ ماه یک بار، آموزش‌ها را به‌روزرسانی کنید.
- برگزاری کارگاه آموزشی: برای تمامی پرسنل باید کارگاه آموزشی برگزار شود تا با دستورالعمل‌های ارتباطی و اجرایی، آشنا شوند.
- انتخاب برند منیجر: بهتر است فردی را به عنوان ناظر بر اجرای دستورالعمل و استراتژی‌های آن انتخاب کنید که بهتر گروه را هدایت و رهبری کند.
- داشتن چک لیست منظم: از ابتدای کار برای هر بخش چک لیست وظایف و دستورالعمل تهیه کنید تا پرسنل و مخاطبان دچار سردرگمی نشوند.
۱۰ اشتباه رایج در طراحی کتابچه برند
کتابچه برند یک سند پویا، روان و زنده است که روند کار شما را به صورت منعطف نشان می‌دهد. با این حال بسیاری از مدیران، برند بوک را به یک دفترچه دائمی و بلااستفاده تبدیل می‌کنند.
در ادامه مطلب از آکادمی کسب‌وکار پاکراه، ۱۰ خطای متداول در طراحی برند بوک را با راه‌حل بررسی می‌کنیم:
| اشتباهات رایج | راهکارهای تخصصی |
| ۱.عدم تعریف ارزش‌های اصلی برند | انتخاب ۳ ارزش اصلی برند قبل از طراحی برند بوک |
| ۲.طراحی و استفاده از لوگو بدون راهنما | مشخص کردن جاهای مهم برای درج لوگو و مکان‌های ممنوعه |
| ۳. داشتن پالت رنگی نامحدود | استفاده از حداکثر ۳ رنگ یا نهایت ۴ رنگ با کدهای مشخص |
| ۴. وجود فونت‌های متعدد | استفاده از نهایت ۲ الی ۳ فونت با دستورالعمل‌ها و استانداردها |
| ۵. وجود لحن ارتباطی نامشخص | پیدا کردن بهترین لحن متناسب با هویت برند با ارائه دستورالعمل |
| ۶. عدم توجه به نسخه دیجیتال | ایجاد نسخه دیجیتال با قابلیت کلیک بر روی لینک ها |
| ۷. عدم استفاده از نمونه‌های غلط | ایجاد نمونه‌های غلط با المانهای هشدار برای بازدهی بهتر |
| ۸. عدم تست بر روی نمونه هدف | تست کردن طراحی برند و بازخورد آن‌ها برای بازبینی سند |
| ۹. به‌روزسانی نکردن کتابچه برند | به‌روزرسانی در صورت لزوم و توجه به انعطاف‌پذیری آن |
| ۱۰. بی‌توجهی به آموزش تیم‌ها | برگزاری کارگاه و جلسات آموزشی با ارائه چک لیست |
۱۰ نمونه برند بوک موفق ایرانی و جهانی
بررسی نمونه برند بوک‌ها به شما کمک می‌کند تا با نحوه طراحی و داستان گویی هویت برندهای برتر آشنا شوید، در ادامه ۵ نمونه برند ایرانی و ۵ نمونه برند جهانی را بررسی می‌کنیم:
- دیجی کالا: استفاده از لوگو به عنوان قدرت در یکپارچگی بصری در تمام پلتفرم‌ها
- کاله: بهره‌مندی از تصاویر باکیفیت و جذاب و تمرکز بر نشان دادن تصاویر طبیعی
- ایران خودرو: حفظ هویت برند با دستورالعمل‌های مشخص و شفاف برای توجه به جزئیات فنی
- اسنپ: استفاده هوشمند از روانشناسی رنگ و ترکیب رنگ‌های سفید و سبز برای نشان دادن اعتماد و سرعت مجاز
- تپسی: استفاده از تایپوگرافی جذاب برای جلب توجه در اپلیکیشن و تبلیغات
- اپل: راهنمای دقیق و اصولی برای شناخت لوگو با تمرکز بر روی سادگی بصری
- گوگل: ارائه هویت بصری منسجم با لوگو برای یکپارچگی با فونت جذاب
- اسپاتیفای: یک راهنمای جامع با نوآوری در انیمیشن و حرکت‌های گرافیکی اختصاصی
- نایکی: استفاده از تصاویر پویا با لحن انگیزشی و قدرتمند با شعار تاثیرگذار
- کوکاکولا: بهره‌مندی از رنگ استراتژیکی قرمز برای ارتباط‌گیری موفق و استحکام در هویت برند
برای طراحی برند بوک از کجا مشاوره بگیریم؟
همیشه برای طراحی برند بوک سعی کنید از نمونه‌های موفق الهام بگیرید تا یک طراحی جذاب داشته باشید. همچنین دریافت راهنمایی‌های تخصصی از مشاوران آکادمی کسب‌وکار پاکراه، باعث تمایز و رشد ۵۰ درصدی برند شما می‌شود.
به یاد داشته باشید که با سند هویت برند، استراتژی اجرایی خود را امضاء می‌کنید. امضایی که آینده شغلی شما را مشخص می‌کند. پس اولین قدم برای ایجاد برند بوک را همین امروز بردارید و برای دریافت مشاوره و راهنمایی، با ما تماس بگیرید یا فرم‌های مشاوره را پر کنید.
آماده دیدن نظرات ارزشمند شما در کامنت ها هستیم!
روی دکمه «مشاوره آنلاین» کلیک کنید تا مهندس ایمان پاکراه و تیم آکادمی پاکراه به‌صورت آنلاین و کاملاً رایگان راهنمایی‌تان کنند.
مشاوره آنلاین