بررسی تبلیغات OOH و DOOH

OOH (Out-of-Home Advertising) یا تبلیغات خارج از خانه، به تبلیغاتی گفته می‌شود که مخاطب آن در فضای عمومی و بیرون از خانه با آن مواجه می‌شود. در مقابل، DOOH (Digital Out-of-Home Advertising) نسخه دیجیتال این تبلیغات است که با استفاده از صفحات دیجیتال، ویدیو، انیمیشن و محتوای تعاملی، تجربه متفاوتی برای مخاطب ایجاد می‌کند.

در این مقاله از آکادمی کسب و کار پاکراه قصد داریم به شما نشان دهیم چه تفاوت‌هایی بین OOH و DOOH وجود دارد، چه کسب‌وکارهایی می‌توانند از آن‌ها بیشترین بهره را ببرند، و نکات کلیدی برای اجرای کمپین موفق چیست. همچنین با بررسی مثال‌های واقعی ایرانی و خارجی، خواهید دید چگونه می‌توان تبلیغات محیطی را به شکلی جذاب و تاثیرگذار پیاده‌سازی کرد.

اگر در حین مطالعه سوالی داشتید یا نیاز به توضیح بیشتری بود، می‌توانید در بخش کامنت با متخصصین آکادمی پاکراه در میان بگذارید تا پاسخ دقیق دریافت کنید.

تبلیغات OOH چیست؟

OOH یا Out of Home Advertising یعنی تبلیغاتی که مخاطب آن را در محیط عمومی و خارج از خانه مشاهده می‌کند.

به زبان ساده، هر تبلیغی که مردم در خیابان‌ها، بزرگراه‌ها، ایستگاه‌های حمل‌ونقل عمومی یا مراکز خرید مشاهده کنند، OOH است. این تبلیغات معمولاً چاپی و ثابت هستند و هدف آن‌ها دیده شدن گسترده توسط عموم مردم است.

انواع تبلیغات OOH

• بیلبوردهای چاپی ثابت،
• استرابوردها (سازه‌های کوچک‌تر و پراکنده در سطح شهر)،
• تبلیغات چاپی روی پل‌ها و عرشه پل‌ها،
• لمپوست‌ها (روی تیر چراغ برق)،
• های‌برد و برایت‌برد (تابلوهای بزرگ و پرنور)،
• پنل شیشه‌ای (CLB)،
• ترانزیت سنتی (چاپ روی اتوبوس، تاکسی یا قطار)،
• نقطه فروش (استندها و کانترهای چاپی)،
• مبلمان شهری (نیمکت‌ها، کیوسک‌ها، دکه‌ها)،
• تبلیغات ساختمانی (گرافیک دیواری، داربستی، روکش‌های ساختمانی)،
• مرکز خرید و پمپ بنزین (بنرهای چاپی، لایت‌باکس غیر دیجیتال)،
• ایستگاه مترو (کتیبه و لایت‌باکس چاپی)،
• تبلیغات محیطی خلاقانه با اصول CAN (ارتباط، تناسب، تازگی).

تاریخچه تبلیغات OOH

• تبلیغات محیطی از اوایل قرن ۲۰ با بیلبوردهای چاپی آغاز شد و به سرعت در محیط‌های شهری رایج شد.
• این نوع تبلیغات پایه‌ای برای دیده شدن برندها در مکان‌های عمومی بود و همچنان در بسیاری از شهرها محبوب است.

مزایای تبلیغات OOH

معایب تبلیغات OOH

تبلیغات DOOH چیست؟

DOOH یا Digital Out of Home Advertising یعنی تبلیغات محیطی دیجیتال که روی صفحات LED، مانیتورهای دیجیتال و تابلوهای هوشمند نمایش داده می‌شوند و معمولاً قابلیت تغییر محتوا و تعامل با مخاطب را دارند.

به زبان ساده، DOOH نسخه دیجیتال تبلیغات محیطی است. این تبلیغات می‌توانند در مترو، ایستگاه اتوبوس، فرودگاه، مراکز خرید و خیابان‌ها مشاهده شوند. مزیت اصلی آن‌ها این است که محتوا قابل تغییر، به‌روز و قابل شخصی‌سازی است و می‌توان کمپین‌ها را با توجه به زمان، مکان و نوع مخاطب تنظیم کرد.

انواع تبلیغات DOOH

• بیلبورد دیجیتال (Digital Billboard)،
• تابلوهای LED و LCD شهری،
• تبلیغات دیجیتال در مترو، اتوبوس و ترانزیت،
• لایت‌باکس دیجیتال داخل مراکز خرید و ایستگاه‌ها،
• سازه‌های تعاملی و لمسی (Interactive DOOH)،
• تبلیغات دیجیتال در فرودگاه و ترمینال‌ها.

تاریخچه تبلیغات DOOH

• DOOH از اوایل دهه ۲۰۰۰ با ورود تابلوهای LED و صفحات دیجیتال در محیط‌های عمومی شکل گرفت.
• با پیشرفت تکنولوژی، این تبلیغات توانستند محتوا را پویا، قابل زمان‌بندی و قابل شخصی‌سازی کنند و امکان اندازه‌گیری تعامل مخاطب را نیز فراهم آوردند.

مزایا تبلیغات DOOH

معایب تبلیغات DOOH

تفاوت‌های اصلی بین OOH و DOOH

تبلیغات OOH و DOOH برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

نکات کلیدی برای اجرای کمپین موفق در تبلیغات OOH و DOOH

1. شناخت دقیق مخاطب هدف:

• قبل از شروع، بدانید مخاطب شما کیست، چه مکان‌هایی را بیشتر تردد می‌کند و چه زمانی بیشترین توجه را دارد.

2. انتخاب سازه و مکان مناسب:

• برای OOH، بیلبورد، استرابورد یا لمپوست را بر اساس مسیرهای پرتردد و نوع مخاطب انتخاب کنید،
• برای DOOH، تابلوهای دیجیتال، لایت‌باکس دیجیتال یا سازه‌های تعاملی در محل‌هایی با بیشترین بازدید نصب کنید.

3. پیام کوتاه و واضح:

• تبلیغ باید سریع قابل فهم باشد،
• در OOH پیام باید ساده و بزرگ باشد و در DOOH علاوه بر متن، ویدیو و انیمیشن می‌تواند جذابیت بیشتری ایجاد کند.

4. طراحی بصری جذاب:

• رنگ‌ها، فونت‌ها و تصاویر باید توجه مخاطب را به سرعت جلب کنند،
• در DOOH می‌توانید از محتوای پویا، افکت‌ها و انیمیشن استفاده کنید.

5. زمان‌بندی و تکرار:

• نمایش تبلیغ در ساعت‌های پرتردد و تکرار آن باعث ماندگاری پیام در ذهن مخاطب می‌شود،
• در DOOH می‌توانید محتوا را بر اساس ساعت یا روز تغییر دهید.

6. تعامل با مخاطب:

• در DOOH از QR Code، صفحات لمسی یا لینک‌های کوتاه برای افزایش تعامل استفاده کنید،
• در OOH، می‌توانید از تبلیغات نزدیک به نقاط فروش برای تعامل غیرمستقیم استفاده کنید.

7. اندازه‌گیری و تحلیل عملکرد:

• در DOOH می‌توانید تعداد بازدیدکنندگان، مدت زمان مشاهده و نرخ تعامل را بررسی کنید (اگر از تکنولوژی سنسورها، دوربین بهره مند باشید)،
• برای OOH از تخمین‌ها، داده‌های ترافیک و تحقیقات میدانی استفاده کنید.

8. هماهنگی با برند و اهداف کمپین:

• پیام و طراحی باید با هویت برند و هدف تبلیغ هماهنگ باشد تا اثرگذاری افزایش یابد.

9. انعطاف‌پذیری و به‌روزرسانی محتوا:

• در DOOH از قابلیت تغییر سریع محتوا برای پاسخ به نیازهای بازار و رویدادهای لحظه‌ای استفاده کنید.

10. بودجه و هزینه‌ها را مدیریت کنید:

• انتخاب نوع سازه، مکان و مدت زمان نمایش تبلیغ باید با بودجه شما همخوانی داشته باشد.

برای تبلیغات از چه کسی مشاوره بگیریم؟

برای اجرای موفق کمپین‌های OOH و DOOH، گرفتن مشاوره از افراد متخصص می‌تواند مسیر شما را کوتاه و موثر کند. بهترین گزینه‌ها کسانی هستند که تجربه عملی در تبلیغات محیطی و دیجیتال دارند و می‌توانند به شما در انتخاب سازه، مکان، محتوا و زمان‌بندی مناسب کمک کنند.

در این زمینه، می‌توانید روی مهندس پاکراه و تیم متخصصین آکادمی پاکراه حساب کنید. آن‌ها با تجربه در پروژه‌های واقعی، می‌توانند کمپین شما را از مرحله برنامه‌ریزی تا تحلیل عملکرد و بهینه‌سازی همراهی کنند و راهنمایی‌های کاربردی ارائه دهند.

اگر سوال یا ابهامی درباره نوع تبلیغ یا استراتژی دارید، می‌توانید در بخش کامنت با متخصصین آکادمی پاکراه مطرح کنید تا پاسخ دقیق و حرفه‌ای دریافت کنید.