این روزها نسل جوان و کاربران پلتفرم‌ها و شبکه‌های اجتماعی، علاقه زیادی به استفاده از گیف‌ها دارند. آن‌ها مدعی هستند این اموجی‌ها، تفکرات آن‌ها را به شکل بهتری نشان می‌دهد. اگر شما هم به عنوان صاحب یک برند یا کسبوکار هم قصد دارید ارتباط بهتری با مخاطبان خود به خصوص نسل جوان برقرار کنید، باید گیف‌های مختلفی را به کار بگیرید. در این مقاله همراه ما باشید تا با همه چیز درباره گیف مارکتینگ آشنا شوید.
گیف چیست؟
گیف از مجموعه تصاویر یا فریم‌هایی تشکیل شده که با سرعت بالا نمایش داده می‌شوند و طوری به نظر می‌رسند که انگار در حال حرکت هستند! GIF که مخفف عبارت Graphics Interchange Format است، بین نسل جوان به میم معروف بوده و بیشتر برای ایجاد ویدیو‌های کوتاه و چرخشی استفاده می‌شود.
گیف با ایجاد تصاویر متحرک یا انیمیشن، در رسانه‌های اجتماعی مختلف مثل تلگرام، اینستاگرام و … کاربرد دارد. به‌گونه‌ای که این روزها ۶۹ درصد از کاربران می‌گویند که از گیف‌ها در گفتگوهای خود استفاده می‌کنند؛ زیرا نسبت به متن و تصاویر به تنهایی پیام‌ها را بهتر انتقال می‌دهند. اکنون سوال اینجاست که گیف مارکتینگ چیست و چه کاربردی در بازاریابی محصول و معرفی برند به مخاطبان دارد؟ این سوالی است که در ادامه به آن پاسخ داده می‌شود.
منظور از گیف مارکتینگ چیست؟
به هرگونه استفاده از گیف در کسب‌و‌کار‌های مختلف با هدف تبلیغ و بازاریابی، گیف مارکتینگ گفته می‌شود. تا به حال شده که حس کنید کلمات نمی‌توانند منظورتان را خوب انتقال دهند؟ گیف‌ها به همین منظور استفاده می‌شوند! در واقع این تصاویر متحرک، احساسات، نیاز‌ها و موقعیت‌های مختلف را به‌صورت جذاب و خلاقانه به مخاطب انتقال می‌دهند.
گیف‌ها نسبت به تصاویر ثابت یا متن‌ها جذابیت بیش‌تری دارند؛ از این رو مخاطب را ترغیب می‌کنند که بیشتر راجع به محصولات و خدمات شما تحقیق کنند. از طرفی بیشتر گیف‌ها سرگرم‌کننده هستند و پیام خاصی را منتقل می‌کنند. به همین دلیل بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند و بر افزایش نرخ کلیک تاثیرگذار هستند. مزایا و معایب استفاده از گیف در تبلیغات و بازاریابی عبارتند از:
| مزایای gif marketing | معایب gif marketing |
| جلب توجه مخاطب | نیاز به اینترنت پر سرعت |
| رساندن پیام به شکل حرفه‌ای | غیر رسمی بودن |
| افزایش نرخ کلیک | دیر لود شدن سایت |
| برندسازی | عدم انتقال پیام به صورت واضح (گاهی اوقات) |
| فروش بیشتر محصولات و خدمات | |
| انتقال سریع پیام | |
| قابلیت اشتراک‌گذاری | |
| افزایش تعامل با کاربران |
کاربرد گیف مارکتینگ برای برند شما
گیف مارکتینگ به عنوان یکی از جذاب‌ترین شیوه‌های تبلیغ و بازاریابی دیجیتال، کاربردهای گسترده‌ای دارد. با اینکه استفاده از گیف بیشتر در محتواهای طنز دیده می‌شود، اما این قابلیت جذاب می‌تواند برای برند یا کسبوکار شما هم مفید باشد. کاربردهای گیف در بازاریابی و تبلیغات کسبوکار شما عبارتند از:
1. معرفی محصول
اگر تصویر یک پیام را انتقال دهد، گیف ده‌ها پیام را انتقال می‌دهد! به هیچ وجه نباید قدرت گیف مارکتینگ در بازاریابی دیجیتال دست کم گرفته شود؛ زیرا حتی گاهی تاثیر آن از ویدیو هم بیشتر می‌شود. با طراحی یک GIF ساده اما جذاب، مخاطب با محصولات و خدمات متنوع شما آشنا و جذب برندتان می‌شود. از طرفی با صرف وقت و هزینه خیلی کم، به بهترین شکل برای کسبوکار شما تبلیغات انجام می‌شود.
برای مثال پیج فروش لوازم خانگی را در نظر بگیرید؛ با ساخت گیف و نمایش ۳۶۰ درجه هر محصول فروشگاه خود، مخاطب را با بخش‌های مختلف آن آشنا می‌کند و مشتری پس از بررسی رنگ‌بندی، کیفیت، نحوه کارکرد و… خیلی سریع و راحت محصول مورد نظر را سفارش می‌دهد. همچنین ممکن است گیف را برای بقیه دوستان و آشنایان خود بفرستد و از آن‌ها نظرخواهی کند.
2. برای جذابیت سایت
یکی از کاربردهای گیف مارکتینگ مربوط به جذابیت سایت است. معمولا افراد به تصاویر متحرک با رنگ‌های متنوع علاقه‌مند هستند و به جذابیت بصری اهمیت ویژه‌ای می‌دهند. بنابراین افراد با داشتن وبسایت فروشگاهی می‌توانند برای معرفی محصولات و خدمات خود از انواع گیف استفاده کنند. افرادی که سایت آموزشی دارند نیز می‌توانند با به کارگیری گیف در بخش وبلاگ، تاثیر خوبی روی مخاطب گذاشته و بازخورد مثبت آن‌ها را دریافت کنند.
یک پیج فروش لباس را در نظر بگیرید؛ قطعا با استفاده از گیف برای نشان دادن مدل لباس، جذابیت آن برای مخاطب چند برابر می‌شود.
همچنین اگر یک سایت مرتبط با ورزش دارید، با استفاده از گیف‌های تمرینات ورزشی می‌توانید هر تمرین را به خوبی به خوانندگان مقالات سایت خود آموزش دهید.
3. استفاده در شبکه‌های اجتماعی
امروزه در شبکه‌های اجتماعی مختلف مخصوصا تلگرام و اینستاگرام گیف‌های مختلفی را می‌بینیم و حتی ممکن است خودمان هم بار‌ها از آن‌ها استفاده کرده باشیم. گیف مارکتینگ که برای بیان بهتر احساسات کاربرد دارد، به توسعه برند شما کمک می‌کند.
برای ساخت گیف هم ایده عجیب و غریب یا پیچیده‌ای نیاز نیست. فقط کافی است که صاحب برند خود را به جای مشتری قرار دهد تا مشخصات و ویژگی‌های خاص و منحصربه‌فرد محصول را در قالب گیف به نمایش بگذارد. بدین ترتیب می‌تواند به کمک میم‌های طنز با مشتریان خود ارتباط دوستانه‌تری برقرار کرده و به برندسازی کسبوکار خود کمک کند.
برای مثال برند اسنپ برای نمایش ماشین‌های متحرک در پیام‌های کانال تلگرام خود از گیف استفاده می‌کند.
از آنجایی که گیف‌ها در اینستاگرام شامل استیکرهای متحرک هستند، شما می‌توانید از آن‌ها برای جلب توجه بیشتر مخاطبان خود در محتوای استوری یا پست استفاده کنید. یک فروشگاه برای جلب توجه بیشتر مشتری، از این عروسک آبی رنگ در وسط صفحه در قالب گیف استفاده کرده است:
4. استفاده در ایمیل
استفاده از گیف در ایمیل باعث افزایش نرخ کلیک و میزان فروش می‌شود. برای مثال یک آنلاین شاپ می‌تواند با استفاده از ایمیل، تخفیفات ویژه برای مناسبت‌های خاص را با گیف برای مشتریان ارسال کند. با توجه به اینکه ایمیل برای مخاطبان هدف شما (کسانی که در سایت عضو شده‌اند) فرستاده می‌شود، برای اعلام کردن اخبار و رویدادهای جدید برند هم روش جذابی است.
5. ساخت گیف اختصاصی برندتان
یکی از ایده‌های جذاب برای جلب نظر کاربران این است که گیف اختصاصی برند خودتان را بسازید. بدین ترتیب می‌توانید رویداد‌ها و اتفاقات جدید یا حتی پیشنهادات و تخفیفات ویژه خود را در قالب گیف به مخاطبان خود اطلاع‌رسانی کنید. قطعا شما هم با دیدن رنگ قرمز یاد فروشگاه اینترنتی معروف دیجی کالا می‌افتید. اکنون گیف اختصاصی این برند برای اطلاع‌رسانی از فروشگاه‌های حضوری دیجی کالا را می‌بینید:
6. ساخت گیف از راهنمای کار با محصول
امروزه با گسترش اینترنت و افزایش سرعت پیشرفت تکنولوژی آدم‌ها دیگر علاقه‌ای به مطالعه کتابچه راهنما ندارند. در عوض ترجیح می‌دهند با یک گیف کوتاه دستورالعمل‌های مختلف و راهنمای کار با محصولات گوناگون را یاد بگیرند. در حوزه آشپزی هم گیف‌ها تا آخر دیده می‌شوند؛ اما شاید هیچکس متن‌های بلند بالا را تا آخر نخواند.
استفاده از گیف برای طرز تهیه غذا
7. ساخت گیف برای نمایش نمودار‌های متحرک
برای نمایش نمودار‌های متحرک می‌توانید از گیف مارکتینگ استفاده کنید. برای مثال اگر شما تریدر هستید می‌توانید میزان سود ارز‌های دیجیتال در ماه‌های مختلف را با نمودار تحلیل کرده و با این اطلاعات، یک GIF ساده اما جامع و مختصر بسازید.
گیف مارکتینگ برای نمودار میله‌ای
گیف مارکتینگ برای نمودار دایره‌ای
8. استفاده از گیف برای تحرک بخشیدن به اینفوگرافیک‌ها
چیزی که باعث ایجاد حس کنجکاوی در مخاطب می‌شود، استفاده از اینفوگرافیک‌های متحرک است. این کار محتوا را برای مخاطب ساده و قابل فهم کرده و ترافیک بیش‌تری را به سایتتان هدایت می‌کند. از طرفی به عنوان یک جایگزین کم هزینه برای ویدیو، تاثیر بسزایی در سرگرم کردن مخاطبان دارد. برای مثال اینفوگرافیک عملکرد قلب را در نظر بگیرید؛ قطعا اگر پمپاژ خون قلب و تپیدن آن با گیف نمایش داده شود جذابیت بصری زیادی برای مخاطب دارد.
برای مثال اگر شما یک فروشگاه آنلاین سیسمونی دارید، می‌توانید از اینفوگرافیک‌ها برای نمایش جزئیات محصولات خود استفاده کنید. با تبدیل اینفوگرافیک به گیف و متحرک ساختن آن، جذابیت تصویر را چند برابر کنید:
9. استفاده از گیف برای نمایش شخصیت برندتان
شاید برایتان جالب باشد که ۸۶ درصد مصرف‌کنندگان از برندهایی حمایت می‌کنند که به آن‌ها ارزش می‌دهند. با استفاده از گیف مارکتینگ هم می‌توانید اهداف و ارزش‌های برند خود را به مخاطبان نشان دهید. برای مثال برند نایک برای نشان دادن راحتی کفش‌های خود یک گیف از ورزشکاری می‌سازد که در حال دویدن است! این یک نمونه گیف برای نمایش شخصیت برند محسوب می‌شود.
10. ساخت گیف برای تعامل بیشتر با مخاطب
خشک و رسمی بودن پیام‌های شما به مخاطبان، آن‌ها را دلزده می‌کند. در حالی که استفاده از گیف باعث ایجاد تعامل دوستانه با مخاطب می‌شود. حالا هرچه از گیف‌های طنز و بامزه بیشتر استفاده شود، دل مشتری‌های جدید و قدیم زودتر به دست می‌آید. البته استفاده از این روش بهتر است در حد اعتدال باشد.
11. استفاده از گیف‌های مناسبتی
یکی دیگر از ایده‌های جذاب برای تبلیغ و بازاریابی دیجیتال استفاده از گیف‌های مناسبتی است. برای مثال می‌توانید گیف مناسبتی عید نوروز، شب یلدا، ولنتاین و … را بسازید و با ارسال آن به مشتریان، برند خود را به آن‌ها یادآوری کنید.
12. جایگزین کردن ویدیو با گیف
۸۱ درصد مارکترها می‌گویند که ویدیو تاثیر مستقیم بر افزایش فروش دارد. اکنون تصور کنید همین ویدیو را می‌توانید در حجم کم‌تری منتشر کنید. در واقع گیف جایگزین بسیار خوبی برای ویدیو است؛ زیرا حجم کم‌تری داشته و می‌تواند در سرویس های ایمیل هم استفاده شود. با جایگزینی ویدیو با گیف، تاثیرگذاری برند خود بر مخاطبان را چند برابر کنید.
مهم‌ترین نکات در ارتباط با استفاده از گیف
گیف مارکتینگ می‌تواند تاثیر خوبی بر برندسازی و ارتباط با مخاطب داشته باشد؛ زیرا گیف معمولا احساسی و طنز است و برای تعامل دوستانه کاربرد دارد. البته برای استفاده از گیف یک سری نکات مهم وجود دارد که عبارتند از:
1. ایجاد بهترین خاطره در ذهن مخاطب
گیف‌ها تصاویر متحرکی هستند که حس خوبی به مخاطب القا می‌کنند و تاثیر ماندگاری بر ذهن او دارند. با استفاده از گیف مارکتینگ می‌توانید یادآور خاطرات خوشی برای مشتری باشید. برای مثال برند kfc با انتشار این گیف، بهترین خاطره را در ذهن مخاطب برای مصرف محصولات خود ساخت:
2. مرتبط با نوع فعالیت
محتوای گیف باید متناسب با نوع کسبوکار شما باشد؛ در غیر این صورت پیام را به درستی انتقال نمی‌دهد. برای مثال به عنوان کسی که موبایل و تجهیزات آن را می‌فروشد با ساخت گیف از محصولات جدید می‌توانید مخاطبان زیادی به دست بیاورید.
3. امکان درک راحت مفهوم آن
گیفی که استفاده می‌کنید باید جذاب، سرگرم‌کننده و قابل فهم باشد. به طوری که مفهوم آن به آسانی توسط مخاطب درک شود. استفاده از گیف‌های مبهم و پیچیده مخاطب را گیج می‌کند. برای مثال اسنپ برای معرفی باکس گرام به عنوان باشگاه رانندگان خود از این گیف استفاده کرد:
نحوه ساخت یا دانلود گیف برای بازاریابی
برای شروع گیف مارکتینگ و مشاهده تاثیر بی‌نظیر آن بر تبلیغات و بازاریابی باید با نحوه ساخت یا دانلود انواع گیف آشنا شوید:
اپلیکیشن‌های ادیت
درست است که امروزه گیف‌های آماده زیادی وجود دارند؛ اما همیشه به ایده‌های جدید و خلاقانه بیش‌تری احتیاج است. از طرفی ساخت گیف‌های اختصاصی برند می‌تواند تاثیر فوق‌العاده‌ای بر روند بازاریابی دیجیتال داشته باشد. امروزه هر کسی با داشتن یک گوشی یا لپ تاپ ساده می‌تواند از قابلیت‌های کاربردی نرم‌افزار‌های مختلف برای ساخت گیف استفاده کند. بعضی از بهترین اپلیکشن‌های ادیت عبارتند از:
- Gif Me Camera
- ImgPlay
- GIF Toaster
- GIFX
فتوشاپ
یکی دیگر از بهترین ابزارها برای ساخت گیف، فتوشاپ است. با این برنامه می‌توانید یک گیف در ابعاد دلخواه ایجاد و تصاویر و گرافیک‌های مختلف را به آن اضافه کنید. همچنین می‌توانید زمان فریم‌ها را تنظیم و با استفاده از فیلتر‌ها و افکت‌های خاص، جذابیت تبلیغ خود را بیشتر کنید.
سایت‌های دانلود گیف
به جای ساخت گیف می‌توانید از گیف‌های آماده استفاده کنید. فقط کافی است به یکی از سایت‌های زیر مراجعه و موضوع مورد نظرتان را سرچ کنید تا همه میم‌های ساخته شده را ببینید و دانلود کنید:
- GIPHY
- Know Your Meme
- IMgur
- GIFbin
سخن پایانی
وقتی صحبت از مارکتینگ و بازاریابی می‌شود، روش‌های مختلفی به میان می‌آیند. در این مقاله با گیف مارکتینگ به عنوان یکی از قوی‌ترین ابزارها برای بازاریابی در نوع دیجیتال آشنا شدید. تصاویر متحرکی که با مخاطبان شما به خوبی صحبت می‌کنند. اگر شما هم هنوز هم نمی‌دانید چگونه تبلیغ برند خود را انجام دهید یا نیاز به راهنمایی در زمینه کسبوکار خود دارید، همین حالا با رزرو جلسه مشاوره کسب و کار در آکادمی پاکراه جلسه اختصاصی داشته باشید. البته با نوشتن سوالات خود در بخش نظرات همین صفحه هم کارشناسان ما در اسرع وقت به آن‌ها پاسخ می‌دهند.