قطعا شما هم در هنگام مشاهده ویدئو از پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب یا آپارات، تبلیغ‌هایی را در اول ویدئو مشاهده کرده‌اید. این ویدئوهای کوتاه تبلیغاتی که غالبا 15 تا 60 ثانیه هستند یکی از راه‌های موثر برای تبلیغات کسب و کار شما خواهند بود.
اگر شما هم به این فکر هستید که از این نوع تبلیغات استفاده کنید بسیار مهم است از مزایای این سبک تبلیغاتی، نحوه بازدهی بیشتر و روش استفاده از آن، آگاه باشید. با مطالعه این مقاله از آکادمی کسب و کار پاکراه، می‌توانید از 0 تا 100 تبلیغات رول پری رول (Pre-roll) را آموزش ببینید.
تبلیغات پری رول چیست؟
تبلیغات پری رول (Pre-Roll Ads) ویدئوهای کوتاهی هستند که قبل از نمایش دادن ویدئوهای اصلی در پلتفرم‌های تصویری مانند یوتیوب و آپارات، نمایش داده می‌شود. کاربر می‌تواند در صورت عدم تمایل به مشاهده کامل این ویدئو، آن را رد کند.
برای اینکه این نوع تبلیغات را بهتر درک کنید، می‌توانید ویدیوهای محبوب یوتیوب و یا آپارات را پخش کنید.
مقایسه تبلیغات پری رول با سایر روش‌های تبلیغاتی
هر کسب و کاری باید از همه روش‌های بازاریابی و فروش، با توجه به استراتژی خود استفاده کند، برای نرخ تبدیل بالا، باید از مزایا و معایب هر کدام از روش‌ها، آگاه باشید، به همین دلیل به جدول زیر توجه کنید:
| روش تبلیغاتی | مزایا | معایب | مناسب برای | |
| تبلیغات پری رول | جذابیت بالا، هدف‌گذاری دقیق، اندازه‌گیری دقیق نتایج | هزینه بالا، احتمال رد شدن، نیاز به خلاقیت بالا | برندهایی که به دنبال افزایش آگاهی از برند و جذب مخاطب جدید هستند. | |
| تبلیغات شبکه‌های اجتماعی | تعامل بالا با مخاطب، هدف‌گذاری دقیق | هزینه بالا، عمر کوتاه تبلیغات | برندهایی که به دنبال ایجاد ارتباط با مخاطبان خود هستند. | |
| تبلیغات موتورهای جستجو | نمایش تبلیغ در لحظه جستجوی کاربر، راندمان بالا | هزینه بالا، رقابت زیاد |
|
مزایای استفاده از تبلیغات پری رول
طبق آخرین تحقیقات، تبلیغاتی که در ابتدای ویدئوها نمایش داده می‌شوند، نرخ تبدیل و بازدهی بسیار بالاتری نسبت به سایر فرمت‌های تبلیغاتی دارند. این به این دلیل است که مخاطب در ابتدای تماشای ویدئو، تمرکز بیشتری دارد و پیام تبلیغاتی بهتر در ذهن او ثبت می‌شود.
حتما برای شما هم پیش آمده است که هنگام تماشای یک ویدیو، ناگهان در وسط آن با یک تبلیغ مواجه شوید. این تجربه اغلب ناخوشایند است و باعث می‌شود که مخاطب از ادامه تماشای ویدیو منصرف شود. اما تبلیغات پری رول، به دلیل نمایش در ابتدای ویدیو، کمتر باعث ایجاد مزاحمت می‌شوند و به همین دلیل اثربخشی بیشتری دارند و 3.5 برابر کمتر، اسپم محسوب می‌شود.
یکی دیگر از مزایای مهم تبلیغات پری رول، قابلیت هدف‌گیری دقیق مخاطب است. شما می‌توانید با استفاده از ابزارهای تحلیل داده، مخاطبان خود را بر اساس ویژگی‌هایی مانند سن، جنسیت، علایق و رفتارهای آنلاین، هدف‌گذاری کنید و پیام تبلیغاتی خود را به صورت کاملاً شخصی‌سازی شده به آن‌ها ارائه دهید.
شما می‌توانید تنظیمات این گونه تبلیغات را طوری تنظیم کنید که غیر قابل رد کردن باشد یا اینکه مخاطب بتواند از این ویدئو عبور کند، اگر حتی مخاطب، علاقه‌ای به مشاهده این تبلیغ تا انتها نداشته باشد باز هم آگاهی از برند شما در ذهن مخاطب شکل می‌گیرد.
از دیگر مزایای تبلیغات پری رول می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- افزایش آگاهی از برند: با نمایش مکرر تبلیغات پری رول، نام برند شما در ذهن مخاطبان ماندگار می‌شود و شناخت آن‌ها نسبت به محصولات و خدمات شما افزایش می‌یابد.
- ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب: با تولید محتوای جذاب و خلاقانه برای تبلیغات پری رول، می‌توانید ارتباط عاطفی قوی با مخاطبان خود برقرار کنید و وفاداری آن‌ها را افزایش دهید.
- اندازه‌گیری دقیق نتایج: با استفاده از ابزارهای تحلیلی، می‌توانید به طور دقیق عملکرد تبلیغات پری رول خود را اندازه‌گیری کنید و بر اساس نتایج به دست آمده، کمپین‌های خود را بهبود بخشید.
- کاهش هزینه‌های تبلیغاتی: با هدف‌گیری دقیق مخاطبان، می‌توانید از هدر رفتن بودجه تبلیغاتی خود جلوگیری کنید و بازدهی بیشتری از کمپین‌های خود کسب کنید.
در مجموع، تبلیغات پری رول یک ابزار قدرتمند برای بازاریابی دیجیتال است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا به اهداف تبلیغاتی خود دست یابند. با توجه به مزایای متعدد این نوع تبلیغات، استفاده از آن به شدت توصیه می‌شود.”
اگر هر سوال و دغدغه‌ای تا اینجای این نوشتار برای شما به وجود آمده است حتما در قسمت کامنت‌ها، سوال خود را مطرح کنید تا کارشناسان تبلیغات آکادمی پاکراه، به آن پاسخ دهند.
از تبلیغات پری رول در کجا استفاده کنیم؟
همانطور که متوجه شدیم تبلیغات ویدئویی پیش نمایشی یا همان پری رول، می‌تواند باعث آگاهی مخاطب از برند شما شود.
با این حال، برای کسب بهترین نتیجه، باید از یک استراتژی تبلیغاتی مناسب و تولید محتوای جذاب استفاده کرد.برای استفاده از این نوع تبلیغات، می‌توانید در سه فضا، از تبلیغات رول پری استفاده کنید:
1. سایت‌های ایرانی
سایت‌های خبری و ورزشی ایرانی مانند خبرآنلاین و ورزش 3، سایت‌های قدرتمندی هستند که می‌توانید از تبلیغات رول پری برای کسب و کار خود استفاده کنید.
2. اپلیکیشن‌ها
تبلیغات پری رول تنها به وب‌سایت‌ها محدود نمی‌شوند و در اپلیکیشن‌های پخش ویدیو نیز به وفور دیده می‌شوند. این نوع تبلیغات، به دلیل قابلیت هدف‌گیری دقیق‌تر مخاطب و تعامل بیشتر با کاربر، در این پلتفرم‌ها بسیار محبوب شده‌اند.
در اپلیکیشن‌ها، کاربران معمولاً به صورت تمام‌وقت درگیر تماشای محتوا هستند و نمایش تبلیغات پری رول در این محیط، تجربه کاربری را به هم نمی‌زند.
3. یوتیوب و آپارات
یوتیوب و آپارات دو پلتفرم بسیار محبوب برای تماشای ویدیو هستند که به طور گسترده‌ای از تبلیغات پری رول استفاده می‌کنند.
این تبلیغات کوتاه ویدیویی که قبل از شروع ویدیوی اصلی نمایش داده می‌شوند، نقش مهمی در کسب درآمد این پلتفرم‌ها و همچنین تبلیغ محصولات و خدمات مختلف دارند.
2 نوع تبلیغات پری رول
- غیر قابل رد کرن
- قابل رد کردن
1. تبلیغات پری رول غیرقابل رد کردن (Non-Skippable Pre-roll Ads):
در این نوع تبلیغات، مخاطب مجبور است تا پایان ویدیو تبلیغاتی را مشاهده کند. این نوع تبلیغات معمولاً کوتاه‌تر هستند (حدود 5 تا 15 ثانیه) و برای ایجاد آگاهی از برند و پیام‌های کوتاه بسیار مناسب هستند.
مزایا:
- تأثیرگذاری بالا: از آنجایی که مخاطب مجبور به تماشای کامل تبلیغ است، احتمال ماندگاری پیام تبلیغاتی در ذهن مخاطب بیشتر می‌شود.
- کنترل کامل بر پیام: شما به عنوان تبلیغ‌دهنده، کنترل کاملی بر پیام و مدت زمان تبلیغ خود دارید.
معایب:
- احتمال ایجاد آزار برای مخاطب: اگر تبلیغ جذاب نباشد، ممکن است باعث نارضایتی مخاطب شود و به برند شما آسیب برساند.
- محدودیت زمانی: به دلیل کوتاه بودن زمان تبلیغ، امکان انتقال پیام‌های پیچیده و طولانی وجود ندارد.
مثال: تبلیغات کوتاه 6 ثانیه‌ای در یوتیوب که معمولاً شامل یک لوگو، یک جمله کوتاه و یک کال تو اکشن ساده هستند.
2. تبلیغات پری رول قابل رد کردن (Skippable Pre-roll Ads):
در این نوع تبلیغات، مخاطب پس از گذشت چند ثانیه (معمولاً 5 ثانیه) می‌تواند تبلیغ را رد کند. این نوع تبلیغات به مخاطب این امکان را می‌دهد که انتخاب کند که آیا می‌خواهد تبلیغ را ببیند یا خیر.
مزایا:
- جذب مخاطب: با ارائه یک محتوای جذاب و مفید در ابتدای تبلیغ، می‌توانید توجه مخاطب را جلب کرده و او را ترغیب کنید تا تبلیغ را به طور کامل تماشا کند.
- تعامل بیشتر با مخاطب: با دادن اختیار انتخاب به مخاطب، می‌توانید تعامل بیشتری با او برقرار کنید.
معایب:
- احتمال رد شدن تبلیغ: اگر تبلیغ جذاب نباشد، مخاطب به سرعت آن را رد خواهد کرد.
- نیاز به تولید محتوای بسیار جذاب: برای موفقیت در این نوع تبلیغات، تولید محتوای باکیفیت و جذاب ضروری است.
مثال: تبلیغات 30 ثانیه‌ای که در ابتدای آن یک داستان کوتاه یا یک سوال جذاب مطرح می‌شود و سپس محصول یا خدمت معرفی می‌شود. مخاطب می‌تواند پس از 5 ثانیه تبلیغ را رد کند، اما اگر داستان جذاب باشد، احتمالاً تا پایان آن را تماشا خواهد کرد.
کدام نوع تبلیغ پری رول برای شما مناسب است؟
انتخاب بین تبلیغات پری رول قابل رد کردن و غیرقابل رد کردن به عوامل مختلفی مانند بودجه، هدف تبلیغاتی، نوع مخاطب و محتوای تبلیغ بستگی دارد.
- تبلیغات غیرقابل رد کردن: برای ایجاد آگاهی از برند، معرفی محصولات جدید و پیام‌های کوتاه مناسب‌تر هستند.
- تبلیغات قابل رد کردن: برای جلب توجه مخاطب، ایجاد تعامل و انتقال پیام‌های پیچیده‌تر مناسب‌تر هستند.
برای موفقیت در هر دو نوع تبلیغات پری رول، تولید محتوای باکیفیت و جذاب بسیار مهم است. محتوای تبلیغاتی شما باید خلاقانه، مرتبط با مخاطب هدف و دارای یک پیام واضح و قابل فهم باشد. با انتخاب نوع مناسب تبلیغات پری رول و تولید محتوای جذاب، می‌توانید به نتایج بسیار خوبی در کمپین‌های تبلیغاتی خود دست پیدا کنید.
10 نکته تجربی برای ساخت ویدئوی تبلیغات پری رول
برای اینکه بتوانید نرخ تبدیل و بازدهی بالایی را در این نوع تبلیغات داشته باشید باید بهترین ویدئو را از دیدگاه مخاطب طراحی کنید، برای آماده سازی ویدئو جذاب، توجه به نکات زیر ضروری است:
1. هدف شما چیست؟
برای طراحی بهترین ویدئو، باید به سوالاتی مثل هدف شما از این تبلیغ، نوع محصول و نوع کال تو اکشن، فکر کرده باشید.
اگر هدف شما، آگاهی از برند باشد باید تعداد نمایش محتوا را بررسی کنید، با آگاهی از هدف تبلیغات پری رول، می‌توانید سناریوی تبلیغاتی اصولی را طراحی کنید.
2. مشخص کردن مخاطب هدف
شناخت پرسونای مخاطب قلب تپنده هر تبلیغی است. اگر ندانیم با چه کسی صحبت می‌کنیم، پیام ما به هدف نخواهد رسید. شناخت دقیق مخاطب، کلید موفقیت یک کمپین تبلیغاتی موفق است و این امر در مورد ویدیوهای تبلیغاتی نیز صدق می‌کند.
به عنوان مثال اگر قصد دارید که محصولات آشپزخانه را تبلیغ کنید می‌توانید از سناریو ترند استفاده کنید و کاربرد جالب آن را به مخاطب، نمایش دهید.
3. استفاده از داستان سرایی
هر سناریو تبلیغاتی باید مقدمه، اوج داستان و کال تو اکشن و جمع بندی داشته باشد، باید با استفاده از یک سناریو اصولی، هیجان بالایی در مخاطب ایجاد کنید و در پایان، کال تو اکشن مناسبی داشته باشید. فراموش نکنید که خیلی سریع، به سراغ اصل ماجرا بروید و از اضافه گویی، پرهیز کنید.
4. جلب توجه مخاطب
برای اینکه مخاطب، اقدام به رد کردن ویدئو نکند باید از روش‌هایی مانند استفاده از موزیک ترند، استفاده از فریم بسته و طرح‌های نوستالژی، توجه او را جلب کنید.
5. استفاده از ترفندهای رد نکردن ویدئو
در دنیایی که افراد روزانه با حجم عظیمی از تبلیغات مواجه هستند، جلب توجه مخاطب و حفظ آن تا پایان ویدیو، چالشی بزرگ است. سعی کنید که از یک انسان در تبلیغ خود استفاده کنید، همچنین استفاده از ترفندهای کنجکاو کردن مخاطب، بسیار مهم است.
به عنوان مثال، مخاطب را در ابتدای ویدئو، کنجکاو کنید و در انتهای ویدئو، کنجکاوی آن را برطرف کنید.
6. کال تو اکشن مناسب
در انتهای ویدئوی تبلیغاتی خود، حتما از مخاطب درخواستی داشته باشید، مثلا به صراحت بگویید که به روی لینک سایت، کلیک کند یا فرم تماس را پر کند.
7. نکات فنی برای تولید ویدیو تبلیغ پری رول
- کیفیت بالای تصویر و صدای ویدیو بسیار مهم است. از تجهیزات مناسب و نرم‌افزارهای ویرایش حرفه‌ای استفاده کنید.
- اطمینان حاصل کنید که ویدیو شما با فرمت و اندازه‌های مورد نیاز پلتفرم‌های مختلف سازگار است.
- بیشتر افراد ویدیوها را از طریق موبایل تماشا می‌کنند، بنابراین ویدیوی خود را برای نمایش در صفحه‌های کوچک بهینه کنید.
- اضافه کردن زیرنویس به ویدیو، به ویژه برای مخاطبانی که در محیط‌های شلوغ یا بدون صدا ویدیو را تماشا می‌کنند، بسیار مفید است.
8. رعایت عناصر بصری و طراحی
- رنگ‌ها و فونت‌ها می‌توانند تأثیر زیادی بر احساس مخاطب داشته باشند. از رنگ‌ها و فونت‌هایی استفاده کنید که با برند شما هماهنگ باشند و توجه مخاطب را جلب کنند.
- استفاده از انیمیشن و جلوه‌های ویژه می‌تواند به جذاب‌تر شدن ویدیو کمک کند.
- لوگو و عناصر بصری برند خود را به طور برجسته در ویدیو قرار دهید.
9. تست و بهبود
- برای بهبود عملکرد تبلیغات خود، از تست A/B استفاده کنید. با ایجاد نسخه‌های مختلف از تبلیغ و مقایسه عملکرد آن‌ها، می‌توانید بهترین نسخه را انتخاب کنید.
- از مخاطبان خود بازخورد بگیرید و بر اساس آن، تبلیغات خود را بهبود بخشید.
10. نکات روانشناسی
- قانون سوم: از قانون یک سوم در طراحی قاب‌بندی ویدیو استفاده کنید.
- اثر اولویت: اطلاعات مهم را در ابتدای و انتهای ویدیو قرار دهید.
- احساس عجله: ایجاد حس فوریت و محدودیت زمانی می‌تواند مخاطب را به انجام اقدام ترغیب کند.
نتیجه این مبحث
تبلیغات پری رول، فقط یکی از ابزارهای بازاریابی و مارکتینگ است که باید کنار سایر روش‌ها، در کسب و کار خود استفاده کنید.
با توجه به اینکه زمان بسیار کمی برای جلب توجه مخاطب دارید باید به نکاتی از جمله سناریو محتوای جذابی مانند نحوه حرکت دوربین، کاراکترهای جذاب و موزیک، توجه داشته باشید.
برای نرخ تبدیل بالا در مارکتینگ، باید استراتژی مناسبی را برای اجرا، داشته باشید، به همین دلیل ما در آکادمی کسب و کار پاکراه، 0 تا 100 تدوین استراتژی مارکتینگ را برای کسب و کار شما انجام می‌دهیم.
برای استفاده از خدمات مشاوره آکادمی پاکراه می‌توانید از طریق راه‌های ارتباطی با ما در ارتباط باشید.