تبلیغات CGI چیست؟

تبلیغات CGI یا تصویرسازی کامپیوتری، استفاده از تکنولوژی کامپیوتری برای ساخت تصاویر و ویدیوهای واقع‌گرایانه است که در دنیای واقعی ممکن است ساختنشان سخت، پرهزینه یا حتی غیرممکن باشد. به زبان ساده، CGI به شما این امکان را می‌دهد که محصول یا ایده خود را به شکلی جذاب و واقعی به مخاطب نشان دهید، حتی بدون ساخت صحنه واقعی.

در این مقاله از آکادمی کسب و کار پاکراه، شما با تمام ابعاد تبلیغات CGI آشنا می‌شوید. از تعریف و تاریخچه آن گرفته تا مزایا، محدودیت‌ها و نحوه اجرای کمپین برای کسب‌وکارهای مختلف. همچنین نمونه‌های واقعی و ملموس ایرانی مانند تبلیغات CGI برندهای ترب، خانومی و شیپور و نمونه‌های بین‌المللی را بررسی می‌کنیم تا تصویر واضحی از این تکنولوژی در ذهن شما شکل بگیرد.

در ادامه مقاله، خواهید دید چگونه می‌توانید با استفاده از CGI، تبلیغاتی جذاب، هدفمند و تأثیرگذار بسازید و حتی تجربه‌ای تعاملی برای مخاطبان ایجاد کنید. اگر در طول مطالعه سوالی برایتان پیش آمد، می‌توانید در کامنت‌ها مطرح کنید؛ کارشناسان آکادمی پاکراه پاسخ شما را خواهند داد.

تبلیغات CGI چیست؟

تبلیغات CGI یا (Computer Generated Imagery) به تصاویری گفته می‌شود که با کمک نرم‌افزارهای کامپیوتری ساخته می‌شوند، و خبری از دوربین های واقعی نیست.

در واقع هر تصویر، ویدیو یا صحنه‌ای که در آن چیزی ببینید که در دنیای واقعی وجود ندارد اما کاملاً طبیعی به نظر می‌رسد، حاصل فناوری CGI است.

در تبلیغات، CGI به برندها اجازه می‌دهد صحنه‌هایی خلق کنند که در دنیای واقعی غیرممکن یا بسیار پرهزینه است؛ مثل نمایش پرواز یک خودرو در شهر، یا رشد ناگهانی یک گیاه از وسط خیابان!

تفاوت CGI با تبلیغات معمولی

• در تبلیغات سنتی، همه چیز باید در دنیای واقعی اتفاق بیفتد،
• بازیگر، لوکیشن، نور، دوربین و تجهیزات،
• اما در CGI، بسیاری از این عناصر به‌صورت دیجیتالی ساخته می‌شوند.

به همین دلیل برندهایی که به دنبال خلاقیت، جذابیت بصری و وایرال‌شدن هستند، از CGI استفاده می‌کنند تا در ذهن مخاطب ماندگار شوند.

تاریخچه کوتاه CGI

• فناوری CGI از دهه‌ی ۱۹۷۰ در سینما متولد شد.
• فیلم‌هایی مثل Star Wars و Jurassic Park نقش مهمی در معرفی این تکنولوژی داشتند.
  اما ورود CGI به دنیای تبلیغات از دهه‌ی ۲۰۱۰ جدی شد؛ زمانی که برندها متوجه شدند می‌توانند با ترکیب هنر، فناوری و خلاقیت، کمپین‌هایی بسازند که در چند ثانیه مخاطب را شگفت‌زده کند.
• امروز تقریباً تمام برندهای بزرگ جهان از CGI استفاده می‌کنند.
• از اپل و نایکی گرفته تا بنز و آدیداس.
• چون این روش به آن‌ها اجازه می‌دهد محصولشان را دقیقاً همان‌طور که می‌خواهند، به نمایش بگذارند.

مزایا و نقاط قوت تبلیغات CGI

تبلیغات CGI یعنی تولید تصویری یا ویدیویی با کمک رایانه (Computer Generated Imagery) که معمولاً چیزی را نشان می‌دهد که در دنیای واقعی یا بسیار دشوار است یا تقریباً غیرممکن. وقتی برندها از این روش استفاده می‌کنند، چندین مزیت مهم دارند:

۱. خلاقیت نامحدود

در تبلیغات CGI، محدودیت‌های دنیای واقعی (لوکیشن، تجهیزات، نور) تقریباً وجود ندارد و برند می‌تواند تصویر یا صحنه‌ای خلق کند که مخاطب قبلاً ندیده است.

۲. صرفه‌جویی در هزینه و زمان

اگر چه تولید CGI نیاز به نرم‌افزار و تخصص دارد، اما بسیاری از مراحل پرهزینه فیلم‌برداری واقعی حذف می‌شود: حمل و نقل، لوکیشن، تجهیزات، بازیگران زیاد.

۳. کنترل دقیق بر جزئیات

در CGI هر بخش تصویر از جمله نور، حرکت، رنگ، مقیاس قابل تنظیم است و اگر لازم باشد، بدون اینکه نیاز به فیلم‌برداری دوباره داشته باشد، اصلاح میشود.

۴. پتانسیل برای وایرال شدن

تبلیغات CGI به دلیل تازگی و جذابیت بصری، بیشتر احتمال دارد در شبکه‌های اجتماعی دیده شود، به اشتراک گذاشته شود و عنوان “ویژه” پیدا کند.

۵. امکان نمایش محصول قبل از تولید یا در شرایط خاص

CGI این امکان را می‌دهد که محصول یا خدمت را پیش از تولید کامل، یا در شرایطی که لوکیشن واقعی فراهم نیست، به مخاطب معرفی کنید.

۶. تطبیق‌پذیری برای پلتفرم‌های مختلف

تبلیغ CGI می‌تواند به راحتی برای خروجی‌های مختلف رسانه‌ای (تلویزیون، دیجیتال، شبکه اجتماعی، بیلبورد) تولید شود یا تغییر داده شود.

چالش‌ها، محدودیت‌ها و ملاحظات اخلاقی

هرچند تبلیغات CGI امکانات فراوانی فراهم می‌کند، اما تبعات، موانع و نکات اخلاقی خاص خودش را دارد که برندها و تولیدکنندگان محتوا باید به آن‌ها توجه کنند.

۱. هزینه و زمان بالا

یکی از مهم‌ترین موانع استفاده از CGI این است که تولید محتوای سه‌بعدی با کیفیت بالا نیازمند تکنولوژی، نیروی متخصص، نرم‌افزارهای قدرتمند و زمان کافی است.

۲. پیچیدگی فنی و نیروی متخصص

برای خلق تبلیغات CGI با کیفیت، به تیمی با تخصص‌های متنوع (مدل‌سازی سه‌بعدی، انیمیشن، نورپردازی، رندرینگ، ترکیب‌بندی) نیاز است. اگر نیروی مناسب در دسترس نباشد، کیفیت محتوا ممکن است پایین بیاید یا پروژه با تأخیر مواجه شود.

۳. امکان انتقال پیام نادرست یا گمراه‌کننده

وقتی صحنه‌ها به‌شدت ساختگی و جذاب هستند، ممکن است مخاطب نتواند تشخیص دهد که آنچه می‌بیند واقعاً وجود دارد یا نه؛ این مسئله ممکن است به کاهش اعتماد منجر شود.

۴. عدم تناسب با همه کسب‌وکارها

تبلیغات CGI ممکن است برای همه نوع کسب‌وکاری مناسب نباشد. به‌ویژه کسب‌وکارهایی که مخاطب آن‌ها به واقعیت و اصالت اهمیت می‌دهد، ممکن است با این روش موفق عمل نکنند.

۵. ملاحظات اخلاقی و اعتبار برند

استفاده بیش‌ازحد از CGI ممکن است مخاطب را مشکوک کند که واقعیت در تبلیغ نشان داده نشده است.

اگر تبلیغ به گونه‌ای باشد که استانداردهای تبلیغاتی یا قوانین کشور را نقض کند (مانند نمایش غیرواقعی محصول، وعده گزاف، یا تصویری گمراه‌کننده) اعتبار برند آسیب می‌بیند.

۶. تطبیق با فرهنگ و قوانین بومی

در ایران، علاوه بر چالش‌های فنی، برندها با مقررات تبلیغاتی، محدودیت‌های رسانه‌ای و فرهنگ مخاطب مواجه‌اند. اگر تولید CGI به‌گونه‌ای باشد که با فرهنگ یا قوانین کشور همخوانی نداشته باشد، ممکن است با واکنش منفی روبه‌رو شود.

مقایسه تبلیغات CGI با روش‌های تبلیغاتی مشابه

تبلیغات CGI، با اینکه یک روش جدید و دیجیتال است، هنوز در بازار تبلیغات با روش‌های مختلف دیگر مقایسه می‌شود. در جدول زیر خلاصه ای از مقایسه را مشاهده میکنید و در ادامه با جزییات بیشتر به بررسی مقایسه تبلیغات CGI با روش های مشابه دیگر خواهیم پرداخت.

۱. مقایسه با تبلیغات محیطی سنتی (بیلبورد، OOH)

تبلیغات محیطی یا Out-of-Home (OOH) شامل بیلبوردها، تابلوهای شهری، تبلیغات روی وسایل نقلیه و سایر فضاهای عمومی است.

این روش مزیت‌هایی دارد: دیده شدن توسط عموم، تمرکز روی لوکیشن خاص و حضور فیزیکی در محیط واقعی.

چرا CGI متفاوت است؟

• محدودیت فضا و لوکیشن در CGI وجود ندارد؛ می‌توان هر صحنه‌ای را بدون محدودیت خلق کرد،
• تغییر پیام یا اصلاح تبلیغ خیلی سریع‌تر انجام می‌شود، و نیازی به چاپ یا نصب دوباره بیلبورد ندارد،
• CGI قابلیت انتشار دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی را دارد و می‌تواند تأثیرگذاری بیشتری روی مخاطب آنلاین داشته باشد.

۲. مقایسه با گوریلا مارکتینگ

بازاریابی چریکی یا گوریلا مارکتینگ یک سبک تبلیغاتی است که از مفهوم جنگ چریکی الهام گرفته و از عنصر غافلگیری برای ارتباط با مخاطبان استفاده می‌کند. این نوع تبلیغات معمولاً خلاقانه، غیرمتعارف و درگیرکننده است و در محیط‌های واقعی مثل خیابان، مراکز خرید یا فضای عمومی اجرا می‌شود تا مخاطب را شگفت‌زده کند. هدف این روش ایجاد تجربه مستقیم و ملموس برای مخاطب است و معمولاً کم‌هزینه‌تر از تبلیغات سنتی است.

چرا CGI شبیه اما متفاوت است؟

تبلیغات CGI در ظاهر می‌تواند همان حس شگفت‌انگیزی را ایجاد کند که گوریلا مارکتینگ دارد: خلاقانه، جذاب و خارج از عرف. اما تفاوت اساسی در این است که:

• CGI معمولاً در دنیای واقعی اجرا نمی‌شود و مخاطب تنها آن را به صورت ویدیویی یا دیجیتال می‌بیند،
• خلاقیت CGI بر جلوه‌های بصری، تکنولوژی و افکت‌ها تمرکز دارد، نه تعامل واقعی با محیط و مخاطب.

به بیان ساده، CGI می‌تواند “گوریلانما” باشد؛ یعنی اگر اجرا می‌شد، گوریلا مارکتینگ بود، اما چون در فضای واقعی اجرا نمی‌شود، گوریلا نیست.

۳. مقایسه با روش‌های ویدیویی یا موشن گرافیک معمولی

در این روش‌ها، محتوای تبلیغاتی یا با فیلم‌برداری واقعی ساخته می‌شود، یا با طراحی دو بعدی (۲D) و انیمیشن ساده تولید می‌شود. این نوع ویدیوها معمولاً محدود به واقعیت یا طراحی ساده هستند و برای نمایش محصولات در موقعیت‌های واقعی استفاده می‌شوند.

تفاوت CGI با ویدیوهای معمولی در چیست؟

• در CGI، همه چیز از صفر به‌صورت سه‌بعدی ساخته می‌شود؛ یعنی می‌توان چیزهایی را نشان داد که در دنیای واقعی هنوز وجود ندارند،
• با CGI کنترل کامل روی نور، زاویه دید، حرکت دوربین و حتی فیزیک محیط دارید، در حالی که در ویدیو واقعی باید با محدودیت‌های فنی و بودجه کنار بیایید،
• CGI هزینه تولید را در درازمدت کاهش می‌دهد چون نیازی به لوکیشن، بازیگر یا تجهیزات فیلم‌برداری ندارد.

چگونه از تبلیغات CGI برای کسب و کار خودمون استفاده کنیم؟ استراتژی اجرایی در 9 مرحله

قبل از اینکه وارد مراحل اجرای کمپین شویم، مهم است بدانید که تبلیغات CGI برای همه کسب و کارها مناسب نیست. باید بدانید کسب و کار شما:

• آیا محصول یا خدمتش قابلیت نمایش خلاقانه و دیجیتال دارد؟
• آیا مخاطبان شما جذب محتوای بصری جذاب و غیرواقعی می‌شوند؟
• آیا بودجه و امکان همکاری با تیم متخصص CGI را دارید؟

اگر جواب شما به این سوال‌ها مثبت است، تبلیغات CGI می‌تواند ابزاری قدرتمند برای معرفی محصول، افزایش آگاهی برند و جذب مخاطب دیجیتال باشد.

چه کسب‌وکارهایی مناسب تبلیغات CGI هستند؟ یا نیستند!

حالا بر اساس این پیش‌نیاز، در ادامه مرحله به مرحله توضیح داده‌ایم که چگونه کمپین تبلیغاتی CGI خود را از صفر تا صد بسازید. این روش شامل همه جزئیات از برنامه‌ریزی و طراحی تا انتشار و تحلیل نتایج است، به صورتی که حتی کسب و کارهای تازه‌کار هم بتوانند آن را دنبال کنند.

مرحله ۱: تعیین هدف تبلیغاتی

اولین قدم در هر کمپین CGI این است که هدف تبلیغ خود را مشخص کنید. باید بدانید می‌خواهید چه چیزی را به مخاطب منتقل کنید. هدف می‌تواند یکی از موارد زیر باشد:

• معرفی محصول جدید،
• افزایش آگاهی از برند،
• جذب مخاطب شبکه‌های اجتماعی،
• افزایش فروش یا ثبت‌نام.

چطور تعیین هدف را انجام دهید؟

• ابتدا داده‌های موجود درباره رفتار مخاطب خود را بررسی کنید.
• برای این کار می‌توانید از Google Analytics یا Insights شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید تا ببینید کدام صفحات، پست‌ها و محصولات بیشتر توجه کاربران را جلب کرده‌اند.
• سپس اهداف خود را به صورت مشخص و قابل اندازه‌گیری تعریف کنید.
• به عنوان مثال، “می‌خواهم بازدید از صفحه محصول جدید فروشگاه اینترنتی ام ۲۰٪ افزایش یابد” یا “۵۰۰۰۰ نفر ویدیو را در اینستاگرام ببینند”.
  ۳. ابزارهای مدیریت پروژه مثل Trello یا میزیتو را باز کنید و اهداف، مراحل و مسئولیت‌ها را در قالب یک برد مرتب کنید.
• این کار کمک می‌کند تمام تیم بدانند چه چیزی باید تولید شود و چه زمان منتشر شود.

مرحله ۲: شناسایی مخاطب هدف

بعد از تعیین هدف تبلیغاتی، باید دقیقاً بدانید کدام گروه از مخاطبان قرار است تبلیغ CGI شما را ببینند و با آن تعامل کنند. شناخت مخاطب هدف شامل سن، جنسیت، علایق، رفتار آنلاین و پلتفرم‌های مورد استفاده آن‌ها می‌شود.

1. اطلاعات موجود را بررسی کنید:

• از ابزارهایی مثل Insights اینستاگرام یا Google Analytics استفاده کنید تا ببینید چه کسانی قبلاً با محتوای شما تعامل داشته‌اند،
• پروفایل مخاطب بسازید:
• اطلاعات جمع‌آوری شده را به پروفایل‌های مشخص تبدیل کنید؛ مثلاً:
• سن: ۲۰ تا ۳۵ سال
• علایق: خرید آنلاین، تکنولوژی و مد
• پلتفرم مورد علاقه: اینستاگرام، آپارات

این کار باعث می‌شود کمپین CGI شما دقیقاً به کسانی نمایش داده شود که احتمال تعامل با آن بالاتر است.

2. رفتار دیجیتال مخاطب را تحلیل کنید:

• ببینید مخاطب شما چه نوع محتوایی را بیشتر می‌بیند و با چه فرمتی تعامل می‌کند (ویدیو کوتاه، استوری، پست معمولی)،
• این مرحله کمک می‌کند سبک CGI و طول ویدیوی شما متناسب با مخاطب باشد.

مرحله ۳: انتخاب نوع CGI و سبک بصری

بعد از شناخت مخاطب، باید تصمیم بگیرید تبلیغ CGI شما چه شکلی داشته باشد و چه سبک بصری‌ای برای انتقال پیام مناسب است. این مرحله تعیین می‌کند که محتوای تبلیغ شما جذاب، قابل فهم و مرتبط با مخاطب باشد.

1. نوع CGI را مشخص کنید:

تصویرسازی سه‌بعدی محصول (3D Modeling):

• مناسب وقتی می‌خواهید جزئیات محصول را دقیق و واقعی نمایش دهید.

صحنه‌سازی تخیلی و فانتزی:

• مناسب وقتی هدف شما ایجاد جذابیت و حس شگفتی است، حتی اگر محصول واقعی در محیط وجود نداشته باشد.

ترکیب CGI با VFX (Visual Effects):

• برای افزودن جلوه‌های ویژه مثل نور، حرکت یا افکت‌های شگفت‌انگیز. این کار باعث می‌شود تبلیغ چشمگیر و وایرال شود.

2. سبک بصری را تعیین کنید:

• رنگ‌ها و نورپردازی باید مطابق با برند شما و جذاب برای مخاطب هدف باشند،
• تصمیم بگیرید سبک تبلیغ واقع‌نما (Realistic) باشد یا فانتزی و کارتونی،
• طول ویدیو و میزان جزئیات باید با پلتفرم انتشار هماهنگ باشد.

ابزارهای پیشنهادی:

• Blender، Cinema 4D، 3ds Max یا Maya: برای مدل‌سازی سه‌بعدی و رندرینگ،
• Adobe After Effects یا Nuke: برای افزودن VFX و افکت‌های ویژه،
• Photoshop یا Illustrator: برای طراحی پیش‌نمایش و اسکیس صحنه‌ها.

مرحله ۴: طراحی سناریو و Storyboard

بعد از تعیین نوع CGI و سبک بصری، باید داستان تبلیغ و ترتیب صحنه‌ها را طراحی کنید. این مرحله کمک می‌کند تیم تولید CGI بداند چه صحنه‌ای بسازد، دوربین چگونه حرکت کند و پیام به بهترین شکل منتقل شود.

1. سناریو تبلیغ را بنویسید:

• مشخص کنید تبلیغ چه داستانی را روایت می‌کند،
• تصمیم بگیرید محصول یا پیام اصلی در چه لحظه‌ای دیده شود و مخاطب چه احساسی داشته باشد،
• طول ویدیوی تبلیغ را مشخص کنید تا با پلتفرم انتشار هماهنگ باشد (مثلاً ۱۵ تا ۳۰ ثانیه برای شبکه اجتماعی).

2. Storyboard بسازید:

• برای هر صحنه یک اسکچ ساده رسم کنید و نشان دهید چه چیزی باید در تصویر دیده شود، زاویه دوربین چیست و چه افکت‌هایی اضافه می‌شود،
• حتی اگر طراحی حرفه‌ای بلد نیستید، می‌توانید از نرم‌افزارهای ساده برای رسم استفاده کنید.

ابزارهای پیشنهادی:

• Storyboarder یا Canva: برای رسم storyboard دیجیتال،
• Adobe Photoshop یا Illustrator: برای طراحی پیش‌نمایش صحنه‌ها،
• Google Slides یا PowerPoint: برای مرتب کردن صحنه‌ها و ساخت ارائه ساده.

مرحله ۵: تولید CGI

در این مرحله، صحنه‌ها و محصولات خود را به صورت دیجیتال و سه‌بعدی می‌سازید و افکت‌های ویژه (VFX) را اضافه می‌کنید تا تبلیغ شما جذاب و واقعی به نظر برسد. این بخش اصلی کمپین CGI است و کیفیت تبلیغ نهایی بستگی مستقیم به دقت و خلاقیت در این مرحله دارد.

1. مدل‌سازی سه‌بعدی محصول و محیط:

• محصول و محیطی که در تبلیغ نشان داده می‌شود را با جزئیات دقیق بسازید،
• حتی می‌توانید محصولاتی که هنوز تولید نشده‌اند را به صورت دیجیتال نمایش دهید.

2. نورپردازی و بافت‌دهی (Texturing):

• با نورپردازی مناسب، جلوه واقعی به صحنه بدهید،
• بافت‌ها را طوری انتخاب کنید که محصول و محیط طبیعی و جذاب به نظر برسند.

3. افزودن افکت‌های ویژه (VFX):

• برای جذاب‌تر شدن صحنه‌ها، می‌توانید از افکت‌های نور، حرکت آب، جرقه یا گرد و غبار استفاده کنید.

4. رندرینگ نهایی:

• پس از آماده شدن صحنه‌ها، ویدیو یا تصویر نهایی را رندر کنید تا کیفیت مناسب برای انتشار داشته باشد.

ابزارهای پیشنهادی:

• Blender، Cinema 4D، 3ds Max یا Maya: برای مدل‌سازی سه‌بعدی و رندرینگ،
• Adobe After Effects یا Nuke: برای افزودن افکت‌های ویژه (VFX)،
• Substance Painter یا Quixel: برای طراحی بافت‌ها و جزئیات محصول.

مرحله ۶: اصلاح و تست

بعد از تولید CGI و رندرینگ نهایی، مهم است تبلیغ را بررسی و اصلاح کنید تا بهترین کیفیت و بیشترین تاثیر را روی مخاطب داشته باشد. این مرحله باعث می‌شود اشتباهات جزئی در نور، زاویه دوربین یا افکت‌ها رفع شوند و تبلیغ برای انتشار آماده باشد.

1. مشاهده دقیق نسخه اولیه:

• تبلیغ CGI را چند بار مشاهده کنید و از دید مخاطب به آن نگاه کنید،
• توجه کنید آیا محصول و پیام اصلی واضح است و جلوه‌های ویژه مناسب و طبیعی به نظر می‌رسند.

2. جمع‌آوری بازخورد از تیم یا مخاطب واقعی:

• نسخه اولیه را با تیم داخلی یا چند مخاطب هدف تست کنید،
• از آن‌ها سوال کنید: آیا صحنه‌ها جذاب هستند؟ محصول واضح دیده می‌شود؟ حرکت دوربین و افکت‌ها مناسب هستند؟

3. اعمال اصلاحات:

• اگر محصول به خوبی دیده نمی‌شود، زاویه دوربین یا نور را تغییر دهید،
• اگر افکت‌ها بیش از حد شلوغ یا غیرطبیعی به نظر می‌رسند، آن‌ها را کم یا تغییر دهید،
• جزئیات بافت‌ها و رنگ‌ها را بررسی و اصلاح کنید.

ابزارهای پیشنهادی:

• Frame.io یا Wipster: برای اشتراک‌گذاری نسخه اولیه و جمع‌آوری بازخورد آنلاین،
• Blender، After Effects یا Nuke: برای اعمال اصلاحات روی CGI و VFX.

مرحله ۷: انتشار و توزیع

بعد از تولید و اصلاح تبلیغ CGI، نوبت به انتشار آن در پلتفرم‌های مناسب و رساندن پیام به مخاطب هدف می‌رسد. انتشار دقیق و به‌موقع، تأثیرگذاری تبلیغ را افزایش می‌دهد و باعث می‌شود هزینه و زمان صرف‌شده بیشترین نتیجه را بدهد.

1. انتخاب پلتفرم مناسب:

• شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام، لینکدین، تیک تاک، آپارات، تلگرام یا یوتیوب برای دسترسی سریع به مخاطب دیجیتال،
• وبسایت برند یا صفحات فروش آنلاین برای جذب مستقیم مشتری،
• بیلبورد دیجیتال برای دسترسی گسترده و دیده شدن توسط عموم.

2. زمان‌بندی انتشار:

• زمان انتشار را طوری انتخاب کنید که بیشترین تعامل ایجاد شود،
• بررسی کنید مخاطبان شما بیشتر چه ساعاتی آنلاین هستند و ویدیو را در آن بازه منتشر کنید.

3. اضافه کردن متن و کال تو اکشن (CTA):

• حتماً پیام واضح و کوتاه به مخاطب بدهید که چه کاری انجام دهد،
• متن باید ساده و جذاب باشد و در شبکه‌های اجتماعی قابل فهم باشد.

4. اشتراک‌گذاری و تبلیغات مکمل:

• می‌توانید تبلیغ CGI را با تبلیغات هدفمند در شبکه‌های اجتماعی تقویت کنید تا مخاطب هدف بیشتری آن را ببیند.

مرحله ۸: تحلیل و بهینه‌سازی

بعد از انتشار تبلیغ CGI، مرحله مهم جمع‌آوری داده‌ها و تحلیل عملکرد کمپین است. این کار باعث می‌شود متوجه شوید تبلیغ چقدر اثرگذار بوده و در کدام بخش‌ها نیاز به بهبود وجود دارد.

1. جمع‌آوری داده‌ها:

• تعداد بازدید ویدیو، میزان مشاهده کامل، نرخ تعامل (لایک، کامنت و اشتراک‌گذاری)،
• نرخ کلیک روی لینک‌ها یا CTA‌ها،
• بررسی بازخوردهای مستقیم کاربران.

2. تحلیل داده‌ها:

• با داده‌ها مشخص کنید کدام بخش تبلیغ بیشتر توجه مخاطب را جلب کرده است و کدام بخش کمترین تأثیر را داشته است،
• مقایسه کنید آیا هدف اولیه کمپین (مثل افزایش بازدید، فروش یا ثبت‌نام) محقق شده است یا خیر.

3. اعمال بهینه‌سازی:

• بخش‌هایی که بازدید یا تعامل کمی داشته‌اند را بررسی و اصلاح کنید،
• اگر حرکت دوربین، نورپردازی یا افکت‌ها باعث حواس‌پرتی شده‌اند، آن‌ها را اصلاح کنید،
• برای کمپین بعدی، نکات مثبت را حفظ و نکات منفی را بهبود دهید.

مرحله ۹: توسعه و تکرار کمپین

بعد از تحلیل و بهینه‌سازی کمپین اولیه، مرحله مهم این است که تجربیات به‌دست‌آمده را به نسخه‌های بعدی منتقل کنید و کمپین‌های جدید بسازید. این کار باعث می‌شود سرمایه‌گذاری شما در CGI بیشترین بازده را داشته باشد و برند شما در ذهن مخاطب ماندگار شود.

1. بازبینی نتایج کمپین قبلی:

• نکات موفق و بخش‌هایی که تعامل بیشتری داشته‌اند را شناسایی کنید،
• بخش‌هایی که نیاز به اصلاح دارند را یادداشت کنید تا در نسخه بعدی بهبود یابند.

2. توسعه محتوای جدید:

• همان مدل‌های CGI و صحنه‌های طراحی شده را می‌توانید برای تولید ویدیوها و تصاویر جدید استفاده کنید،
• صحنه‌های جدید یا افکت‌های تازه اضافه کنید تا محتوای قبلی تکراری نشود.

3. آزمون A/B برای کمپین بعدی:

• می‌توانید دو نسخه مختلف از یک ویدیو را منتشر کنید و ببینید کدام یک تعامل بیشتری ایجاد می‌کند،
• این کار باعث می‌شود برای کمپین‌های بعدی تصمیم‌گیری هوشمندانه‌تری داشته باشید.

4. ادامه انتشار و تبلیغات هدفمند:

• با استفاده از شبکه‌های اجتماعی، وبسایت و تبلیغات هدفمند، نسخه‌های جدید را منتشر کنید،
• محتوای جدید باید با همان مخاطب هدف هماهنگ باشد و توجه او را دوباره جلب کند.

آینده تبلیغات CGI و روندهای نوظهور

در ادامه مهم‌ترین روندهایی که انتظار می‌رود تبلیغات CGI را در سال‌های آتی شکل دهند، توضیح داده ایم:

1. ادغام هوش مصنوعی (AI) در فرآیند تولید CGI

هوش مصنوعی به سرعت وارد دنیای CGI شده و انتظار می‌رود طی چند سال آینده کل فرآیند تولید تبلیغات CGI را متحول کند. از مدل‌سازی سه‌بعدی محصول تا نورپردازی، بافت‌دهی و رندرینگ، هوش مصنوعی قادر است بخش عمده‌ای از کارهای دستی و زمان‌بر را خودکار کند.

• تولید مدل‌های سه‌بعدی محصول در چند دقیقه به جای چند روز،
• نورپردازی و شبیه‌سازی واقعی محیط به صورت خودکار،
• ایجاد افکت‌های پیچیده و واقع‌گرایانه بدون نیاز به تجربه حرفه‌ای بالا.

چرا هوش مصنوعی مهم است و چگونه به تبلیغات CGI کمک می‌کند:

1. کاهش زمان و هزینه تولید:

• با AI، برندها می‌توانند ویدیوها و تصاویر CGI را سریع‌تر بسازند و هزینه‌ها را تا ۳۰ الی۵۰٪ کاهش دهند،
• این یعنی حتی کسب‌وکارهای کوچک هم می‌توانند وارد تبلیغات CGI شوند.

2. ایجاد خلاقیت بیشتر:

• AI می‌تواند ایده‌های جدید و ترکیب‌های خلاقانه برای صحنه‌ها، حرکت دوربین و افکت‌ها پیشنهاد دهد که ممکن است برای انسان‌ها دیر یا دشوار باشد.

3. امکان شخصی‌سازی تبلیغ:

• هوش مصنوعی می‌تواند نسخه‌های متفاوتی از یک ویدیو بسازد که متناسب با ویژگی‌ها و علاقه مخاطب باشد،
• مثلا یک محصول را با رنگ یا استایل متناسب با هر گروه مخاطب نمایش دهد.

4. روندهای نوظهور مرتبط:

• AI Generative (تولیدی): ایجاد مدل‌های سه‌بعدی، افکت‌ها و حتی ویدیوهای کامل با کمک الگوریتم‌های یادگیری ماشین،
• AI-assisted editing: اصلاح نور، رنگ، بافت و حرکات دوربین با کمک هوش مصنوعی در زمان واقعی،
• AI-driven personalization: تولید چندین نسخه از تبلیغ CGI و ارائه آن به مخاطب هدف با توجه به داده‌های دیجیتال.

2. استفاده از واقعیت افزوده (AR)، واقعیت مجازی (VR) و تجربه‌های تعاملی

تبلیغات CGI تنها به ویدیوهای ثابت یا کوتاه محدود نخواهند ماند. با ورود AR و VR، کاربران قادر خواهند بود محصولات را در محیط واقعی یا شبیه‌سازی شده تجربه کنند. این یعنی مخاطب نه تنها تماشاگر است، بلکه در تبلیغ فعالانه شرکت می‌کند و می‌تواند با محصول تعامل داشته باشد.

• AR: نمایش محصول در محیط واقعی مخاطب با کمک موبایل یا تبلت میباشد،
• VR: ورود به یک محیط کاملاً دیجیتال سه‌بعدی که برند و محصولات در آن قرار دارند،
• تجربه‌های تعاملی: امکان انتخاب صحنه‌ها، تغییر رنگ یا تست عملکرد محصول به صورت دیجیتال مقدور میباشد.

چرا AR / VR است و چگونه به تبلیغات CGI کمک می‌کند:

1. افزایش تعامل مخاطب:

• وقتی کاربر بتواند محصول را لمس کند یا با آن تعامل داشته باشد، احتمال خرید یا تعامل با برند افزایش می‌یابد.

2. ارتقای تجربه بصری و احساسی:

• تجربه تعاملی باعث می‌شود مخاطب حس کند جزئی از داستان تبلیغ است و پیام تبلیغاتی عمیق‌تر در ذهنش باقی می‌ماند.

3. امکان تست و شخصی‌سازی:

• کاربران می‌توانند رنگ، مدل یا ویژگی‌های محصول را تغییر دهند و نسخه‌ای از تبلیغ بسازند که کاملاً با علاقه آن‌ها هماهنگ باشد.

4. روندهای نوظهور مرتبط:

• AR Shopping: برندها اجازه می‌دهند محصول را در محیط واقعی کاربر (خانه، محل کار) مشاهده کند،
• VR Showrooms: ایجاد فروشگاه یا محیط سه‌بعدی که مخاطب می‌تواند محصولات را ببیند و بررسی کند،
• Interactive CGI Ads: ویدیوها یا تصاویر تعاملی که مخاطب می‌تواند انتخاب‌های خود را اعمال کند، مسیر تبلیغ را تغییر دهد یا محتوا را سفارشی کند.

3. پایداری و کاهش اثرات محیطی

تبلیغات سنتی معمولاً نیازمند لوکیشن واقعی، سفر تیم تولید، ساخت صحنه‌های فیزیکی و منابع متعدد هستند که مصرف انرژی و تولید زباله بالایی دارند. CGI این محدودیت‌ها را کاهش می‌دهد و به برندها امکان می‌دهد تبلیغاتی سبزتر و پایدارتر تولید کنند.

• محیط‌های سه‌بعدی به جای ساخت صحنه‌های واقعی،
• مدل‌سازی دیجیتال محصولات به جای نمونه‌سازی فیزیکی،
• کاهش سفر تیم تولید و تجهیزات فیزیکی.

4. شخصی‌سازی تبلیغات و نسخه‌سازی پویا

با ادغام CGI با داده‌های مخاطب، تبلیغات دیگر یکسان برای همه نخواهند بود. هر کاربر می‌تواند نسخه‌ای از تبلیغ را ببیند که با علاقه، رفتار و نیازهای او هماهنگ است. این روند، آینده تبلیغات دیجیتال را متحول می‌کند و باعث می‌شود هر تبلیغ CGI بیشترین تأثیرگذاری را داشته باشد.

• تبلیغی که رنگ، استایل یا صحنه‌ها را با توجه به مخاطب تغییر می‌دهد،
• نمایش محصول مناسب گروه سنی یا منطقه جغرافیایی مختلف،
• تغییر CTA (دعوت به اقدام) بر اساس رفتار کاربر.

برای تبلیغات از چه کسی مشاوره بگیریم؟

برای موفقیت در تبلیغات CGI، مشاوره با افراد متخصص بسیار مهم است. داشتن راهنمایی حرفه‌ای باعث می‌شود مسیر درست انتخاب شود و زمان و هزینه به هدر نرود. مهندس ایمان پاکراه می‌تواند شما را در انتخاب سبک CGI، ابزارهای مناسب، تولید و انتشار تبلیغ همراهی کند و راهکارهای عملی ارائه دهد.

تیم آکادمی پاکراه شامل متخصصان کسب‌وکار، دیجیتال مارکتینگ و روانشناسی مخاطب است که به طراحی کمپین حرفه‌ای و تحلیل نتایج کمک می‌کند. با کمک این تیم، می‌توانید استراتژی کمپین و مخاطب هدف خود را دقیق تعیین کنید، نوع CGI و سبک بصری مناسب را انتخاب کنید، محتوای جذاب و با کیفیت تولید کنید و عملکرد کمپین را بهینه‌سازی کنید.