آرکتایپهای برند؛ از ریشه تا کاربرد در برندسازی نوین
آرکتایپ (Archetype) به معنی نماد، الگو یا عبارت جهانی درک شده در مورد رفتار بوده و مفهومی بنیادی در روانشناسی و اسطوره شناسی به شمار میرود. این الگوهای ازلی و اولیه که در ناخودآگاه جمعی انسانها ریشه دارند، بازتابی از اندیشهها، تصاویر و نمادهایی هستند که جوهره الهی وجود انسان را تشکیل میدهند. مفهوم آرکتایپ