روی دکمه «مشاوره آنلاین» کلیک کنید تا مهندس ایمان پاکراه و تیم آکادمی پاکراه به‌صورت آنلاین و کاملاً رایگان راهنمایی‌تان کنند.
مشاوره آنلاینیکی از مهمترین مراحل در سئو آف پیج، رپورتاژ نویسی اصولی است. نوشتن رپورتاژ آگهی یک چالش مشخص دارد: خواننده باید دلیلی برای ادامه دادن متن داشته باشد و کسب و کار هم باید فرصت معرفی پیدا کند. اما چگونه این دو را کنار هم قرار دهیم، بدون اینکه رپورتاژ به یک متن تبلیغاتی برای تعریف و تمجید از برند تبدیل شود؟
در این مقاله از آکادمی پاکراه، قرار است تمام اصول رپورتاژنویسی را از انتخاب موضوع و شروع متن گرفته تا معرفی برند و جای‌گذاری لینک‌ها با مثال بررسی کنیم. اگر قرار است اولین رپورتاژ خود را بنویسید یا یا از کیفیت متن‌های قبلی راضی نیستید، این مطلب برای شماست.
- رپورتاژ نویسی چیست و چه تفاوتی با مقاله آموزشی دارد؟
- قبل از نوشتن رپورتاژ چه اطلاعاتی جمع آوری کنیم؟
- هدف رپورتاژ را مشخص کنید
- رسانه مناسب را برای انتشار انتخاب کنید
- مخاطب رسانه را بشناسید
- اطلاعات و شرایط ناشر را بررسی کنید
- چگونه موضوع مناسب رپورتاژ را انتخاب کنیم؟
- چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟
- رپورتاژ آگهی باید چند کلمه باشد؟
- تصاویر رپورتاژ را چگونه انتخاب و آماده کنیم؟
- لینک و انکرتکست را چگونه در رپورتاژ قرار دهیم؟
- منظور از لایه‌بندی در رپورتاژ نویسی چیست؟
- چگونه از هوش مصنوعی در رپورتاژ نویسی استفاده کنیم؟
- از کجا بفهمیم رپورتاژ نتیجه داده است؟
- برای طراحی کمپین تبلیغاتی از چه کسی مشاوره بگیریم؟
رپورتاژ نویسی چیست و چه تفاوتی با مقاله آموزشی دارد؟
رپورتاژ آگهی، محتوایی تبلیغاتی در قالب مقاله، گزارش، راهنما یا معرفی است و بخش مهمی از فعالیت‌های مرتبط با سئو خارجی (Off‑Page SEO) را تشکیل می‌دهد. این نوع محتوا با هدف سفارش‌دهنده آن را برای معرفی برند، محصول یا خدمت تهیه شده و در یک رسانه منتشر خواهد شد.
در مقالات معمولی، تنها هدف این است که خوانندگان اطلاعات مفیدی به دست آورده و به پاسخ سوال‌هایشان برسند. اما در رپورتاژ، خواننده باید در کنار کسب اطلاعات مفید، با کسب و کار هم آشنایی پیدا کند یا اینکه برای یک اقدام مشخص مثل خرید کردن، ترغیب شود.
از طرفی دیگر، متن تبلیغاتی در اکثر مواقع فاقد هر گونه اطلاعات مفید برای کاربر بوده و به شکل مستقیم کسب و کار را تبلیغ می‌کند.
قبل از نوشتن رپورتاژ چه اطلاعاتی جمع آوری کنیم؟
قبل از اینکه نوشتن رپورتاژ را شروع کنید، باید اطلاعات کافی در مورد آن به دست آورید. اینکه فقط یک عنوان و یک انکرتکست داشته باشید، برای شروع نگارش رپورتاژ حرفه‌ای به هیچ عنوان کافی نخواهد بود.
۱. هدف رپورتاژ را مشخص کنید
اگر می‌خواهید بگویید همه رپورتاژها با هدف تبلیغ کسب و کار انجام می‌شوند، یک مسئله کلی را بیان کرده‌اید و همین باعث می‌شود نتوانید مخاطبین هدف خود را آنطور که باید و شاید، جذب کنید. به جای آن، بهتر است هدف را به یک اقدام یا نتیجه مشخص تبدیل نمایید:
- آشنایی مخاطب با یک برند جدید
- معرفی کاربرد یک محصول
- مراجعه به صفحه یک خدمت
- بررسی گزینه‌های خرید
- ثبت درخواست یا دریافت مشاوره
طبق تجربه خودم در اجرای کمپین آف پیج آی‌پی امداد، برایتان مثال می‌زنم:
در رپورتاژی با موضوع «رایج‌ترین خطاهای ماشین ظرفشویی بوش»، هدف فقط این نیست که آی‌پی امداد را تبلیغ کنیم. در این محتوا، هدف اصلی این است که خواننده بتواند معنی ارورهای دستگاه خود را متوجه شود و تا حد ممکن، این ارورها را در منزل خود رفع نماید.
اما بدیهی است که بعضی از ارورها نیاز به عیب‌یابی تخصصی دارند. در چنین شرایطی، می‌توان آی‌پی امداد را به عنوان یک برند مطمئن برای دریافت خدمات تعمیر ماشین ظرفشویی بوش معرفی کرد.
با این اوصاف، اهداف شامل موارد زیر هستند:
- آشنایی مخاطبان مرتبط با خدمات آی‌پی امداد
- هدایت کاربران نیازمند تعمیر به صفحه تعمیر ماشین ظرفشویی بوش
- ترغیب مخاطبان واجد نیاز به ثبت درخواست تعمیر
بهبود جایگاه صفحه در نتایج جستجو هم هدف کلی کمپین است؛ اما آن را جداگانه ارزیابی می‌کنیم و تحققش را فقط به نگارش این رپورتاژ نسبت نمی‌دهیم.
۲. رسانه مناسب را برای انتشار انتخاب کنید
انتخاب رسانه، یک گام مهم در رپورتاژنویسی به شمار می‌رود. برای درک بهتر این موضوع، برند خود را به عنوان یک انسان در نظر بگیرید. رپورتاژنویسی مثل این است که انسان‌های دیگر، بخواهند شما را به دیگران معرفی کنند.
بدیهی است که هر چقدر معرف‌های شما افراد معتبرتری باشند، ارزش شما هم برای دیگران بیشتر خواهد شد. در رپورتاژنویسی، معرف شما همان رسانه‌ها هستند و باید با دقت بالا انتخاب شوند.
برای انتخاب رسانه، توصیه می‌کنم به نکات زیر توجه داشته باشید:
ارتباط موضوعی:
سایتی را انتخاب کنید که حوزه فعالیت و مخاطبان آن با موضوع سایت شما همسو باشد. برای بررسی محتوای مرتبطِ منتشرشده در آن سایت، می‌توانید عبارت site:domain.com “keyword” را در گوگل جستجو کنید.
برای انتشار رپورتاژهای آی‌پی امداد، اولویت من رسانه‌هایی هستند که در حوزه تعمیرات فعالیت می‌کنند. اکثر این رسانه‌ها از دسته‌بندی مرتبط هم برخوردارند و مخاطبان هدف آنها با مخاطبان هدف سایت آی‌پی امداد یکسان است.
اما اگر محتوای تعمیر ماشین ظرفشویی بوش را در یک رسانه مرتبط با استایل یا فروشگاه لوازم آرایش منتشر کنم، به نظر شما چند درصد احتمال دارد مخاطبان هدف من محتوا را ببینند؟
بررسی محتوای مشابه:
پیش از انتشار، بررسی کنید که ناشر محتوای مشابهی منتشر کرده یا خیر. وجود مقاله مشابه احتمال کنیبالیزیشن را افزایش خواهد داد.
فرض کنید عنوان رپورتاژ این باشد: چرا آب ماشین ظرفشویی بوش تخلیه نمی‌شود؟
در رسانه مورد نظر هم یک عنوان دقیقا مشابه با همین موضوع منتشر شده است. چه لزومی دارد یکبار دیگر در مورد همان موضوع صحبت کنیم؟
اما اگر قبلا در رسانه مورد نظر، موضوعات مختلفی در رابطه با مشکلات ماشین ظرفشویی بوش منتشر شده و در مورد عدم تخلیه آب این دستگاه صحبت نشده است، یعنی یک فرصت طلایی برای تکمیل مقالات همان سایت وجود دارد.
در واقع در این شرایط، ارتباط معنایی با موضوع مورد نظر ما از قبل ایجاد شده و می‌توانیم یک رپورتاژ کاملا طبیعی مشابه مقالات دیگر همان رسانه منتشر کنیم.
انتخاب دسته بندی مناسب:
رپورتاژ را در دسته بندی متناسب با موضوع مقاله منتشر کنید.
بررسی ایندکس و فعالیت سایت:
وضعیت ایندکس مقالات پیشین، استمرار انتشار محتوا و کیفیت صفحات سایت را بررسی کنید.
بررسی تعامل کاربران:
وجود بخش دیدگاه‌ها می‌تواند نشانه تعامل کاربران باشد؛ به خصوص اگر ادمین آن رسانه با دقت و حوصله به این دیدگاه‌ها پاسخ دهد و مخاطب برای رسانه در اولویت باشد.
۳. مخاطب رسانه را بشناسید
وقتی قرار است یک مقاله را در وبلاگ سایت خود منتشر کنید، تا حدود زیادی می‌دانید که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند؛ اما این موضوع در مورد محتوایی که قرار است در یک رسانه دیگر منتشر نمایید، صدق نمی‌کند. به زبان ساده‌تر یعنی مخاطبان رسانه ناشر، مشتریان آماده خرید شما نیستند.
برای اینکه یک شناخت نسبی به دست آورید، به این سوال‌ها پاسخ دهید:
- خواننده درباره موضوع چقدر می‌داند؟
- چه مسئله‌ای او را به خواندن متن ترغیب می‌کند؟
- برای تصمیم بعدی چه اطلاعاتی کم دارد؟
- مخاطبان رسانه چقدر با محصول یا خدمت ما مرتبط هستند؟
۴. اطلاعات و شرایط ناشر را بررسی کنید
یک نکته مهم در رپورتاژ نویسی این است که اکثر مردم به محتواهای تبلیغاتی اعتماد ندارند و اگر متوجه شوند که تنها هدف پشت محتوای شما تبلیغات است، به آن رغبتی نشان نخواهند داد. برای اینکه این مسئله پیش نیاید، باید سعی کنید رپورتاژ شما ساختاری مشابه مقالات دیگر همان رسانه داشته باشد تا در میان لیست مقالات آن، انگشت نما نشود!
از طرف دیگر، برخی رسانه‌ها محدودیت‌های خاصی را برای پذیرش رپورتاژ آگهی در نظر گرفته‌اند. پس از قبل در مورد محدودیت‌هایی مثل تعداد کلمات، تعداد تصاویر، تعداد لینک‌ها و… تحقیق کنید.
چگونه موضوع مناسب رپورتاژ را انتخاب کنیم؟
موضوع مناسب، نقطه اتصال نیاز خواننده و هدف کسب و کار است و باید با دقت انتخاب شود. بعد از مشخص‌کردن هدف و رسانه، باید تصمیم بگیرید رپورتاژ درباره چه مسئله‌ای باشد و از چه زاویه‌ای به آن بپردازد.
۱. از صفحه مقصد و داده‌های سرچ کنسول شروع کنید
برای اینکه بدانید چه چیزی برای مخاطبان شما جذاب‌تر است و چه دغدغه‌هایی دارند، می‌توانید از داده‌های سرچ کنسول استفاده کنید. به این صورت:
- به بخش search resultبروید،
- گزینه add filter را بزنید و page را انتخاب کنید،
- حالا آدرس صفحه مورد نظرتان را وارد نمایید،
- در این مرحله لیستی از کوئری‌های مختلف به شما نمایش داده می‌شود که می‌توانید از آنها ایده بگیرید،
- روش دیگر هم این است که از همان مسیر، به جای گزینه page، گزینه query را انتخاب کرده و کلمه کلیدی (مثلا ظرفشویی بوش) را وارد نمایید.
در بررسی کوئری‌ها به این موارد توجه کنید:
- کاربران با چه سوال‌ها و عبارت‌هایی صفحه را پیدا می‌کنند؟
- کدام کوئری‌ها نمایش قابل توجهی دارند، اما کلیک کمی می‌گیرند؟
- چه عبارت‌هایی در بازه‌های مختلف رشد یا افت کرده‌اند؟
- آیا چند سوال نزدیک، یک نیاز مشترک را نشان می‌دهند؟
- آیا صفحه مقصد واقعا پاسخ مناسبی برای این جستجوهاست؟
ایمپرشن بالا و کلیک پایین، به‌تنهایی دلیل انتخاب موضوع نیست. جایگاه صفحه، نوع نتایج و تناسب محتوا با قصد جست‌وجو را هم بررسی کنید. گاهی مسئله به اصلاح صفحه فعلی مربوط است.
به تصویر زیر دقت کنید:
من با بررسی این دیتا، تصمیم گرفتم موضوع رپورتاژ را حول محور ارورهای ماشین ظرفشویی بوش انتخاب کنم.
۲. نتایج جستجو و محتوای رقبا را بررسی کنید
یکی دیگر از مسائل مهم در رپورتاژ نویسی، تحلیل رقبا است. برای انتخاب موضوع رپورتاژ خود، باید ببینید سرپ چه نوع محتوایی ارائه می‌دهد: آموزش، معرفی خدمت، مقایسه یا راهنمای انتخاب؟
سپس چند نتیجه مرتبط را بخوانید و بررسی کنید:
| مورد بررسی | سؤال اصلی |
| قصد جستجو | کاربر دنبال اطلاعات است یا دریافت خدمت؟ |
| دامنه موضوع | صفحات چه سوال‌هایی را پاسخ می‌دهند؟ |
| کیفیت پاسخ | توضیحات کاربردی‌اند یا فقط کلی‌گویی دارند؟ |
| شکاف محتوایی | کدام ابهام مهم بی پاسخ مانده است؟ |
| امکان تمایز | چه مثال، شواهد یا توضیح دقیق‌تری داریم؟ |
یادتان باشد که بررسی رقبا برای کپی‌کردن تیترها نیست. باید بفهمید چه پاسخی انتظار مخاطب را شکل داده و کجا فرصت ارائه توضیح بهتر وجود دارد.
نکته مهم دیگر این است که با تحلیل رقبا، متوجه شوید آنها چند موضوع را به صفحه هدف اختصاص داده‌اند و شما هم در همان محدوده کار کنید. این مسئله تقلید نیست؛ بلکه از تلاش‌های غیرطبیعی برای دریافت لینک و احتمال جریمه شدن توسط گوگل جلوگیری می‌کند.
۳. نقش رپورتاژ را در کنار محتوای سایت مشخص کنید
پیش از انتخاب، صفحات فعلی سایت را بخوانید. آیا به موضوع پیشنهادی در سایتتان پاسخ داده شده؟ رپورتاژ قرار است همان پاسخ را تکرار کند یا مخاطب را از یک سوال مرتبط به صفحه مقصد برساند؟
برای آی‌پی امداد، این دو صفحه وظیفه متفاوتی دارند:
- صفحه «تعمیر ماشین ظرفشویی بوش»: معرفی خدمت و مسیر درخواست تعمیر
- رپورتاژ «خطاهای ظرفشویی بوش»: توضیح خطاها و زمان نیاز به بررسی تخصصی
در واقع موضوع رپورتاژ طوری انتخاب شده که مکمل صفحه هدف باشد. اما اگر عین همان صفحه هدف را مجددا بنویسیم، رپورتاژ به یک رقیب برای خود ما تبدیل خواهد شد!
چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟ مراحل نگارش متن
خب تا اینجا شما توانستید یکسری اطلاعات مهم در مورد رپورتاژ خود به دست آورده و موضوع آن را هم مشخص کنید. همچنین می‌دانید که محتوای شما قرار است در کدام رسانه منتشر شود. پس نوبت به نگارش محتوا می‌رسد.
اولین و مهمترین نکته که باید بدانید این است که چند مقاله از رسانه مورد نظر را مطالعه کرده و سعی کنید محتوایی مشابه با ساختار همان‌ها بنویسید. بعد از آن، به نکات و مراحل زیر توجه کنید:
۱. عنوانی بنویسید که وعده مشخص بدهد
عنوان باید موضوع و فایده متن را روشن کند، مخاطب مناسب را جذب کرده و وعده‌ای بدهد که متن پاسخ می‌دهد.
چند گزینه بنویسید و آنها را از چهار جهت بررسی کنید:
- وضوح موضوع
- تناسب با اینتنت
- هماهنگی با رسانه
- امکان تحقق وعده
به عنوا‌ن‌های زیر توجه کنید:
- بهترین خدمات بوش با آی‌پی امداد: این عنوان کلی بوده و یک ادعای اثبات نشده دارد،
- تمام ارورهای ظرفشویی بوش را خودتان رفع کنید: این عنوان هم یک وعده نامناسب به مخاطب می‌دهد،
- خطاهای رایج ظرفشویی بوش؛ چه زمانی به تعمیرکار نیاز داریم؟: در این عنوان، موضوع و تصمیم مخاطب روشن هستند.
- وجود نام برند در عنوان به هدف بستگی دارد. مثلا اگر می‌خواهید خدمات خاصی را معرفی کنید، اسم بردن از برند کار درستی است. اما اگر یک راهنمای مسئله محور مینویسید، نیازی به ذکر برند در عنوان نیست.
- وجود عدد در عنوان می‌تواند برای مخاطب جذاب باشد. اما عدد را زمانی اضافه کنید که متن واقعا همان تعداد مورد را پوشش می‌دهد.
2. مقدمه رپورتاژ را چگونه بنویسیم؟
مقدمه باید دلیل خواندن متن را روشن کند و خواننده را به بدنه برساند. در واقع شما باید در مقدمه، مسئله را مطرح کرده و نوعی نگرانی و حس نیاز ایجاد کنید. سپس وعده دهید که در ادامه می‌تواند حل این مسئله را یاد بگیرد.
مقدمه ضعیف:
امروزه ماشین ظرفشویی یکی از مهمترین وسایل هر خانه است و خرابی آن مشکلات زیادی ایجاد می‌کند.
مقدمه مناسب‌تر برای مثال آموزشی:
ماشین ظرفشویی بوش با نمایش ارورهای مختلف، از وجود یک مشکل در دستگاه خبر می‌دهد. هر کدام از این ارورها نشان دهنده خرابی یا وجود مشکل در بخش خاصی از دستگاه هستند. با دانستن معنای هر ارور، می‌توانید اقدام مناسبی انجام داده و از خرابی‌های بیشتر و پرهزینه‌تر جلوگیری نمایید.
در این مطلب، لیست کامل ارورهای ماشین ظرفشویی بوش را به همراه اقدامات لازم برای رفع هر کدام به شما توضیح خواهیم داد.
3. ساختار رپورتاژ را چگونه طراحی کنیم؟
ساختار رپورتاژ باید به صورت گام به گام باشد و سیر مشخصی را دنبال کند. در واقع ترتیب بخش‌های رپورتاژ باید مسیر کاربر را از شناخت مسئله به تصمیم بعدی برساند.
برای رپورتاژ خطاهای ظرفشویی بوش، مسیر مناسب چنین است:
- لیست خطاهای ماشین ظرفشویی بوش
- توضیح هر خطا، علت ایجاد و راه حل
- چه زمانی باید از ادامه بررسی شخصی صرف‌نظر کرد؟
- برای دریافت خدمات مرتبط به کجا مراجعه کنیم؟
از این مسیر، H2 و H3 استخراج کنید. هر H2 باید یک نیاز اصلی را پاسخ دهد؛ H3 زمانی لازم است که جزئیات آن بخش به تفکیک نیاز دارند.
۴. بدنه را چگونه دقیق و خواندنی بنویسیم؟
برای نگارش بدنه مقاله، حتما از منابع معتبر استفاده کنید و مطمئن شوید اطلاعاتی که مینویسید کاملا درست باشند. همچنین، به نکات زیر توجه داشته باشید:
- هر پاراگراف باید یک وظیفه مشخص داشته باشد و در یک پاراگراف، دو موضوع مختلف را بیان نکنید.
- برای اینکه متن یکنواخت و کسل کننده نباشد، از جدول و لیست‌های بولتی و عددی کمک بگیرید.
- پس از نوشتن هر بخش، بررسی کنید آیا این توضیح به خواننده اطلاعات تازه می‌دهد یا همان نکته قبلی را با عبارت دیگری تکرار می‌کند؟
۵. برند را چگونه معرفی کنیم که به متن مرتبط باشد؟
اگر قرار است در رپورتاژ مستقیم از برنتان اسم ببرید، این معرفی را به مسئله‌ای که همان بخش توضیح داده وصل کنید. سپس اطلاعاتی ارائه دهید که خواننده برای ارزیابی پیشنهاد نیاز دارد.
معرفی ضعیف:
آی‌پی امداد بهترین و معتبرترین مجموعه تعمیراتی است و خدمات بی‌نظیری ارائه می‌دهد.
معرفی مناسب‌تر:
اگر بررسی خطای دستگاه به عیب‌یابی تخصصی نیاز دارد، بهتر است به مراکزی مراجعه نمایید سابقه و اعتبار کافی دارند تا مطمئن باشید آسیب بیشتری به دستگاهتان نمی‌رسد. آی‌پی امداد یکی از مراکز تعمیر لوازم خانگی شناخته شده است و با وجود تکنسین‌های کاربلد و مجرب، انتخاب خوبی برای این منظور به نظر می‌رسد.
۶. پایان را به یک اقدام روشن برسانید
پایان رپورتاژ نباید فهرستی از «تماس بگیرید، خرید کنید، ثبت نام کنید و ما را دنبال کنید» باشد.
اقدامی انتخاب کنید که با آمادگی مخاطب تناسب داشته باشد:
- مشاهده مشخصات محصول
- بررسی شرایط خدمت
- دریافت دمو
- مقایسه گزینه‌ها
- ثبت درخواست
رپورتاژ آگهی باید چند کلمه باشد؟
برای همه رپورتاژها عدد ثابتی وجود ندارد و حجم متن به دامنه موضوع و اطلاعات ضروری وابسته است. اولویت شما باید این باشد که به سوال کاربر به طور کامل پاسخ دهید و در عین حال، از زیاده‌گویی بپرهیزید.
البته در مورد رپورتاژ نویسی، محدودیت‌های ناشر هم وجود دارد. همچنین بد نیست نگاهی هم به رقبا داشته باشید.
تصاویر رپورتاژ را چگونه انتخاب و آماده کنیم؟
همانطور که برای مقالات داخلی سایت خود تصویر مناسب قرار می‌دهید، باید برای رپورتاژهایتان هم از تصاویر مناسب استفاده کنید. تصویر باید چیزی به متن اضافه کند و باعث شود که مخاطب، مطلب را بهتر بفهمد.
برای تصویر قرار دادن در رپورتاژتان، به نکات زیر توجه کنید:
- تصویر باید فاقد هرگونه لوگو و واترمارک باشد،
- تصاویر را نزدیک توضیح مرتبط قرار دهید،
- همه تصاویر را ابتدای مقاله نچینید و میان هر دو پاراگراف هم عکس نگذارید،
- تعداد تصاویر را با طول متن، نیاز توضیحی و محدودیت ناشر هماهنگ کنید،
- پیش از تحویل، وضوح تصویر، خوانایی نوشته‌ها و تناسب آن با نمایش موبایل را کنترل کنید،
- حجم فایل را کاهش دهید، بدون اینکه جزئیات ضروری از بین بروند،
- اگر ناشر اجازه می‌دهد، آلت تکست تصاویر را هم پیشنهاد دهید.
لینک و انکرتکست را چگونه در رپورتاژ قرار دهیم؟
انکرتکست، عبارت قابل کلیکی است که به صفحه دیگری می‌رود. این عبارت باید درباره مقصد، انتظار درستی ایجاد کند. لینکسازی فقط انتخاب چند انکرتکست نیست؛ موضوع رپورتاژ، عبارت لینک شده، جمله اطراف آن و محتوای مقصد باید با هم هماهنگ باشند.
انواع انکرتکست در رپورتاژ آگهی
انواع انکرتکست بر اساس ارتباط عبارت با کلمه کلیدی هدف و نام برند دسته‌بندی می‌شود و به صورت زیر است:
| نوع انکرتکست | توضیح | مثال |
| اگزکت مچ (Exact Match) | دقیقا کلمه کلیدی هدف است | تعمیر ماشین ظرفشویی بوش |
| پارشال مچ (Partial Match) | کلمه کلیدی هدف را همراه با واژه‌های دیگر دارد | هزینه تعمیر ماشین ظرفشویی بوش |
| عبارت مرتبط یا توصیفی | موضوع مقصد را با عبارتی متفاوت توضیح می‌دهد | عیب‌یابی و تعمیر ظرفشویی بوش |
| برند (Branded) | نام کسب‌وکار است | آی‌پی امداد |
| برند همراه با کلمه کلیدی | نام برند و عبارت هدف را ترکیب می‌کند | تعمیر ماشین ظرفشویی بوش در آی‌پی امداد |
| عمومی (Generic) | بدون نام بردن از موضوع، به اقدام اشاره می‌کند | بیشتر بخوانید |
| آدرس مستقیم (Naked URL) | خود نشانی صفحه را نمایش می‌دهد | https://ipemdad.com |
- نوع انکرتکست را با توجه به جمله و محتوای مقصد انتخاب کنید. برای مثال، عبارت «هزینه تعمیر ماشین ظرفشویی بوش» فقط زمانی مناسب است که صفحه مقصد درباره هزینه توضیح داشته باشد.
- اگزکت مچ را به تمام جمله‌ها تحمیل نکنید. در معرفی مجموعه، انکرتکست برند کاربرد دارد؛ هنگام معرفی خدمت، عبارت توصیفی یا کلمه کلیدی مرتبط روشن‌تر است
انکرتکست‌ها را در سطح کمپین بررسی کنید
اگر چند رپورتاژ برای یک صفحه منتشر می‌کنید، عبارت‌های لینک شده قبلی را هم بررسی کنید. بهتر است یک درصد ثابت برای انکرتکست برند، عبارت دقیق یا عبارت توصیفی تعیین نکنید. انتخاب عبارت باید به موضوع هر متن و معنای مقصد مربوط باشد.
برای یک صفحه خدمت، این عبارت‌ها کاربردهای متفاوتی دارند:
- «خدمات تعمیر ظرفشویی بوش»: هنگام معرفی خدمت
- «بررسی شرایط تعمیر ظرفشویی بوش»: هنگام توضیح قدم بعدی
- «اسم برند»: هنگام معرفی مجموعه، با مقصد متناسب
جمله و بخش اطراف لینک را هماهنگ کنید
قبل و بعد از انکرتکست باید ارتباط موضوعی روشنی داشته باشد.
نمونه نامناسب:
چیدمان ظروف بر کیفیت شستشو اثر دارد. برای خدمات تعمیر ظرفشویی بوش به آی‌پی امداد مراجعه کنید.
در این جمله، هنوز دلیل نیاز به تعمیر مطرح نشده است.
نمونه مرتبط‌تر:
اگر پس از بررسی موارد مجاز در دفترچه، مشکل ادامه دارد و به عیب یابی تخصصی نیاز پیدا کرده‌اید، شرایط خدمات تعمیر ظرفشویی بوش آی‌پی امداد را بررسی کنید.
لینک، در نقطه‌ای قرار گرفته که مراجعه به خدمت دلیل مشخصی دارد.
لینک و انکرتکست را کجا قرار دهیم؟
جای لینک را بر اساس نیاز خواننده انتخاب کنید. اگر مقدمه درباره محصول مشخصی است، لینک همان جا کاربرد دارد. اگر خواننده هنوز به اطلاعات پایه نیاز دارد، ابتدا موضوع را توضیح دهید.
اول متن بودن، به تنهایی دلیل کافی برای قرار دادن لینک نیست. از خودتان بپرسید: آیا مراجعه به این صفحه در همین نقطه مفید است؟
چند لینک و چند صفحه مقصد انتخاب کنیم؟
تعداد لینک‌ها به نیاز متن و شرایط ناشر بستگی دارد. ظرفیت مجاز رسانه، الزام استفاده از همه لینک‌ها نیست.
چند صفحه مقصد زمانی منطقی‌اند که زیر یک موضوع مشترک قرار بگیرند. کنار هم گذاشتن چند موضوع نامرتبط برای افزودن لینک بیشتر، مسیر خواندن را به هم می‌زند.
لازم نیست که همیشه به مانی پیج یا همان صفحه اصلی لینک دهید. گاهی اوقات می‌توانید صفحات دیگر را به عنوان لینک مقصد انتخاب کنید؛ به شرط اینکه در آن صفحات، به صفحه هدف شما لینکسازی داخلی انجام شده باشد.
فرض کنید هدف شما تقویت جایگاه صفحه تعمیر ماشین ظرفشویی بوش و افزایش ورودی برای این صفحه باشد. اگر تمام رپورتاژهایتان به این صفحه لینک دهند، مقالات شما حالت تبلیغاتی به خود گرفته و ریسک جریمه شدنشان افزایش می‌یابد.
به جای آن، می‌توانید در رپورتاژی با عنوان ارورهای ماشین ظرفشویی بوش، به صفحه راهنمای ماشین ظرفشویی بوش در سایت خود لینک دهید. اما باید مطمئن شوید که در این صفحه، به صفحه اصلی یعنی تعمیر ماشین ظرفشویی بوش لینک داده‌اید.
آیا می‌توانیم به منابع دیگر هم لینک بدهیم؟
وقتی ادعایی به منبع نیاز دارد، می‌توانید به منبع معتبر و مرتبط ارجاع دهید. اما این کار فقط زمانی کاربرد دارد که نیاز محتوا باشد. لینک اضافی را برای پرکردن سهمیه یا طبیعی جلوه دادن متن وارد نکنید.
منظور از لایه‌بندی در رپورتاژ نویسی چیست؟
لایه اول همان رپورتاژی است که مستقیم به سایت شما لینک می‌دهد. مثلا در یک رسانه، مقاله‌ای درباره خطاهای ظرفشویی بوش منتشر می‌کنیم و به صفحه تعمیر ظرفشویی بوش آی‌پی امداد لینک می‌دهیم. لایه دوم مطلب دیگری است که به‌جای سایت شما، به همان رپورتاژ اول لینک می‌دهد. اما چرا اینکار را انجام می‌دهیم؟
هدف از این کار، بیشتر دیده‌شدن رپورتاژ اول و تقویت آن از طریق لینک‌های دیگر است. در کمپین‌های سئو، این کار را با انتظار اثر غیرمستقیم بر صفحه هدف انجام می‌دهند.
مطلب دوم هم باید دلیل مشخصی برای ارجاع داشته و با مطلب اول، ارتباط معنایی کافی داشته باشد.
اگر با همان مثال ارورهای ماشین ظرفشویی بوش ادامه دهیم، مسیر این طور است:
- هدف: تعمیر ماشین ظرفشویی بوش
- رپورتاژ لایه اول: ارورهای ماشین ظرفشویی بوش
- رپورتاژ لایه دوم: چه زمانی ظرفشویی به تعمیرکار نیاز دارد؟
اما سوال اینجاست که رپورتاژ لایه دوم را در همان رسانه لایه اول منتشر کنیم یا رسانه جدید؟
بهترین حالت این است که یک لایه ۲ در همان رسانه و یک لایه ۲ دیگر در رسانه جدید منتشر نماییم.
چگونه از هوش مصنوعی در رپورتاژ نویسی استفاده کنیم؟
یکی از اشتباهات بسیار رایج افراد در رپورتاژ نویسی این است که عنوان را به چت بات می‌دهند و از آن می‌خواهند برایشان یک رپورتاژ بنویسد!
مطمئن باشید که خود کاربر هم به راحتی می‌تواند همین کار را انجام دهد پس دیگر چه نیازی به مطالعه محتوای شما دارد؟
شما می‌توانید برای مرتب کردن داده‌های خود، جمع‌آوری اطلاعات لازم و موارد دیگر از این قبیل، از ai کمک بگیرید اما اینکه بخواهید صفر تا صد رپورتاژ را بنویسد، به هیچ عنوان توصیه نمی‌شود.
از کجا بفهمیم رپورتاژ نتیجه داده است؟
یکی از سوالات رایج افراد این است که از بعد از انتشار رپورتاژ چطور باید میزان تاثیرگذاری آن را اندازه بگیریم؟ یادتان باشد که کیفیت نگارش را پیش از انتشار بررسی می‌کنیم؛ عملکرد کمپین را پس از انتشار و با توجه به هدف آن می‌سنجیم.
برای ارزیابی رپورتاژ، ابتدا مشخص کنید چه نتیجه‌ای انتظار داشتید: ورود کاربران به سایت، ثبت درخواست، آشنایی با برند یا بهبود عملکرد صفحه هدف در جست‌وجو؟ هر هدف به داده متفاوتی نیاز دارد.
برای بررسی نتیجه، از دو ابزار استفاده کنید:
- گوگل آنالیتیکس (GA4): نشان می‌دهد چند نفر از رسانه منتشرکننده وارد سایت شما شده‌اند. اگر ثبت درخواست را هم در آن تنظیم کرده باشید، می‌توانید ببینید چند مراجعه به درخواست تبدیل شده است.
- گوگل سرچ کنسول: صفحه هدف را فیلتر کنید و کلیک، نمایش و جایگاه آن را برای عبارت‌های مرتبط، قبل و بعد از انتشار مقایسه کنید.
برای طراحی کمپین تبلیغاتی از چه کسی مشاوره بگیریم؟
اگر درباره تناسب رپورتاژ با هدف تبلیغات کسب‌وکارتان تردید دارید، از خدمات مشاوره تبلیغات آکادمی پاکراه استفاده کنید. مسئله را با هدف، مخاطب و صفحه‌ای که قصد معرفی آن را دارید مطرح کنید تا تصمیم دقیق‌تری بگیرید. ما در آکادمی پاکراه، به شما کمک می‌کنیم یک کمپین تبلیغاتی موثر طراحی کنید و از هدر دادن بودجه خود جلوگیری نمایید.
برای دریافت خدمات کافیست فرم مشاوره را پر کنید تا با شما تماس گرفته و اطلاعات تکمیلی را به شما توضیح دهیم!
بسیار مفید و کاربردی بود ممنون از شما
درود بر شما دوست عزیز
خوشحالم که تونستیم رضایتتون رو جلب کنیم