آموزش تولید محتوا در یوتیوب

اگر فکر می‌کنید برای شروع یوتیوب باید دوربین حرفه‌ای، استودیو و تجهیزات گران داشته باشید، احتمالا نقطه شروع را اشتباه انتخاب کرده‌اید.

چیزی که در شروع بیشتر از تجهیزات اهمیت دارد، انتخاب موضوعی است که بتوانید برای آن محتوا تولید کنید.

تولید محتوا در یوتیوب از انتخاب موضوع و پیدا کردن ایده شروع می‌شود و تا سناریونویسی، ضبط، تدوین، انتشار و تحلیل عملکرد ویدئو ادامه پیدا می‌کند.

در این آموزش از آکادمی پاکراه، این مسیر را مرحله ‌به‌ مرحله بررسی می‌کنیم تا بدانید چه چیزی بسازید، چطور منتشر کنید و چطور با بررسی نتایج، محتوای بهتری تولید کنید.

تفاوت تولید محتوا در یوتیوب و اینستاگرام

تولید محتوا در یوتیوب یعنی ساخت ویدئو برای پاسخ دادن به یک نیاز، سوال یا علاقه مشخص مخاطب. این محتوا می‌تواند آموزشی، سرگرمی، بررسی محصول، مصاحبه یا ولاگ باشد.

تفاوت مهم یوتیوب و اینستاگرام این است که در یوتیوب، جستجو نقش پررنگی دارد. یک ویدئو ممکن است مدت‌ها بعد از انتشار هم از طریق جستجو یا پیشنهادهای یوتیوب دیده شود.

در جدول زیر مقایسه ای از تولید محتوای یوتیوب و اینستاگرام آورده‌ایم:

پس در یوتیوب باید محتوایی بسازید که مخاطب واقعا به دنبال آن است، نه فقط ویدئویی که برای شما جذاب به نظر می‌رسد.

برای تولید محتوا در یوتیوب به چه تجهیزاتی نیاز داریم؟

برای شروع، به تجهیزات گران و استودیوی حرفه‌ای نیاز ندارید. اگر تصویر واضح، صدای تمیز و محتوای خوبی داشته باشید، می‌توانید با امکانات ساده کار را شروع کنید.

1. دوربین

اگر تازه شروع می‌کنید، گوشی فعلی‌تان می‌تواند برای چند ویدئوی اول کافی باشد. اگر بخواهید دوربین جداگانه بخرید:

• گزینه اقتصادی: Sony ZV-1F؛ برای ولاگ، آموزش و محتوای جلوی دوربین انتخاب مناسبی است و برای تولیدکنندگان محتوا طراحی شده است،
• گزینه حرفه‌ای: Sony A7 IV؛ برای تولید حرفه‌ای و زمانی مناسب است که کیفیت تصویر، لنزهای قابل تعویض و کنترل بیشتر روی فیلم‌ برداری برایتان اهمیت پیدا کند.

اگر هنوز کانال را شروع نکرده‌اید، خرید دوربین حرفه‌ای را عقب بیندازید. با گوشی شروع کنید و بعد از مشخص شدن سبک محتوایتان برای دوربین هزینه کنید.

2. میکروفون

برای یوتیوب، کیفیت صدا اهمیت زیادی دارد و یک میکروفون ساده می‌تواند نسبت به صدای خام گوشی تفاوت محسوسی ایجاد کند.

• گزینه اقتصادی: BOYA BY-M1؛ یک میکروفون یقه‌ای سیمی و ساده برای شروع است و برای تولیدکننده‌ای که می‌خواهد با هزینه کم شروع کند، انتخاب قابل قبولی محسوب می‌شود،
• گزینه حرفه‌ای: RØDE Wireless PRO؛ برای تولید حرفه‌ای، مصاحبه، ولاگ و ضبط‌های جدی‌تر امکانات بیشتری مثل ضبط داخلی و 32-bit float دارد.

اگر با گوشی فیلم می‌گیرید و حرکت زیادی دارید، یک میکروفون بی‌سیم مثل DJI Mic Mini هم می‌تواند انتخاب بین این دو سطح باشد.

3. نور

نور مناسب می‌تواند بدون خرید دوربین گران، ظاهر ویدئو را بهتر کند.

• گزینه اقتصادی: رینگ‌لایت ۱۰ اینچی LED؛ برای ویدئوهای آموزشی، Talking Head و ضبط در اتاق گزینه ساده‌ای است،
• گزینه حرفه‌ای: Godox SL60IIB؛ برای نورپردازی کنترل ‌شده‌تر و ساخت فضای حرفه‌ای‌تر مناسب است.

اگر کنار پنجره نور خوبی دارید، برای شروع حتی نیازی به خرید نور ندارید.

4. سه‌پایه

سه‌پایه برای ثابت نگه داشتن دوربین، مخصوصا در ویدئوهای آموزشی و جلوی دوربین، ضروری نیست اما بسیار کاربردی است.

• گزینه اقتصادی: Ulanzi MT-44؛ برای گوشی و تولید محتوای ساده گزینه مناسبی است،
• گزینه حرفه‌ای: Manfrotto Befree؛ برای زمانی که دوربین و تجهیزات سنگین‌تری دارید، انتخاب مناسب‌تری است.

5. نرم افزار تدوین

برای تدوین لازم نیست از همان ابتدا سراغ نرم افزارهای پیچیده بروید.

• گزینه اقتصادی: CapCut؛ برای برش، زیرنویس، افکت و تدوین ویدئوهای معمولی کافیست،
• گزینه حرفه‌ای: DaVinci Resolve؛ امکانات بسیار گسترده‌تری برای تدوین، اصلاح رنگ، صدا و کار حرفه‌ای روی ویدئو دارد.

6. فضای ذخیره‌سازی

فایل‌های ویدئویی، مخصوصا فایل‌های 4K، حجم زیادی دارند. اگر مرتب تولید محتوا می‌کنید، بهتر است برای نگهداری فایل‌های خام و پروژه‌ها فضای جداگانه داشته باشید.

• گزینه اقتصادی: SSD اکسترنال 1 ترابایت؛ برای شروع و نگهداری پروژه‌های فعال کافی است،
• گزینه حرفه‌ای: SSD اکسترنال 2 یا 4 ترابایت؛ برای کانال‌هایی که مرتب ویدئو تولید می‌کنند و آرشیو بزرگی دارند، کاربردی‌تر است.

نکته مهم درباره خرید تجهیزات

لازم نیست از روز اول نسخه حرفه‌ای همه این تجهیزات را بخرید. بعد از اینکه چند ویدئو تولید کردید، اگر متوجه شدید کیفیت تصویر، صدا یا نور واقعا مانع رشد محتوای شماست، همان بخش را ارتقا دهید. این روش منطقی‌تر از خرید یک ست کامل حرفه‌ای قبل از اینکه حتی بدانید چه نوع محتوایی قرار است تولید کنید، است.

چطور برای کانال یوتیوب موضوع مناسب انتخاب کنیم؟

موضوع کانال باید هم برای مخاطب جذاب باشد و هم بتوانید برای آن در طول زمان محتوای جدید تولید کنید. برای انتخاب موضوع، این ۴ مورد را بررسی کنید:

1. تخصص و تجربه: در چه زمینه‌ای اطلاعات یا تجربه قابل ارائه دارید؟
2. نیاز مخاطب: مردم درباره چه سوال یا مشکلی جستجو می‌کنند؟
3. تقاضا: آیا افراد به این موضوع علاقه دارند و محتوای مرتبط را دنبال می‌کنند؟
4. امکان تولید مستمر: آیا می‌توانید برای این موضوع ده‌ها ویدئوی متفاوت بسازید؟

موضوع خوب موضوعی است که بین توانایی شما و نیاز واقعی مخاطب قرار بگیرد.

ایده تولید محتوا برای یوتیوب را از کجا پیدا کنیم؟

اگر برای هر ویدئو باید از صفر به دنبال ایده بگردید، بعد از مدتی تولید محتوا سخت می‌شود. بهتر است از ابتدا یک سیستم ایده‌یابی داشته باشید.

۱. جستجوی خود یوتیوب را بررسی کنید

موضوع اصلی را در نوار جستجو بنویسید و پیشنهادهای تکمیل خودکار را ببینید. این عبارت‌ها از جستجوهای واقعی کاربران می‌آیند و می‌توانند نقطه شروع خوبی باشند.

۲. ویدئوهای موفق رقبا را تحلیل کنید

فقط به پربازدیدترین ویدئو نگاه نکنید. این موارد را بررسی کنید:

• چه موضوعی را پوشش داده‌اند؟
• عنوان و Thumbnail چه وعده‌ای می‌دهند؟
• ویدئوهای جدیدشان بیشتر روی چه موضوعاتی هستند؟
• مخاطبان در کامنت‌ها چه سوال‌هایی پرسیده‌اند؟

موضوعی که هم بازدید گرفته و هم سوال‌های زیادی در کامنت‌ها ایجاد کرده، یک فرصت محتوایی به حساب می‌آیند.

۳. از سوال‌های مخاطب ایده بگیرید

سوال‌های مشتریان، کاربران، کامنت‌ها و حتی پیام‌های شبکه‌های اجتماعی را جمع کنید. هر سوال می‌تواند به یک ویدئوی مستقل تبدیل شود.

۴. یک موضوع را به چندین ویدئو تبدیل کنید

برای مثال، اگر موضوع کانال «دیجیتال مارکتینگ» باشد، به جای یک ویدئوی کلی درباره دیجیتال مارکتینگ می‌توان چند موضوع مشخص ساخت:

• دیجیتال مارکتینگ چیست؟
• چطور برای کسب‌ و کار کوچک استراتژی دیجیتال مارکتینگ بنویسیم؟
• اشتباهات رایج در تبلیغات آنلاین چیست؟
• سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل؟

این روش کمک می‌کند بانک ایده داشته باشید و تولید محتوا به یک کار مقطعی تبدیل نشود.

چگونه برای ویدئوی یوتیوب سناریو بنویسیم؟

سناریوی خوب نباید یک متن طولانی برای روخوانی باشد. باید مشخص کند چه چیزی را، با چه ترتیبی و برای چه مخاطبی می‌گویید.

یک ساختار کاربردی برای بیشتر ویدئوها:

• هوک: در چند ثانیه اول، مشکل یا نتیجه‌ای را مطرح کنید که برای مخاطب مهم است،
• وعده ویدئو: خیلی کوتاه بگویید مخاطب تا پایان ویدئو چه چیزی یاد می‌گیرد،
• محتوای اصلی: مطالب را به چند بخش مشخص تقسیم کنید و هر بخش را با مثال، دلیل یا راهکار توضیح دهید،
• انتقال بین بخش‌ها: با یک جمله کوتاه، مخاطب را به قسمت بعدی ببرید تا روند ویدئو برایش قابل دنبال کردن باشد،
• جمع‌بندی: نکات اصلی را در چند جمله مرور کنید،
• دعوت به اقدام: اگر اقدام مشخصی از مخاطب می‌خواهید، در پایان مطرح کنید.

در سناریو چه چیزهایی را نباید فراموش کنیم؟

• مقدمه را طولانی نکنید و سریع به اصل موضوع برسید،
• هر بخش فقط یک نکته اصلی را توضیح دهد،
• مثال و تجربه واقعی را جایی بیاورید که فهم موضوع را ساده‌تر می‌کند،
• اطلاعات غیرضروری را حذف کنید؛ هر جمله باید دلیلی برای ماندن در ویدئو داشته باشد،
• قبل از ضبط، زمان تقریبی هر بخش را مشخص کنید تا ویدئو بی‌دلیل طولانی نشود.

هدف سناریو این نیست که ویدئو را پر از اطلاعات کنیم؛ هدف این است که اطلاعات درست را با ترتیبی ارائه کنیم که مخاطب بتواند آن را دنبال و استفاده کند.

ویدئوی یوتیوب را چطور ضبط کنیم؟

برای شروع، لازم نیست استودیو یا دوربین حرفه‌ای داشته باشید. اگر تصویر واضح، صدای تمیز و نور مناسب داشته باشید، می‌توانید با تجهیزات ساده شروع کنید.

۱. دوربین را درست تنظیم کنید

برای ویدئوهای معمول یوتیوب، تصویر را افقی (16:9) ضبط کنید. گوشی را روی سه‌پایه بگذارید تا تصویر ثابت بماند.

اگر برای YouTube Shorts محتوا می‌سازید، فرمت عمودی مناسب‌تر است.

۲. روی صدا حساس باشید

صدای بد یک ویدئوی آموزشی خوب را غیرقابل تماشا می‌کند.

• در محیط کم سر و ‌صدا ضبط کنید،
• میکروفون را نزدیک خودتان قرار دهید،
• قبل از ضبط اصلی، چند ثانیه صدا را تست کنید،
• اگر محیط انعکاس صدا دارد، از فضای خیلی خالی دوری کنید.

۳. نور را از روبه‌رو تنظیم کنید

بهتر است منبع نور روبه‌روی شما یا کمی مایل به صورتتان باشد. اگر پنجره پشت سر شما قرار بگیرد، صورتتان تاریک می‌شود. برای شروع، نور طبیعی پنجره کافی است.

۴. کادر را درست ببندید

دوربین را تقریبا هم‌ سطح چشم قرار دهید و فضای اضافی بالای سر را زیاد نکنید. پس ‌زمینه هم باید مرتب باشد و با موضوع ویدئو تضاد ایجاد نکند.

۵. قبل از ضبط اصلی یک تست کوتاه بگیرید

یک ویدئوی ۲۰ تا ۳۰ ثانیه‌ای ضبط کنید و تصویر، صدا، نور و کادر را بررسی کنید. این کار جلوی تکرار یک ضبط طولانی به خاطر یک اشتباه ساده را می‌گیرد.

۶. هنگام صحبت کردن طبیعی باشید

لازم نیست متن سناریو را کلمه ‌به ‌کلمه حفظ کنید. نکات اصلی را جلوی خودتان داشته باشید و با زبان طبیعی توضیح دهید. اگر اشتباه کوچکی کردید، مکث کنید و جمله را دوباره بگویید؛ بخش اضافه در تدوین حذف می‌شود.

برای شروع، کیفیت فنی باید به فهم بهتر محتوا کمک کند؛ نه اینکه شما را درگیر تجهیزات و تنظیمات پیچیده کند.

تدوین ویدئوی یوتیوب چگونه انجام می‌شود؟

تدوین قرار نیست ویدئو را پر از افکت کند. هدف اصلی این است که بخش‌های اضافی حذف شوند و ویدئو روان و قابل دنبال کردن باشد.

برای تدوین، این مراحل کافی است:

۱. بخش‌های اضافی را حذف کنید

مکث‌های طولانی، اشتباهات، تکرارها و قسمت‌هایی که ارزش خاصی ندارند را حذف کنید.

۲. ریتم ویدئو را حفظ کنید

بین بخش‌های مختلف فاصله‌های طولانی ایجاد نکنید. هرجا توضیح تمام شد، سریع سراغ نکته بعدی بروید.

۳. تصویرهای کمکی اضافه کنید

اگر توضیح شما با تصویر، نمودار، اسکرین‌شات یا نمونه واقعی قابل فهم‌تر می‌شود، از آن استفاده کنید. این تصاویر باید به فهم محتوا کمک کنند، نه اینکه فقط برای جذابیت اضافه شوند.

۴. صدا را تنظیم کنید

صدای گوینده باید واضح و یکنواخت باشد. صدای پس‌زمینه، نویز و اختلاف شدید بلندی صدا بین بخش‌های مختلف را اصلاح کنید.

۵. متن و زیرنویس را فقط در جای لازم استفاده کنید

برای نمایش یک نکته مهم، عدد، اصطلاح یا جمله کلیدی می‌توانید متن روی تصویر قرار دهید. نیازی نیست تمام صحبت‌های ویدئو را روی صفحه تکرار کنید.

نرم افزار تدوین چی استفاده کنیم؟

برای شروع می‌توانید از ابزارهایی مثل CapCut، DaVinci Resolve یا Adobe Premiere Pro استفاده کنید. انتخاب نرم افزار بیشتر به سطح مهارت، سیستم و نوع ویدئو بستگی دارد.

تدوین خوب یعنی مخاطب بدون حواس‌پرتی بتواند محتوای اصلی ویدئو را دنبال کند.

عنوان ویدئوی یوتیوب را چطور بنویسیم؟

عنوان اولین چیزی است که مخاطب قبل از تماشای ویدئو می‌بیند. یک عنوان خوب باید در همان نگاه اول موضوع ویدئو و دلیلی برای کلیک کردن را مشخص کند.

عنوان خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟

• موضوع ویدئو را واضح بیان می‌کند،
• با چیزی که در ویدئو ارائه می‌دهید هماهنگ است،
• کوتاه و قابل فهم است،
• در صورت امکان، عبارت جستجوی اصلی را در خود دارد،
• بدون اینکه وعده غیرواقعی بدهد کنجکاوی ایجاد می‌کند.

چند الگوی کاربردی برای عنوان:

تامبنیل یا کاور یوتیوب چه ویژگی‌هایی دارد؟

تامبنیل همان تصویری است که کاربر قبل از ورود به ویدئو می‌بیند. در کنار عنوان، نقش مهمی در تصمیم کاربر برای کلیک کردن دارد.

برای طراحی یک تامبنیل مناسب:

• موضوع را در یک نگاه مشخص کنید؛ مخاطب نباید برای فهم تصویر وقت بگذارد،
• متن را کوتاه نگه دارید؛ یک عبارت چندکلمه‌ای کافی است و نیازی به تکرار عنوان نیست،
• یک سوژه اصلی داشته باشید؛ شلوغی تصویر باعث می‌شود پیام اصلی دیده نشود،
• تصویر و عنوان را مکمل هم قرار دهید؛ هر دو نباید دقیقا یک جمله را تکرار کنند،
• خوانایی را در اندازه کوچک بررسی کنید؛ بیشتر کاربران تامبنیل را روی صفحه کوچک می‌بینند،
• از کلیک‌بیت فاصله بگیرید؛ اگر تصویر وعده‌ای بدهد که ویدئو به آن پاسخ نمی‌دهد، اعتماد مخاطب از بین می‌رود.

بهتر است بعد از طراحی، تامبنیل را در اندازه کوچک ببینید. اگر در همان اندازه موضوع و پیام اصلی مشخص نیست، باید ساده‌ترش کنید.

هنگام انتشار ویدئو در یوتیوب چه تنظیماتی را انجام دهیم؟

بعد از آپلود ویدئو در YouTube Studio، چند بخش را باید تنظیم کنید. شناخت این گزینه‌ها باعث می‌شود موقع انتشار چیزی را اشتباه تنظیم نکنید.

۱. عنوان ویدئو (Title)

عنوان را در بخش Title وارد می‌کنید. عنوان باید کوتاه، واضح و مرتبط با محتوای ویدئو باشد.

۲. توضیحات (Description)

در بخش Description توضیحات ویدئو را می‌نویسید. چند خط اول را به معرفی محتوای ویدئو اختصاص دهید و بعد اطلاعات تکمیلی مثل این موارد را اضافه کنید:

• لینک سایت یا شبکه‌های اجتماعی،
• منابع و ابزارهای معرفی‌شده،
• لینک محصولات یا خدمات،
• اطلاعات تکمیلی درباره موضوع ویدئو.

۳. Thumbnail

در بخش Thumbnail تصویر اختصاصی ویدئو را آپلود کنید. بهتر است Thumbnail را جداگانه طراحی کنید و فقط به تصویر انتخاب ‌شده توسط یوتیوب اکتفا نکنید.

۴. Playlist

در بخش Playlist ویدئو را در مجموعه مرتبط قرار دهید. اگر چند ویدئو درباره یک موضوع دارید، ساخت Playlist به مرتب شدن کانال و دسترسی راحت‌تر مخاطب به ویدئوهای مرتبط کمک می‌کند.

۵. Audience

در بخش Audience باید مشخص کنید آیا ویدئو برای کودکان ساخته شده است یا خیر (Made for Kids).

این گزینه را بر اساس مخاطب واقعی محتوا انتخاب کنید و صرفا برای افزایش بازدید، تنظیمات نادرست انجام ندهید.

۶. Age Restriction

در بخش Age Restriction مشخص کنید آیا محتوای ویدئو برای افراد زیر سن قانونی محدودیت دارد یا خیر. اگر محتوای شما مشمول محدودیت سنی نیست، این گزینه را بی‌دلیل فعال نکنید.

۷. Tags

بخش Tags برای اضافه کردن عبارت‌های مرتبط است. تگ‌ها دیگر نقش اصلی را در پیدا شدن ویدئو ندارند، اما می‌توانید از آن‌ها برای اشتباهات املایی یا شکل‌های مختلف نوشتن یک عبارت استفاده کنید.

۸. Subtitles

در بخش Subtitles می‌توانید زیرنویس ویدئو را اضافه یا اصلاح کنید. اگر از زیرنویس خودکار یوتیوب استفاده می‌کنید، بهتر است متن تولیدشده را بررسی کنید تا اشتباهات آن اصلاح شود.

۹. End Screen

با End Screen می‌توانید در پایان ویدئو، محتوای دیگری از کانال، Playlist یا گزینه Subscribe را به مخاطب نمایش دهید.

۱۰. Cards

Cards کارت‌های تعاملی هستند که می‌توانند در طول ویدئو نمایش داده شوند و مخاطب را به محتوای مرتبط هدایت کنند.

۱۱. Visibility

در بخش Visibility مشخص می‌کنید ویدئو چگونه منتشر شود:

• Public: برای همه قابل مشاهده است،
• Unlisted: فقط کسانی که لینک ویدئو را دارند می‌توانند آن را ببینند،
• Private: فقط خودتان یا افراد مشخص‌شده به آن دسترسی دارند،
• Schedule: ویدئو در زمان تعیین‌ شده منتشر می‌شود.

اگر قرار است ویدئو در ساعت مشخصی منتشر شود، می‌توانید از Schedule استفاده کنید.

در زمان انتشار لازم نیست همه گزینه‌ها را با اطلاعات اضافی پر کنید. هر بخش را بر اساس نیاز واقعی و نوع محتوای خود تنظیم کنید.

سئو یوتیوب چیست و چطور ویدئو را برای جستجو بهینه کنیم؟

سئو یوتیوب یعنی کمک کنیم یوتیوب موضوع ویدئو را بهتر درک کند و آن را به کاربرانی نشان دهد که به آن موضوع علاقه دارند. برای این کار فقط قرار دادن کلمه کلیدی در عنوان کافی نیست.

۱. چیزی را پیدا کنید که مخاطب جستجو می‌کند

قبل از ساخت ویدئو، عبارت‌هایی را پیدا کنید که کاربران در حوزه شما جستجو می‌کنند. خود نوار جستجوی یوتیوب، ویدئوهای مرتبط و سوالات مخاطبان می‌توانند برای پیدا کردن این موضوعات مفید باشند.

۲. کلمه کلیدی اصلی را طبیعی استفاده کنید

اگر عبارت اصلی ویدئو را پیدا کرده‌اید، آن را در بخش‌های مرتبط مثل Title و Description به شکل طبیعی به کار ببرید.

از تکرار پشت سر هم کلمات کلیدی خودداری کنید. یوتیوب فقط به وجود یک عبارت در متن نگاه نمی‌کند؛ ارتباط ویدئو با جستجوی کاربر و رفتار مخاطب هم اهمیت دارد.

۳. به نیت جستجو پاسخ دهید

مهم‌ترین سوال این است:

کاربری که این عبارت را جستجو کرده، دقیقا دنبال چه چیزی است؟

اگر کاربر «آموزش تدوین با کپ‌کات» را جستجو می‌کند، ویدئو باید واقعا آموزش تدوین با CapCut باشد، نه معرفی کلی نرم افزار.

۴. روی رضایت و رفتار مخاطب تمرکز کنید

اگر افراد روی ویدئو کلیک کنند اما بعد از چند ثانیه خارج شوند، صرفا استفاده از کلمات کلیدی نمی‌تواند عملکرد ویدئو را نجات دهد.

به همین دلیل عنوان، Thumbnail و محتوای واقعی ویدئو باید یک وعده مشخص و هماهنگ به مخاطب بدهند.

۵. از ابزارهای داخلی یوتیوب استفاده کنید

در YouTube Analytics می‌توانید ببینید کاربران از چه مسیرهایی به ویدئوهای شما رسیده‌اند و کدام محتوا عملکرد بهتری داشته است. این اطلاعات برای انتخاب موضوعات بعدی هم کاربرد دارد.

سئو یوتیوب در نهایت فقط بهینه کردن متن نیست؛ باید ویدئویی بسازید که هم با جستجوی کاربر مرتبط باشد و هم پاسخ خوبی به آن جستجو بدهد.

بعد از انتشار ویدئو چه کار کنیم؟

انتشار ویدئو پایان کار نیست. بعد از انتشار باید ببینید مخاطب چه واکنشی به محتوا نشان داده است و از این اطلاعات برای ویدئوهای بعدی استفاده کنید.

در YouTube Analytics چند بخش مهم را بررسی کنید:

• Impressions: چند بار Thumbnail ویدئو به کاربران نمایش داده شده است؟
• CTR: چه درصدی از افرادی که Thumbnail را دیده‌اند، روی ویدئو کلیک کرده‌اند؟
• Watch Time: کاربران در مجموع چقدر از ویدئو را تماشا کرده‌اند؟
• Average View Duration: میانگین مدت تماشای ویدئو چقدر بوده است؟
• Audience Retention: مخاطبان در کدام قسمت‌های ویدئو مانده‌اند یا خارج شده‌اند؟
• Traffic Sources: کاربران از جستجو، پیشنهادهای یوتیوب، صفحات خارجی یا منابع دیگر به ویدئو رسیده‌اند؟

چطور از این داده‌ها استفاده کنیم؟

• اگر Impressions زیاد اما CTR پایین باشد، بهتر است عنوان و Thumbnail را بررسی کنید.
• اگر CTR خوب اما Retention پایین باشد، احتمالا محتوای ویدئو نتوانسته وعده عنوان و Thumbnail را به‌خوبی اجرا کند یا شروع ویدئو جذاب نبوده است.
• اگر یک موضوع هم بازدید و هم زمان تماشای خوبی ایجاد کرده، می‌توانید موضوعات مرتبط بیشتری درباره آن تولید کنید.

هدف از Analytics فقط دیدن تعداد بازدید نیست؛ باید بفهمید چه چیزی در ویدئو جواب داده و چه چیزی نیاز به اصلاح دارد.

هر چند وقت یک‌بار در یوتیوب محتوا منتشر کنیم؟

برای تعداد انتشار، یک عدد ثابت برای همه کانال‌ها وجود ندارد. برنامه مناسب باید با موضوع کانال، توان تولید و کیفیت محتوا هماهنگ باشد.

برای شروع می‌توانید یکی از این الگوها را انتخاب کنید:

برای بیشتر کانال‌های تازه‌ کار، هفته‌ای یک ویدئوی باکیفیت نقطه شروع مناسبی است. بعد از اینکه فرایند تولید برایتان سریع‌تر شد و موضوعات موفق کانال را شناختید، می‌توانید تعداد انتشار را افزایش دهید.

مهم‌تر از تعداد، این است که برنامه‌ای انتخاب کنید که بتوانید برای چند ماه بدون افت کیفیت ادامه دهید.

8 اشتباه رایج در تولید محتوا در یوتیوب

بعضی اشتباه‌ها باعث می‌شوند برای تولید محتوا زمان زیادی صرف کنید، اما نتیجه‌ای که انتظار دارید نگیرید. مهم‌ترین آن‌ها عبارت‌اند از:

برای تولید محتوا در یوتیوب چقدر هزینه لازم است؟

هزینه شروع به نوع محتوایی که تولید می‌کنید و کیفیتی که انتظار دارید بستگی دارد. برای اینکه دید عملی‌تری داشته باشید، می‌توان هزینه تجهیزات را در سه سطح در نظر گرفت:

اما برای شروع، خرید تجهیزات حرفه‌ای تصمیم درستی نیست مگر اینکه واقعا به آن‌ها نیاز داشته باشید. بهتر است ابتدا چند ویدئو تولید کنید، بازخورد بگیرید و بعد بر اساس نیاز واقعی کانال برای تجهیزات هزینه کنید.

چگونه از تولید محتوا در یوتیوب درآمد داشته باشیم؟

اگر هدف شما از راه‌اندازی کانال، درآمدزایی است، فقط به درآمد تبلیغات یوتیوب فکر نکنید. خیلی از کانال‌ها از خود مخاطب درآمد بیشتری می‌سازند؛ یعنی مخاطب را به خرید محصول، دریافت خدمات یا استفاده از یک پیشنهاد هدایت می‌کنند.

در ادامه، 6 راه برای کسب درآمد از یوتوب را بررسی میکنیم:

۱. درآمد تبلیغاتی یوتیوب (YouTube Ads)

در این مدل، یوتیوب روی محتوای واجد شرایط تبلیغ نمایش می‌دهد و بخشی از درآمد تبلیغات به سازنده می‌رسد.

مقدار درآمد به عواملی مثل کشور مخاطبان، موضوع کانال، نوع تبلیغات و میزان بازدید بستگی دارد؛ بنابراین نمی‌توان برای هر تعداد بازدید، درآمد ثابتی تعیین کرد.

۲. اسپانسرینگ (Sponsorship)

برندها برای معرفی محصول یا خدمات خود در کانال به شما هزینه پرداخت می‌کنند.

این مدل زمانی جذاب‌تر می‌شود که مخاطب کانال مشخص و مرتبط با بازار هدف یک برند باشد. در نتیجه، تعداد مخاطب تنها معیار ارزش یک کانال نیست.

۳. فروش محصول (Product Sales)

اگر محصولی دارید، یوتیوب می‌تواند برای آن مشتری ایجاد کند؛ مثل:

• کتاب،
• محصول دیجیتال،
• دوره آموزشی،
• محصولات تخصصی،
• کالاهای فیزیکی.

در این حالت، ویدئو فقط برای گرفتن بازدید ساخته نمی‌شود؛ بخشی از مسیر فروش است.

۴. فروش خدمات (Service Sales)

برای مشاوران، متخصصان، فریلنسرها و کسب‌ و کارهای خدماتی، یوتیوب می‌تواند یک کانال جذب مشتری باشد.

برای مثال، یک مشاور کسب‌ و کار می‌تواند درباره مشکلات واقعی صاحبان کسب‌ و کار ویدئو بسازد و در پایان، مخاطب علاقه‌مند را به دریافت مشاوره هدایت کند.

۵. افیلیت مارکتینگ (Affiliate Marketing)

در این روش، محصول یا سرویسی را معرفی می‌کنید و اگر کاربر از طریق لینک اختصاصی شما خرید کند، کمیسیون دریافت می‌کنید.

افیلیت مارکتینگ برای کانال‌هایی که بررسی، مقایسه و معرفی محصول تولید می‌کنند، کاربرد زیادی دارد.

۶. عضویت کانال و حمایت مخاطبان

در صورت فعال بودن قابلیت‌های مربوط به کانال، می‌توانید از Channel Memberships یا روش‌های حمایت مالی درآمد کسب کنید. در این مدل، بخشی از مخاطبان برای دریافت مزایای مشخص یا حمایت از تولید محتوا هزینه پرداخت می‌کنند.

کدام روش درآمدزایی برای شما مناسب‌تر است؟

این موضوع به هدف کانال بستگی دارد:

قبل از شروع، مشخص کنید یوتیوب قرار است برای شما بازدید بسازد، درآمد تبلیغاتی ایجاد کند یا مشتری و فروش به همراه بیاورد. همین تصمیم روی موضوع کانال، نوع ویدئو و استراتژی تولید محتوای شما اثر می‌گذارد.

تولید محتوا در یوتیوب برای چه کسانی مناسب است؟

یوتیوب فقط برای ولاگرها و سرگرمی ‌سازها نیست. اگر بتوانید دانش، تجربه یا یک پیشنهاد مشخص را در قالب ویدئو ارائه کنید، می‌توانید از آن برای ساخت مخاطب و حتی جذب مشتری استفاده کنید.

این مسیر برای گروه‌های زیر کاربرد بیشتری دارد:

• صاحبان کسب‌ و کار: برای معرفی محصولات، آموزش به مشتری و جذب مخاطب جدید،
• متخصصان و مشاوران: برای نشان دادن تخصص و تبدیل مخاطب به مشتری،
• مدرس‌ها: برای آموزش رایگان و فروش دوره یا خدمات آموزشی،
• فریلنسرها: برای نمایش نمونه‌ کار و پیدا کردن مشتری،
• تولیدکنندگان محتوا: برای ساخت یک جامعه مخاطب و درآمدزایی از محتوا،
• برندها: برای آموزش، معرفی محصول و ساخت ارتباط بلندمدت با مخاطب.

آیا می‌توان بدون نشان دادن چهره در یوتیوب محتوا تولید کرد؟

بله برای تولید محتوا در یوتیوب الزامی نیست جلوی دوربین باشید. این مدل برای موضوعاتی مثل این‌ها مناسب است:

• آموزش نرم افزار و ابزارها با ضبط صفحه،
• آموزش تخصصی با نریشن و اسلاید یا تصویر،
• داستان‌گویی و روایت داستان‌های واقعی با تصاویر و ویدئوهای مرتبط،
• محتوای تاریخی و مستند با آرشیو تصویری و نریشن،
• بررسی و تحلیل فیلم، محصول یا موضوعات تخصصی،
• آموزش مهارت‌های عملی با فیلم‌برداری از دست‌ها یا مراحل کار،
• گیمینگ با ضبط بازی و نریشن یا کامنتری،
• محتوای دانستنی و فکت با نریشن، تصاویر و موشن گرافیک،
• محتوای سرگرمی و معمایی مثل معما، داستان‌های عجیب و روایت‌های جذاب.

اما بدون چهره بودن به معنی راحت‌تر بودن تولید محتوا نیست. وقتی چهره سازنده حضور ندارد، سناریو، نریشن، تدوین و تصاویر استفاده‌شده باید بتوانند توجه مخاطب را حفظ کنند.

چند مدل محتوای بدون چهره:

• ضبط صفحه (Screen Recording): مناسب آموزش نرم افزار، ابزارها و سایت‌ها،
• نریشن روی تصویر: مناسب آموزش، داستان‌گویی و تحلیل،
• فیلم‌برداری از دست یا محیط: مناسب آموزش کارهای عملی، آشپزی و DIY،
• انیمیشن و موشن گرافیک: مناسب محتوای آموزشی و توضیح مفاهیم،
• ویدئوی ترکیبی: استفاده از تصاویر، نمودار، ویدئوهای مجاز و صدای گوینده.

پس اگر با حضور جلوی دوربین راحت نیستید، این موضوع نباید مانع شروع شما شود؛ ابتدا ببینید آیا موضوع انتخابی‌تان با فرمت بدون چهره سازگار است یا نه.

چطور کانال یوتیوب را برای شروع تولید محتوا راه‌اندازی کنیم؟

تا به این بخش از محتوا، هر چیزی که در مورد تولید محتوا در یوتیوب نیاز داشتید را گفتیم. در این بخش قصد داریم آموزش ساخت کانال یوتوب را هم به شما بگوییم.

ساخت کانال از خود یوتیوب انجام می‌شود و می‌توانید آن را با نام شخصی یا نام برندتان ایجاد کنید.

۱. نام کانال (Channel Name)

نامی انتخاب کنید که:

• با موضوع فعالیت شما ارتباط داشته باشد،
• کوتاه و قابل یادآوری باشد،
• اگر برای کسب‌ و کار فعالیت می‌کنید، با نام برند هماهنگ باشد.

اگر قرار است چند نفر کانال را مدیریت کنند، می‌توانید کانال را با Brand Account راه‌اندازی کنید. این ساختار امکان اضافه کردن مالک و مدیر را هم فراهم می‌کند.

۲. هندل کانال (Handle)

Handle همان شناسه‌ای است که با @ نمایش داده می‌شود؛ مثل @YourChannel.

بهتر است تا حد امکان ساده، قابل خواندن و نزدیک به نام کانال باشد.

۳. تصویر پروفایل (Profile Picture)

برای کانال شخصی می‌توانید از تصویر خودتان و برای کانال تجاری از لوگو استفاده کنید. تصویر باید در اندازه کوچک هم واضح و قابل تشخیص باشد.

۴. بنر کانال (Channel Banner)

بنر، اولین بخش‌های بصری صفحه کانال را شکل می‌دهد. بهتر است مشخص کند کانال درباره چه موضوعی فعالیت می‌کند و از متن‌های شلوغ استفاده نکنید.

۵. توضیحات کانال (Channel Description / About)

در بخش Description یا اطلاعات کانال، خیلی کوتاه توضیح دهید:

• کانال درباره چیست،
• برای چه مخاطبی ساخته شده،
• چه نوع ویدئوهایی منتشر می‌کنید،
• اگر کسب‌ و کار دارید، چه خدمات یا محصولی ارائه می‌دهید.

لازم نیست این قسمت را با کلمات کلیدی پر کنید. یک معرفی روشن برای مخاطب ارزش بیشتری دارد.

۶. لینک‌ها (Links)

اگر سایت، صفحه کاری یا شبکه اجتماعی مرتبط دارید، می‌توانید لینک آن‌ها را در صفحه کانال قرار دهید تا مخاطب مسیر مشخصی برای ارتباط یا دریافت اطلاعات بیشتر داشته باشد.

در شروع، لازم نیست روی ظاهر کانال وسواس داشته باشید. مهم این است که نام، موضوع، هویت بصری و توضیحات کانال از همان ابتدا برای مخاطب روشن باشند.

قوانین کپی ‌رایت در یوتیوب چیست؟

اگر قرار است در یوتیوب محتوا تولید کنید، این قانون را از همان اول بدانید: هر چیزی که در اینترنت پیدا می‌کنید، قابل استفاده در ویدئوی شما نیست.

عکس، موسیقی، ویدئو، فیلم، صدا و حتی بعضی گرافیک‌ها می‌توانند تحت کپی رایت باشند.

چه چیزهایی را نباید بدون اجازه استفاده کنیم؟

• آهنگ و موسیقی دیگران،
• ویدئوی یوتیوبرهای دیگر،
• کلیپ‌های اینستاگرام و شبکه‌های اجتماعی،
• بخش‌هایی از فیلم و سریال،
• عکس و تصاویر دیگران،
• فایل‌های صوتی و گرافیکی دارای حق نشر.

مثلا اگر یک کلیپ جذاب در اینستاگرام دیدید، نمی‌توانید آن را دانلود کنید و با گذاشتن لوگوی خودتان در یوتیوب منتشر کنید.

برای استفاده از محتوای دیگران چه کار کنیم؟

اگر نمی‌خواهید خودتان همه تصاویر، ویدئوها و صداها را تولید کنید، می‌توانید از این روش‌ها استفاده کنید:

• محتوای خودتان: فیلم، عکس، موسیقی یا صدایی که خودتان تولید کرده‌اید،
• محتوای دارای مجوز: محتوایی که مجوز استفاده از آن را دارید و شرایط مجوز را رعایت می‌کنید،
• Creative Commons: محتوایی که با این مجوز منتشر شده است؛ البته باید شرایط همان مجوز را بررسی کنید،
• محتوای دارای اجازه از صاحب اثر: اگر صاحب اثر اجازه استفاده داده باشد، می‌توانید طبق همان اجازه از محتوا استفاده کنید،
• منابع مخصوص تولیدکنندگان محتوا: بعضی سایت‌ها موسیقی، افکت صوتی، عکس و ویدئو را با مجوز مناسب برای استفاده در پروژه‌ها ارائه می‌کنند.

برای استفاده از محتوای دیگران از کجا محتوا پیدا کنیم؟

اگر برای ویدئو به عکس، ویدئو، موسیقی یا افکت صوتی نیاز دارید، می‌توانید از منابعی استفاده کنید که مجوز استفاده مشخصی دارند:

• Pexels: برای عکس و ویدئوهای استوک مناسب است و بسیاری از فایل‌های آن برای استفاده شخصی و تجاری رایگان هستند،
• Unsplash: گزینه خوبی برای پیدا کردن عکس‌های باکیفیت است و تصاویر آن تحت مجوز Unsplash قابل استفاده هستند،
• Pixabay: عکس، ویدئو، موسیقی و افکت صوتی ارائه می‌دهد و بسیاری از محتواهای آن تحت مجوز Pixabay قابل استفاده هستند،
• YouTube Audio Library: برای پیدا کردن موسیقی و افکت صوتی، گزینه مناسبی است و مستقیما در YouTube Studio در دسترس قرار دارد.

اگر درباره یک محتوا شک داشتید استفاده نکنید تا مجوز آن را بررسی کنید. این ساده‌ترین راه برای جلوگیری از دردسرهای کپی رایت است.

برای شروع تولید محتوا در یوتیوب از کجا مشاوره بگیریم؟

اگر قرار است یوتیوب را برای برند شخصی، جذب مشتری یا رشد کسب‌ و کار راه‌اندازی کنید، صرفا بلد بودن ضبط و تدوین کافی نیست. باید از ابتدا موضوع کانال، مخاطب هدف، مدل محتوا و مسیر درآمدزایی مشخص باشد.

اگر هنوز نمی‌دانید چه حوزه‌ای برای کانال شما مناسب است، چه محتوایی تولید کنید یا چطور یوتیوب را به بخشی از مسیر رشد کسب‌ و کارتان تبدیل کنید، مشاوره گرفتن مسیر آزمون‌ و خطا را برایتان کوتاه‌تر می‌کند.

برای بررسی مسیر فعالیت در یوتیوب و تصمیم‌گیری درباره استراتژی محتوا، فرم دریافت مشاوره را پرکنید تا یک جلسه مشاوره تخصصی با مهندس ایمان پاکراه برایتان فیکس کنیم.